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  4. #57 Presseverkauf im LEH (DHBW Heilbronn)
Der Podcast "Presseverkauf im LEH" befasst sich mit den
Herausforderungen und Chancen des Presseverkaufs im
Lebensmitteleinzelhandel. In der Podcast-Folge interviewt Prof.
Dr. Stephan Rüschen (DHBW Heilbronn) seinen Kollegen Prof. Dr.
Kortum über seine Studie zum Thema. Die Studie zeigt, dass der
Presseverkauf im LEH stark rückläufig ist.  Über 60% der
Kunden kaufen keine Printmedien mehr. Als Gründe nennen die
Kunden die hohen Kosten, das Desinteresse an gedruckten Medien
und die schnellere Informationsbeschaffung über digitale Kanäle.

Trotz des Rückgangs bietet der Presseverkauf noch Potenzial. So
sind 50% der Käufe Spontankäufe.  Digitale Elemente, wie
z.B. ein digitales Presseregal, könnten den Presseverkauf
attraktiver gestalten. Kunden wünschen sich Funktionen wie
Benachrichtigungen über Neuerscheinungen, Suchfunktion und
personalisierte Empfehlungen. Ein digitales Presseregal könnte
den Kunden gezielter ansprechen und die Regalpflege optimieren.

 

Moderation: Prof. Dr. Stephan Rüschen (DHBW Heilbronn)

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