02 > Alessandro BARBERO 2016 "Alle origini della comunicazione aziendale: gli ordini religiosi del Medioevo"

Immaginate una grande multinazionale, un’organizzazione conosciuta
in tutto il mondo con sedi in tutti i paesi, fondata dallo slancio
visionario di un giovane carismatico, diventato un mito già da vivo
e ancor più dopo la morte. Un’organizzazione riconoscibile anche
dal punto di vista visivo per le sue scelte di comunicazione e per
il look inconfondibile. La Apple di Steve Jobs? No, San Francesco e
l’Ordine francescano. Le analogie tra gli ordini religiosi del
medioevo e le aziende odierne sono sorprendenti. Che le
multinazionali si siano ispirate consapevolmente a quelle
esperienze? Alessandro Barbero svela le curiose connessioni che le
accomunano nella gestione di mission, brand, marketing, target,
organizzazione del potere e della segretezza.