四天王寺から学ぶ人心掌握マーケティング論【四天王寺④】

聖徳太子︎浄土信仰という最強のブランドを確立し、


人々から絶大な支持を集めた四天王寺。





しかし、四天王寺のブランディング戦略は終わりません。





鎌倉時代以後、戦乱はますます激しくなり、


大阪の町の中心である四天王寺は何度も戦火に巻き込まれてしまうからです。





伝承や伝説を使ってのロビー活動によって、時の権力者の支持を獲得し、


同時に『聖徳太子未来記』という予言者を作成し、民衆からの信仰も獲得し、


上は天皇・将軍、下は庶民に至るまでという鉄壁の支持層（パトロン）を獲得していきます。





こうして何度も火災で炎上したのにもかかわらず、


四天王寺は不死鳥のごとく、よみがえり、


現代まで千四百年の長きにわたって命脈を保ってきました。





幾多の試練と危機を乗り越えてきた四天王寺の歴史は


現代に生きる我々にも多くのヒントを与えてくれます。





四天王寺の最強のブランディング戦略＆千年史をどうぞお楽しみください。





【参考文献のリンク】


石川 知彦 他1名著　聖徳太子千四百年御聖忌記念出版 『聖徳太子と四天王寺』


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榊原史子著『聖徳太子信仰とは何か』


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吉田一彦著『変貌する聖徳太子　日本人は聖徳太子をどのように信仰してきたか』


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マインドフルネスとヨーガをこよなく愛する浄土宗のお坊さん。


大学院での仏教研究で得た知見を使って、


『仏教おもしろ話』を皆さんにお届け中。


仏教ＤＪとして仏教シーンを盛り上げていきたいと思っている。


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【なおき プロフィール】


若いのに仏教フェチという稀有な人材。


本職は映像クリエイターで映像制作会社 Lotus filmの代表を務める。


マインドフルネスの実践者でもある。


苦手なものは「日本史」。


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