#24 mit Matthias Schrader, Accenture Interactive Lead ASGR

„CMOs müssen aufpassen, nicht als Promotion-Onkels wahrgenommen zu
werden“, sagt Matthias Schrader und warnt vor der Verzwergung des
Marketings. Agenturen und Marketingabteilungen stehen am gleichen
Scheideweg und sollten sich gegenseitig unterhaken, um die Fahne
für die Relevanz des Marketings als Innovationstreiber in
Unternehmen hochzuhalten. Kim und Mattes sind sich in der neuen
Folge #WhatsNextAgencies einig: Die Konsumenten-Insights, die den
Marketingabteilungen vorliegen, sind zu wertvoll, um sie nur für
die Kommunikation zu nutzen. Die ganze Marken-Experience muss
darauf aufgebaut werden. Und wo wir schon dabei sind: Agenturen
müssen die Endverbraucher noch besser verstehen als ihre Kunden, um
vollumfänglich beraten zu können.