Dirty Deeds Done Well Archiv
212 Episoden
34 Minuten
Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER als auch beim Schweizer Versicherer SWISS LIFE das neue Motto in der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die «Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle «One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren? UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern oder so bleiben, wie sie sind? AI-Slop verstopft mehr und mehr die sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen oder Sich-raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»?
13 Minuten
In dieser Episode nominiert Hannah die Top 3 des Audio-Brandings. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das NETFLIX-Tudum, die MCDONALDS-Melodie, das FLENSBURGER-Plopp, der INTEL-Bong und der AUDI-Herzschlag.
29 Minuten
Eine aktuelle empirische Studie, u.a. in FORBES publiziert, will herausgefunden haben, dass Zweidrittel aller Marketeers in den USA, im UK, in Australien und Kanada keine Ahnung vom Marketing haben. Wie sind Anlage, Durchführung und Ergebnisse dieser Studie zu beurteilen? Deckt sie ein ernstes Problem der Marketingdisziplin auf? Und ist dieses auch relevant für den deutschsprachigen Raum? NESPRESSO setzt mit DUA LIPA auf eine neue globale Markenbotschafterin. Ist der britische Pop- und Social-Media-Megastar die richtige Wahl? Sind die Tage von George Clooney als Testimonial gezählt? Und wenn ja, ist das vielleicht auch gut so? CHUPA CHUPS bekommt eine neue Verpackung. Der ikonische Lutscher wird mit einer neuen Folie umwickelt, die sich einfach und nicht mehr mühevoll entfernen lässt. Dieses Beseitigen des Genervtsein-Moments wird in den Mittelpunkt einer Social-Media-Kampagne gerückt. Wie ist diese Kampagne zu beurteilen?
29 Minuten
Wie nützlich ist das Playbook-Konzept für die Marketingpraxis? Wie hoch ist sein Neuigkeitsgrad? Was grenzt es von Best- und Next-Practice-Ansätzen ab? Sind Playbooks der Missing Link zwischen Strategie und Implementierung in der Marketingplanung?
33 Minuten
YOUTUBE überholte DISNEY im Geschäftsjahr 2025 als global umsatzstärkstes Medienunternehmen. Auf welche Faktoren lässt sich der Erfolg von YOUTUBE zurückführen? Werden sich die traditionellen Geschäftsmodelle in der Medien- und der Entertainment-Industrie noch mehr wandeln müssen, um im Wettbewerb mit dem Plattform-Giganten bestehen zu können? Das Geschäft von ZALANDO lief im vergangenen Jahr so rund, dass sich der Aktienkurs auch Dank eines 300 Millionen-Aktienrückkaufs erholen konnte. Wie fit ist ZALANDO für den zukünftigen Wettbewerb mit TEMU & SHEIN, mit den E-Business-Aktivitäten von TIKTOK & Co. sowie angesichts des Aufkommens von Agentic Commerce? Der Chairman und CEO von MCDONALDS unterzog auf INSTAGRAM einen neuen Burger einem Geschmackstest. Er tat dies wenig überzeugend – so zumindest die viral gegangene Meinung auf sämtlichen Social-Media-Kanälen. Handelt es sich dabei um einen ausgewachsenen Firestorm oder eher um einen Candystorm? Oder profitiert der Launch des BIG ARCH BURGERS von dieser Negativ-PR sogar? Und generell: Wie sollte es die oberste Führungsebene mit Social-Media halten? Meiden oder Mitmachen?
17 Minuten
In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten bzw. übelsten Abzocker-Praktiken im Marketing. Die folgenden Praktiken treten gegeneinander an: Strukturvertrieb, Decoy-Angebote, Ankerpreise, Fake-Siegel, verdeckte Abos, Dark Patterns, Lockvogelangebote und viele weitere Folterwerkzeuge aus der Abzockerhölle des Marketings.
30 Minuten
LEVI’S will mehr als nur Jeans sein und erweitert die Angebotspalette um nahezu alles, was es an Textilien und Accessoires in der bunten Modewelt gibt. Ist dies der Anfang vom Ende der ikonischen Marke? Oder sind die Subbrand 501 und die Kernprodukte stark genug, um eine solche Dehnung der Marke zu verkraften? RED BULL macht in einem wettbewerbsintensiven Markt aktuell die besten Geschäfte seiner Unternehmensgeschichte. Worauf ist der langanhaltende Erfolg des Premium-Energydrinks vor allem zurückzuführen? Ist es die Kontinuität oder eher die Flexibilität in der Markenführung? Punch, ein in einem japanischen Zoo lebendes Affenbaby, wurde von seiner Mutter verstossen. Um den fehlenden Kontakt zu ersetzen, gaben ihm seine Pfleger einen Plüsch-Orang-Utan von IKEA. Die sozialen Netzwerke waren voll von herzerweichenden Bildern und Videos, wie sich der kleine Affe an sein Plüschtier klammert. In der Folge war der Plüsch-Orang-Utan in vielen IKEA-Filialen weltweit zeitweise vergriffen. Stellt ein derartiges Ereignis eine Gelegenheit oder eher ein Risiko für eine Marke dar? Wie müssen sich Unternehmen heutzutage aufstellen, um damit erfolgreich umgehen zu können?
31 Minuten
Worum geht es beim Geschäft mit der Kreativität tatsächlich? Wie müssen in Zukunft Kunden und Kommunikationsagenturen in einer Welt zusammenarbeiten, die immer mehr durch Fragmentierung und Technologisierung geprägt wird? Sollten in einer solchen Welt die Tage des guten alten Briefings nicht besser gezählt sein? CMOs gelten inzwischen auf Vorstandsebene als vom Aussterben bedrohte Spezies. Zudem existieren mit dem Chief Revenue Officer, dem Chief Commercial Officer und dem Chief Growth Officer weitere Häuptlinge, die sich um Märkte und Kunden kümmern wollen. Wie sieht die zukünftige Rolle von CMOs aus?
