#29 - Markenaufbau fängt niemals beim Logo an - Jürgen Tröbinger

Viele Behörden stehen vor der Frage: Wie baut man eigentlich eine
Marke auf?Jürgen Tröbinger, Head of Communications und Marketing
der Stadt Linz, hat genau das gemacht – und einen echten Maßstab
für Behörden-Marketing gesetzt.


Warum eine Marke nicht beim Logo anfängt, wie man alle
Beteiligten in den Prozess holt und welche drei Tipps Jürgen für
den Markenaufbau von Behörden hat, die noch am Anfang stehen –
das erfährst du in dieser Episode.





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00:00 Intro


05:55 Der Prozess der Markenentwicklung in Linz


12:06 Kommunikation und Akzeptanz der Marke


20:20 Herausforderungen beim Markenaufbau


26:48 Partizipation im kreativen Prozess


34:07 Strategische Überlegungen beim Markenprozess


39:42 Die Story hinter dem Corporate Design


50:10 Markenentwicklung und kontinuierlicher Prozess


01:01 Tipps für Behörden zur Markenbildung





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