local branding heroes Archiv
134 Episoden
29 Minuten
Die Telekommunikationsbranche ist ein sehr schneller Markt, der zunehmend innovationsgetrieben ist. Gutes Verkaufspersonal ist wie überall Mangelware. Umso wichtiger ist es deshalb als Marke, es den Partnern und Händlern so einfach wie möglich zu machen. Frank Pelzer ist überzeugt: Das geht nur mit Innovation, und dabei muss online und offline Hand in Hand gehen. Für Vodafone ist größtmögliche Flexibilität für die Verkäufer am POS heutzutage das A und O. Dafür hat das Unternehmen zuletzt eine App herausgebracht, die nicht nur das Marketing und die Kommunikation mit den Kunden vereinfacht und aufs Handy bringt, sondern nebenbei auch noch für gute Bewertungen auf Google & Co sorgt.
29 Minuten
Thomas Grötzinger ist Leiter Vertriebsunterstützung bei der Wüstenrot Bausparkasse. Er und sein Team haben während der Coronapandemie gemeinsam mit marcapo ein neues Marketingportal aufgesetzt und eingeführt. Wie das gelingen kann, und warum Vertrieb heutzutage zwar nicht ohne das Digitale auskommt, der „Faktor Mensch“ und der persönliche Kontakt aber mindestens genauso wichtig sind – darüber hat er in dieser Folge mit dem anderen Thomas gequatscht.
26 Minuten
Die Bodenfeuchte kann einen Einfluss auf Verkaufszahlen haben. Klingt absurd? Wenn man Jan Schoenmakers zuhört, ergibt das durchaus Sinn. Seine Firma Hase & Igel beschäftigt sich mit KI und hilft Unternehmen so, Strategie, Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zu optimieren. In dieser Folge erklärt er Thomas, warum KI die Welt der lokalen Markenführung revolutionieren wird, und macht Lust auf mehr: Beim local branding day am 7. September wird er eine Keynote halten. Hier geht’s zur Anmeldung: https://www.local-branding-alliance.com/anmeldung.html
21 Minuten
Personalmangel ist heutzutage in fast allen Branchen ein Riesenproblem. Gerade im Handwerk war es vermutlich nie wichtiger für Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. Marc-Stephan Vogt, Kollege von Thomas in der Geschäftsführung der marcapo GmbH, kümmert sich für deren Kundinnen und Kunden genau darum. Die beiden sprechen darüber, wie sehr sich die Anforderungen im Personalmarketing verändert haben, und warum hier zwar Google und KI mittlerweile eine große Rolle spielen, der gute alte „Faktor Mensch“ aber nicht weniger.
9 Minuten
POS-TV, Digital Signage, Screens am POS – es gibt viele Bezeichnungen für diese Marketingmethode. Thomas Ötinger erklärt in dieser Folge, worauf man achten muss, wenn man POS-TV einsetzen möchte. Welche Inhalte machen Sinn? Wo liegen die Herausforderungen? Was gilt es in puncto Sicherheit zu beachten? Diese Fragen und noch einige mehr beantwortet Thomas.
20 Minuten
Zielgruppen und Marken zusammenbringen – das ist die Mission von Peter Herbrand, Manager New Business & Marketing bei der planus media GmbH. Die Agentur ist spezialisiert auf Out-of-Home-Kommunikation und Geomarketing. Was das genau ist und warum die Digitalisierung in diesem Bereich viel verändert hat, erzählt Peter Thomas in dieser Folge. Außerdem sprechen die beiden über die Fragen, ob klassische Plakatwände auch Vorteile gegenüber digitaler Werbung haben und warum das Thema Nachhaltigkeit auch in diesem Kontext eine große Rolle spielt.
32 Minuten
„Geht es unseren Kunden gut, geht es uns am Ende auch gut.“ – das ist so etwas wie ein Leitsatz für Norman Virks. Er ist Leiter Fachberater-Marketingkooperation bei Joka seit vielen Jahren in dem Familienunternehmen tätig. In dieser Folge redet er mit darüber, warum man sich genau dann um Veränderungen kümmern muss, wenn es gut läuft. Und er erklärt, wie man als hessischer Mittelständler zu einer eigenen Golf-Turnierserie kommt und warum Golf und Handwerk ein „perfect match“ sind.
24 Minuten
Heute schon wissen, wo sich Märkte und Bedürfnisse morgen hinbewegen, wie sich Rahmenbedingungen ändern – und so dafür sorgen, dass Kunden morgen nutzwertiges Angebot haben. Darum geht es in der Strategie. Man kann nicht alles wissen, aber man muss den richtigen Radar haben. Das ist in der heutigen Zeit essenziell, findet Alexander Subat, Director Strategy & Innovation, Prospega GmbH. Die Basis all dessen: Daten. Warum ohne sie gar nichts geht, erzählt Alexander Thomas in dieser Folge. Außerdem sprechen die beiden über Marketing in Krisenzeiten, und warum gerade in diesen das gute alte Prospekt nicht die schlechteste Wahl ist.
