Dirty Deeds Done Well Archiv
212 Episoden
30 Minuten
Florian Avdic, Chief Strategy Officer und Co-Owner der Wirz Group, berichtet im Gespräch mit Hannah von seinen Erfahrungen, die er im Rahmen eines Experiments sammeln konnte, bei dem eine Künstliche Intelligenz namens «ZRIWIA» beauftragt wurde, autonom eine Business Opportunity zu entdecken, ein Produkt zu erfinden und zu entwickeln, eine Marke aufzubauen sowie das Go-to-Market zu planen und umzusetzen. Wie autonom können KI-Agenten heutzutage (schon) im Marketing arbeiten? Welche Hürden bestehen beim multiplen Einsatz von KI-Agenten? In welchen Feldern versagt die KI? In welchem Ausmass und wann ist menschliches Feedback erforderlich? Wie viel Automatisierung ist im Marketing möglich und sinnvoll? Welche Rolle wird zukünftig noch das «Bauchgefühl» spielen?
34 Minuten
Im Gegensatz zur Konkurrenz bieten ALDI SÜD und ALDI NORD keine Extra-Rabatte und -Boni für App-Nutzer an. Diese Botschaft wird aktuell im Rahmen einer grossen Werbekampagne unter dem Motto «Ein Preis für alle» in Deutschland kommuniziert. Wie ist diese Strategie einzuordnen? META erweitert in Kooperation mit der Mega-Influencerin KYLIE JENNER sein Sortiment von AI-Brillen um die STARFIRE EDITION. Ist dies jetzt der grosse Durchbruch im Markt für smarte Brillen? Der Buchmarkt schrumpft seit Jahren. Die Genres YOUNG ADULT und NEW ADULT hingegen wachsen gewaltig. Dafür sind vor allem sogenannte BOOKTOKER verantwortlich, die auf TIKTOK in kurzen Clips hochemotional und begeistert über ihre Leseerlebnisse berichten. Was passiert hier? Wurde hier das Marketing für Bücher neu erfunden?
18 Minuten
In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der wichtigsten Steve Jobs-Zitate. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: «Focus is about saying no», «Start with the customer experience», «Marketing is about values» und «Simple can be harder than complex».
29 Minuten
UNIQLO ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Allein in Europa und Nordamerika konnte der japanische Modehändler den Umsatz seit 2021 nahezu verdreifachen. Warum kann sich Uniqlo mit seinem engen Sortiment im Wettbewerb gegen ZARA und H&M sowie SHEIN durchsetzen? Was macht die Marketingstrategie so besonders? Der RAVENSBURGER Spieleverlag hat die Mehrheit des Plüschtierherstellers STEIFF übernommen. Welche Motive stehen hinter dem Zusammenschluss der beiden traditionellen Spieleanbieter? Wie sinnvoll ist eine «House of Brands»-Strategie im Spielemarkt? Der Schweizer Online-Händler GALAXUS macht Fussball-WM-Werbung, ohne Star-Kicker einzusetzen. Vielmehr thematisiert man in einer Reihe von Werbefilmen im typischen Galaxus-Werbe-Stil kritisch und humorvoll Anspruch und Wirklichkeit des (völker-) verbindenden Charakters der Fussball-WM. Ist das gute Werbung?
16 Minuten
In dieser Episode nominiert Hannah die Top 3 des Destination Brandings. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: «I NY», «I amsterdam», «Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?», «100% Pure New Zealand» und «What Happens in Vegas, Stays in Vegas».
36 Minuten
In CANNES verteilt die Kreativbranche wie in jedem Jahr untereinander ihre LIONS. Allerdings sind die Einreichungen massiv zurückgegangen. Was sind die Gründe? Striktere Regeln? Kosteneinsparungen? Fusionen der Agenturen? Oder stecken META und ALPHA dahinter, die mit vollautomatisierten Werbesystemen nach und nach die Bedeutung der Kreativität verringern? Sir DAVID BECKHAM, Ex-Manu- und Real Madrid-Star und Co-Owner von Inter Miami, ist derzeit im US-TV als CELEBRITY ENDORSER von neun Marken (!) aktiv. Darunter u.a. BANK OF AMERICA, ADIDAS, LAY, HOME DEPOT und STELLA ARTOIS. Warum ist dies so? Kann ein solcher Mehr-Marken-Einsatz eines Promis für eine einzelne Marke überhaupt Sinn machen? TOY STORY 5 ist gerade hocherfolgreich in den Kinos angelaufen. Für DISNEY und PIXAR klingeln nicht nur die Kinokassen, sondern auch das Lizensierungsgeschäft brummt. Worauf ist der Erfolg in beiden Märkten zurückzuführen?
