Episode 190: Teddy Picker

UNIQLO ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Allein in Europa
und Nordamerika konnte der japanische Modehändler den Umsatz seit
2021 nahezu verdreifachen. Warum kann sich Uniqlo mit seinem engen
Sortiment im Wettbewerb gegen ZARA und H&M sowie SHEIN
durchsetzen? Was macht die Marketingstrategie so besonders? Der
RAVENSBURGER Spieleverlag hat die Mehrheit des
Plüschtierherstellers STEIFF übernommen. Welche Motive stehen
hinter dem Zusammenschluss der beiden traditionellen
Spieleanbieter? Wie sinnvoll ist eine «House of Brands»-Strategie
im Spielemarkt? Der Schweizer Online-Händler GALAXUS macht
Fussball-WM-Werbung, ohne Star-Kicker einzusetzen. Vielmehr
thematisiert man in einer Reihe von Werbefilmen im typischen
Galaxus-Werbe-Stil kritisch und humorvoll Anspruch und Wirklichkeit
des (völker-) verbindenden Charakters der Fussball-WM. Ist das gute
Werbung?