Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um
Kommunikationsstrategien. Wir werden zum einen darüber sprechen,
was das eigentlich ist, welche 6 Fragen du dir dabei stellen
kannst und welche der 7 Typen Bekanntmachungs-, Informations-,
Imageprofilierungs-, Konkurrenzabgrenzungs-,
Zielgruppenerschließungs-, Kontaktanbahnungs-, und
Bezihungspflegestrategie du bei Kommunikationsstrategien nutzen
kannst.
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Lidl gegen Ikea:
https://meedia.de/news/beitrag/17405-a-lidl-bit-guenstiger-lidl-basht-ikea-und-ikea-schlaegt-zurueck.html
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Marketing-News der Woche:
CMOs of the Year
Der CMO of the Year Award ehrt Führungskräfte, die
außergewöhnliche Leistungen im Marketing erbracht haben. Die Jury
bestand aus 100 anderen erfahrenen CMOs. Bewertet wurden: Person,
Erfolg, Innovationen, Kundenzentrierung sowie Purpose &
Sustainability. Zu den Finalisten gehören unter anderem Daniel
Grieder von Hugo Boss, Michael Schuld von MediaMarktSaturn,
Sabine Zantis von Deichmann und Philipp Westermeyer von OMR.
Christian von Hegel von Obi wurde für seine Markenstrategie und
-entwicklung in zehn Ländern ausgezeichnet.
Neuer weltweite Werbe-Kodex
Die Internationale Handelskammer (ICC) gibt seit 1937 den
weltweiten Kodex zur Werbe- und Marketingkommunikation heraus.
Die Neuste Version umfasst neue Leitlinien für den Einsatz von
Algorithmen und Künstlicher Intelligenz, Maßnahmen zur Förderung
von Vielfalt und Vermeidung von Stereotypen, klare Bestimmungen
zum Influencer-Marketing und zur Verantwortung von Influencern
und Content Creators sowie aktualisierte Standards für
Umweltaussagen. Außerdem gibt es klarere Regeln für Werbung
gegenüber Kindern, Jugendlichen und Minderjährigen.
Integrative Werbung hat Einfluss auf Unternehmensgewinn
Passend zu den neuen Regeln der ICC zeigt sich jetzt: Werbung,
die alle Menschen authentisch und positiv darstellt, hat einen
positiven Einfluss auf den Unternehmensgewinn, den Umsatz und den
Markenwert. Die Studie basiert auf der Analyse von 392 Marken in
58 Ländern und zeigt, dass integrative Werbekampagnen kurzfristig
3,5% höhere Umsätze und langfristig 16% höhere Umsätze bewirken.
Integrative Werbung führt zu einer 62% höheren
Wahrscheinlichkeit, die erste Wahl der Verbraucher:innen zu sein,
und zu 15% höherer Kundentreue.
Die erfolgreichsten Arbeitgebermarken Deutschlands
Puma ist die attraktivste Arbeitgebermarke in Deutschland,
gefolgt von Adidas und Mercedes-Benz. Sport- und Automobilmarken
dominieren die Rangliste, wobei Audi, Porsche und BMW ebenfalls
unter den Top 10 sind. Volkswagen hat aufgrund geplanter
Werksschließungen und Stellenabbau an Attraktivität verloren und
liegt auf Platz 9. Siemens, Bosch und SAP sind die einzigen
Unternehmen außerhalb der Sport- und Automobilbranche in den Top
10.
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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Anregungen oder Ideen? Melde
dich unter: marketingimkopf@gmail.com
Die Website zum Podcast findest du hier.
[https://bit.ly/2WN7tH5]
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