35 Minuten
Stefan Fraude ist seit zwei Jahren der CEO von Brack.Alltron. Mit einem Umsatz von mehr als 1.1 Mrd. CHF und 1.400 Mitarbeitenden gehört das Unternehmen zu den grössten, digitalen Händlern in der Schweiz. In der Diskussion mit Marcus berichtet der promovierte Betriebswirt, wie sein Team und er das Unternehmen vom Nischenplayer zum Gesamtwarenhaus transformieren und es fit für die Zukunft machen. Welche Rolle spielt die Markenstrategie bei einer Transformation? Welche Führungsprinzipien sind zentral, um ein Unternehmen erfolgreich zu transformieren? Wie muss man mit einem Buying Center umgehen, in dem der Kunde von einem AI-Agenten unterstützt wird? Wie wird sich der digitale Handel wandeln?
31 Minuten
FERRARI bringt mit dem LUCE sein erstes Elektro-Automobil auf den Markt. Ferraristi und nahezu die gesamte Design-, Branding- und Marketingwelt sind sich einig, dass dies der Anfang vom Ende der italienischen Luxussportwagen-Marke ist. Muss der LUCE und das Design von Apple-Legende Jony Ive nicht differenzierter beurteilt werden? PATH WATER positioniert seine wiederverwendbaren Alu-Flaschen (mit Wasser gefüllt) in Regalen von WALMART, WHOLE FOODS, SPROUTS & Co. neben den Wasserflaschen oder -dosen von EVIAN, FIJI oder LIQUID DEATH. Wie sind Markenpositionierung und Geschäftsmodell zu bewerten? Inwieweit fördert PATH nachhaltiges Konsumverhalten? PALANTIR, der US-Datenanalyse- und -KI-Konzern, ist ins Merchandising-Geschäft eingestiegen und bietet eine Interpretation einer klassischen französischen Arbeiterjacke an. Das Kleidungsstück ist inzwischen ein Statussymbol in der Tech-Szene, wird aber auch kontrovers diskutiert. Ist dies gutes Merchandising? Ist dies ein Beispiel für die aktuelle «Taste»-Debatte im Silicon Valley?
19 Minuten
In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der brillantesten Packagings in der FMCG-Branche. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: die COCA-COLA-Flasche, die ABSOLUT-Vodka-Flasche, die AJONA-Zahnpasta-Tube, die HEINZ Ketchup-Flasche(n), die TICTAC-Box, das NUTELLA-Glas, die NIVEA-Creme-Dose und das FISHERMAN’S FRIEND-Papiertütchen.
36 Minuten
GOOGLE bzw. ALPHABET stellte kürzlich nicht nur seine Vision in Sachen KI vor, sondern vor allem auch wie diese umgesetzt werden soll. Nämlich mit einem flächendeckenden Angriff in sämtlichen Feldern, die für Nutzer und Marketing relevant sein können. Stichworte sind u.a.: KI-Agenten in allen vorstellbaren Typen, multimodaler Input und Output sowie Chatbots zur Planung und Umsetzung von Kampagnen. Wie sind diese Ankündigungen von GOOGLE zu beurteilen? Die ersten ENHANCED GAMES fanden am 24. Mai in Las Vegas statt. In drei Sportarten traten Athleten an, die nicht nur leistungssteigernde Substanzen nutzen durften, sondern sogar aufgefordert wurden, sich zu dopen. Was ist der Sinn einer solchen Veranstaltung? Handelt es sich um ein Marketing-Playbook from Hell? Der Mensch und die Marke Udo Lindenberg sind gerade 80 Jahre alt geworden. Was lässt sich von Udo für das eigene Personal Branding lernen? Was macht gutes Personal Branding aus? Ist Personal Branding auch etwas für «normale» Menschen, die im Vertrieb und im Marketing arbeiten?