17 Minuten
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der wichtigsten Marketingfeiertage. Die folgenden Festtage des mehr oder weniger sinnbefreiten Konsums treten gegeneinander an: VALENTINE’S DAY, BLACK FRIDAY, SINGLES’ DAY, RECORD STORE DAY, NUTELLA DAY, STAR WARS DAY und viele mehr.
34 Minuten
Der Schweizer Einzelhandelsgigant MIGROS macht die letzten 15 EX LIBRIS-Läden dicht. In Zukunft sollen Bücher nur noch online unter dem Dach von DIGITEC GALAXUS verkauft werden. War diese Entwicklung unvermeidlich? Wird es auch in Zukunft noch die Marke EX LIBRIS geben? RENT A HUMAN heisst ein nagelneuer Marktplatz, auf dem KI-Agenten Menschen mieten können, um sie mit Aufgaben in der physischen Welt zu betrauen. Ist dies noch eine Dystopie oder schon die harte Realität? Auch in diesem Jahr warben wieder Dutzende Marken im Umfeld des SUPER BOWLs. Preise von 8 bis 10 Millionen US-Dollar wurden für einen 30 Sekunden dauernden Werbespot aufgerufen. Zudem setzten die werbenden Unternehmen rund 100 prominente Testimonials ein. Lohnt es sich in diesem Kontext zu werben? Wenn ja, für wen und unter welchen Bedingungen?
31 Minuten
Die Marke des deutschen Discounters PENNY wurde vom Fachmedium HORIZONT aufgrund ihrer Kampagne «Price Packs» zur kreativsten Marke Deutschlands im Jahr 2025 gekürt. Ist diese Top-Platzierung gerechtfertigt? TESLA verzeichnet zum ersten Mal in seiner Geschichte rückläufige Umsatz-, Absatz- und Gewinnzahlen. Gleichzeitig verkündet ELON MUSK, die Produktion der Modelle S und X einzustellen und stattdessen auf «physische KI» zu setzen. Rund 20 Milliarden US-Dollar sollen in den humanoiden Roboter OPTIMUS und in das Robo-Taxi CYPERCAB investiert werden. Ist dies wieder einmal ein Aufbruch zu neuen Ufern oder schlicht der Anfang des Endes von TESLA als Ikone der Elektromobilität? PEPSI schaltet zum SUPER BOWL einen Werbespot, in dem der COCA-COLA-Eisbär sich der bekannten Pepsi-Challenge stellt und anschliessend ins gegnerische Lager wechselt. Ist dies brilliante Werbung oder das Gegenteil?
17 Minuten
In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der smartesten Subskriptions-Modelle. Folgende Abos treten gegeneinander an: AMAZON PRIME, ABOBE CREATIVE CLOUD, OURA RING, COOKIDOO, DAZN und DIE ZEIT.
32 Minuten
PARAMOUNT SKYDANCE schaltete am 1. Januar nach 45 Jahren die linearen Musikkanäle von MTV ab. Ist MTV ein unvermeidliches Opfer des medialen Wandels geworden oder sind Marketing- und Managementfehler für den Untergang verantwortlich? Die ikonische NIVEA CREME wird zum ersten Mal seit 115 Jahren um eine Variante erweitert. Der schneeweisse Schriftzug auf dem Deckel der tiefblauen Dose wird um ein grünes Blättchen sowie um die Bezeichnung NATURAL TOUCH ergänzt und der Inhalt ist nun vegan und besteht zu 99% aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs. Ist dies eine gute Line Extension? Oder unterwandert sie den ikonischen Status des Originals? In Australien ist Kindern und Jugendlichen unter sechzehn Jahren seit Dezember 2025 die Nutzung von SOCIAL MEDIA-Plattformen, wie TIKTOK, INSTAGRAM, SNAPCHAT oder FACEBOOK verboten. Andere Länder, wie zum Beispiel Grossbritannien, Frankreich oder Norwegen, wollen nachziehen. Wie ist ein solches Verbot zu beurteilen?
28 Minuten
JURA ist der globale Innovationsleader für Kaffeespezialitäten-Vollautomaten und ist heute in rund 50 Ländern tätig. Welches sind die relevanten Erfolgsfaktoren, um aus der kleinen Schweiz heraus in 30 Jahren ein international erfolgreiches Unternehmen aufzubauen? Welche Vorteile bietet die Globalisierung insbesondere kleinen Unternehmen? Wie führe ich eine globale Premiummarke holistisch? Wie begeistere ich mit ikonischen Produkten, wie mache ich hervorragendes Edutainment, wie arbeite ich global mit Resellern zusammen und wie stelle ich weltweit Service-Exzellenz sicher?
31 Minuten
LEGO will mit seinem neuen SMART PLAY SYSTEM das kreative Spielen revolutionieren. Sind intelligente Plastikbausteine, die Geräusche machen und leuchten können, die Zukunft des Spielens? Die Routenplaner-App KOMOOT wurde für 300 Millionen EURO im letzten Jahr von dem italienischen Private Equity-Giganten BENDING SPOONS übernommen. Haben die Gründer die Biker- und Hiker-Community sowie ihre eigenen Mitarbeitenden verraten? Ist der funktionale Nutzen bedeutsamer als der Community-Nutzen? HORIZONT-Kolumnist Michael Brandtner stellt die These auf, dass starke etablierte Marken zur gefährlichen mentalen Altlast in Zukunftsmärkten werden können und den Weg für Newcomer-Marken freimachen. Ist dies wirklich so?
