Episode 182: First Time

COCA-COLA hübscht die Sub-Sub-Brand COCA COLA ZERO ZERO auf. Ein
Softdrink, der weder Zucker noch Koffein enthält. Stärkt oder
schwächt diese Line Extension die Marke Coca-Cola? Macht die
aktuelle Kollaboration von Coca-Cola ZERO ZERO mit dem bekennenden
Martini-Trinker und Anti-Tugendbold JAMES BOND Sinn? ADIDAS hat
kürzlich seinen Fussball-WM-Film unter dem Titel «Backyard Legends»
veröffentlicht. Diese Ode an den Strassenfussball ist fünf Minuten
lang und beeindruckt mit einer Besetzung, der nicht nur
Fussballstars wie Yamal, Bellingham, Rodman, Zidane, Messi und
Beckham, sondern auch Hollywood-Star Timothée Chalamet und
Pop-Megastar Bad Bunny angehören. Ist der Film in der Lage, die
Markenwerte von ADIDAS zu transportieren? Macht es in der heutigen
Zeit Sinn, Millionensummen in einen solchen Film zu investieren?
Immer mehr Marken tummeln sich auf INSTA, TIKTOK & Co. in den
Kommentarbereichen von reichenweiten Posts von anderen, seien es
Influencer, Pop- und Filmstars oder auch andere Marken. Kann auf
diesem Weg die eigene Marke aktualisiert oder sogar das Engagement
für die eigene Marke verbessert werden? Worauf ist zu achten?