30 Minuten
Direct to Consumer Agents (D2CAs) sind schon lange keine Science-Fiction mehr, sondern harte Marktrealität. Sie fassen Informationen zusammen, geben Empfehlungen und wickeln für gewisse Zielgruppen sogar schon den kompletten Kaufprozess ab. Welche Typen von D2CAs sind zu unterscheiden? Welche Relevanz besitzen diese Typen? Wie lassen sich diese Agenten von Marken und Produkten überzeugen? Welche Rolle spielt der Mensch zukünftig noch im Kaufentscheidungsprozess? Warum tun sich Unternehmen mit dem Einsatz von D2CAs schwerer als Individuen?
31 Minuten
COCA-COLA hübscht die Sub-Sub-Brand COCA COLA ZERO ZERO auf. Ein Softdrink, der weder Zucker noch Koffein enthält. Stärkt oder schwächt diese Line Extension die Marke Coca-Cola? Macht die aktuelle Kollaboration von Coca-Cola ZERO ZERO mit dem bekennenden Martini-Trinker und Anti-Tugendbold JAMES BOND Sinn? ADIDAS hat kürzlich seinen Fussball-WM-Film unter dem Titel «Backyard Legends» veröffentlicht. Diese Ode an den Strassenfussball ist fünf Minuten lang und beeindruckt mit einer Besetzung, der nicht nur Fussballstars wie Yamal, Bellingham, Rodman, Zidane, Messi und Beckham, sondern auch Hollywood-Star Timothée Chalamet und Pop-Megastar Bad Bunny angehören. Ist der Film in der Lage, die Markenwerte von ADIDAS zu transportieren? Macht es in der heutigen Zeit Sinn, Millionensummen in einen solchen Film zu investieren? Immer mehr Marken tummeln sich auf INSTA, TIKTOK & Co. in den Kommentarbereichen von reichenweiten Posts von anderen, seien es Influencer, Pop- und Filmstars oder auch andere Marken. Kann auf diesem Weg die eigene Marke aktualisiert oder sogar das Engagement für die eigene Marke verbessert werden? Worauf ist zu achten?
16 Minuten
In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der hartnäckigsten MarTech-Mythen. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das «Reichweite-ist-gleich-Relevanz»-Missverständnis, das «Tech-Will-Do»-Konundrum, das «MarTech-FOMO»-Paradoxon», der «First Mover Advantage»-Irrglaube und das «Big Data»-Mysterium.
32 Minuten
NIKE fing sich mit der anlässlich des Boston Marathons getätigten Aussage «Runners welcome. Walkers tolerated» einen veritablen Firestorm ein. Teile der Läufer-Community, nahezu die gesamte Konkurrenz und sämtliche Marketing-Experten machten mobil und überzogen NIKE mit Kritik, Häme und guten Ratschlägen. Wie gross ist der markenkommunikative Schaden tatsächlich? Was hätte NIKE bei der Krisenkommunikation besser machen können? Die LUFTHANSA führt einen neuen Basistarif ein, der sich dadurch auszeichnet, dass der Gratis-Kabinenkoffer auf der Kurz- und Mittelstrecke gestrichen wird. Ist dies der endgültige Abgesang auf den Anspruch als Premium-Airline durch die Lüfte zu fliegen? CNN fragt, ob das Jahr 2026 das Jahr des Anti-AI-Marketings sein wird. Viele Menschen hätten genug von AI-Slop und Deepfakes. Sie würden sich nach garantiert von Menschen generierten Inhalten sehnen. Erste Marken, wie AERIE von AMERICAN EAGLE, positionieren sich bereits als «100% real». Wie wird, beziehungsweise wie sollte, das Verhältnis von AI-Marketing und Human-Marketing in Zukunft aussehen?
35 Minuten
Erfolgreich zu gründen, ist nicht das eigentliche Problem. Die wahre Herausforderung besteht darin, ein Unternehmen auf einen gesunden Wachstumspfad zu setzen. Sind die wahren Endgegner eines jeden Scale-ups nicht doch immer zu viele Kunden bei gleichzeitig mangelnder Operational Excellence? Wollen sich die Mitglieder der Gen Z den Mühen des Unternehmertums überhaupt noch stellen? Ist Longevity ein langfristiger Trend oder ein kurzfristiger Hype? Wer sind die derzeitigen und zukünftigen relevanten Player im Markt? Was unterscheidet die Scharlatane von den seriösen Anbietern in diesem Zukunftsmarkt?
