#176 Was Testimonials wirklich bringen

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing
im Kopf geht es um die übrigen zwei Gestaltungmöglichkeiten
(Demonstration/Before and After & Product as a Hero) für
Werbemittel und dann schauen wir uns noch mal genauer die Rolle
von Testimonials an. Es wird also um Vor- und Nachteile von
Testimonials gehen und darum, was sie eigentlich bringen. 
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Marketing-News der Woche:


⁠⁠⁠Neues aus der Außenwerbung


Ströer erwägt den Verkauf seiner Außenwerbesparte. Ströer hat
schon bestätigt, dass es Angebote von Private-Equity-Investoren
erhalten hat, die das Kerngeschäft deutlich oberhalb der
Marktkapitalisierung bewerten. Die Gespräche befinden sich noch
in einem frühen Stadium und bis jetzt ist auch noch nichts fix.
Die Sparte Ströer Out-of-Home Media hat in den ersten neun
Monaten 2024 einen Umsatz von 661 Millionen Euro erzielt.


Prospekte gibt es doch noch


Anstatt Prospekte flächendeckend zu verteilen, setzt dm auf ein
KI-gestütztes Tool, das die Streuung strategisch sinnvoll plant.
Dieses Tool analysiert interne und externe Daten, um Empfehlungen
für jede Filiale zu geben. Ein Experiment mit 800 Filialen hat
gezeigt, dass die gezielte Prospektverteilung zu besseren
Ergebnissen führt. Die kontinuierliche Optimierung des Systems
ermöglicht es, Geld zu sparen und gleichzeitig die Kundenbindung
zu stärken.


Neues von der CES


Amazon hat auf der CES in Las Vegas neue Funktionen für die
Amazon Marketing Cloud vorgestellt. Marken, die dieses Tool
nutzen, können jetzt bis zu fünf Jahre an Kaufdaten analysieren.
Zuvor war das nur für 13 Monate möglich. Dadurch sollen wichtige
Kennzahlen wie den Kundenlebenszeitwert und der Anteil neuer
Kunden besser gemessen werden können. Besonders für (saisonale)
Produkte mit längeren Lebenszyklen ist dies von Vorteil. Aber die
Funktion ist aktuell noch in der Beta-Phase.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es
um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine
Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für
grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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Die Website zum Podcast findest du hier.
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