四天王寺最強のブランディング戦略【四天王寺③】

「日本最初の寺」「仏教勝利の寺」「聖徳太子の寺」として順調に発展を遂げていった四天王寺ですが、平安時代中期頃（10世紀）、危機が訪れます。


火災で伽藍が燃えてしまうのです。 しかし、世は戦乱の時代。


武士たちが勃興し、創建以来パトロンであった朝廷も力を失っていました。


つまり四天王寺は「自力でなんとかしなくてはいけない状況」に陥ったのです。


そこから「四天王寺最強のブランディング戦略」が始まります。


創建者である「聖徳太子」をバズらせ、


 流行の最先端「浄土信仰」を（文書偽造までして…）取り込み、


四天王寺はどんどんと大衆の人気を獲得し、「最強の聖地」と化していきます。


シリーズ四天王寺、第三部「四天王寺最強ブランディング戦略～最強の聖地に俺はなる～(笑)」


 現代の企業経営にも通ずる古代四天王寺の「最強のブランディング戦略」をどうぞお楽しみください





【参考文献のリンク】


 石川 知彦 他1名著　聖徳太子千四百年御聖忌記念出版 『聖徳太子と四天王寺』


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榊原史子著『聖徳太子信仰とは何か』


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吉田一彦著『変貌する聖徳太子　日本人は聖徳太子をどのように信仰してきたか』


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