21 Minuten
Die Coronapandemie hat in vielen Branchen vieles verändert. Nicht zuletzt hat sie die Digitalisierung vorangetrieben. Was das für die Werbemittelindustrie bedeutet, wie die ipm Gruppe es in der Pandemie geschafft hat, haptische Werbung trotzdem an den Mann oder die Frau zu bringen, und weshalb Digitalisierung und klassische Werbemittel sehr wohl zueinander passen, bespricht Thomas in dieser Folge mit Peter Beichel, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing der ipm Gruppe. Auf eine Frage haben die beiden noch keine Antwort: Wie bewirbt man eine Fußball-WM, die nachts und im Winter stattfindet?
23 Minuten
Der Maklerpool der BCA AG bringt freie Makler mit Investmentgesellschaften und Versicherern zusammen. Die Herausforderungen im Marketing sind dabei vielseitig. Mirkos Credo ist „Der Makler ist die Marke“. Das müssen sowohl die freien Makler selbst als auch die großen Versicherer erstmal verinnerlichen – und dann umsetzen. Wie genau Mirko dabei unterstützt und warum die BCA AG ihr Portal neuerdings der ganzen Branche zugänglich macht, das erzählt er Thomas in dieser Folge. Zum Ende hin gibt es noch ein paar Geschichten rund um das Lieblingshobby der beiden: Bier.
21 Minuten
„Wir machen nur da Werbung, wo wir auch sind.“ – Weshalb Wintec Autoglas es damit anders macht als die Konkurrenz, das erklärt Geschäftsführer Stefan Schmadtke in dieser Folge. Außerdem spricht er mit Thomas über die Vorteile des Franchise-Konzepts und aktuelle Herausforderungen seiner Branche. Die kennt er wie seine Westentasche, denn er ist schon Jahrzehnte im Geschäft. Nebenbei verrät er wie es dazu kam, dass Thomas eine Wette gegen ihn verloren hat, und wie der Wetteinsatz ihn zum Rum-Missionar gemacht hat.
7 Minuten
Gutes Personal zu bekommen und zu halten, wird für Unternehmen immer schwieriger. Umso wichtiger ist es, als Marke Vertriebspartner beim Recruiting zu unterstützen. Wie das genau geht, erklärt Thomas in der heutigen Folge. Außerdem erfahren Sie, was Google for Jobs ist und wie Sie es für sich nutzen können.
18 Minuten
Warum es sich immer lohnt, die berühmte Extrameile zu gehen, was das für ihn bedeutet und weshalb man dann sogar mehr Spaß hat – das hat Marco Schulz, Geschäftsführer von myHomelift, Thomas in diesem Gespräch verraten. Er hat es gemeinsam mit seinem Team in kürzester Zeit geschafft, eine erfolgreiche Marke aufzubauen und in der Branche Benchmarks zu setzen. Wenn man ihm zuhört, wird schnell klar, was es dafür braucht: gute Konzepte, starke Partner und kreative Ideen – vor allem aber jede Menge Leidenschaft und Motivation.
7 Minuten
Wer beginnt, sich mit Onlinevermarktung zu beschäftigen, fühlt sich schier erschlagen von den unzähligen Möglichkeiten. In dieser Folge bringt Thomas Licht ins Dunkel. Push oder Pull, Google Search Ads, Google Display Ads oder doch lieber Webbanner auf Hightraffic-Seiten? Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen, das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, Geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch kommen. #marcapo #marcapogmbh #Marketing #Kommunikation #Marketingportal #Werbemaßnahmen #GoogleAds #FacebookAds #push oder #pull
24 Minuten
Somfy ist ein „Hidden Champion“, das Unternehmen ist weltweit führend im Vertrieb von Motoren und Antrieben für Sicht- und Sonnenschutzlösungen. Seit 10 Jahren ist es auch im Bereich Smart Home aktiv. Leander Saile, Marketingmanager Kundenbindungsprogramme DACH bei Somfy, erklärt Thomas in dieser Folge, warum Marketing für „unsichtbare Produkte“ nur über Emotionen funktioniert. Außerdem sprechen die beiden über Herausforderungen zwischen Versorgungsengpässen und extrem hoher Nachfrage, beides bedingt durch die Coronapandemie. Heutzutage dreht sich der Wettbewerb nicht um Kunden, sondern um qualifiziertes Personal, sagt Leander.
