local branding heroes

In der heutigen Folge spricht Thomas Ötinger mit Jürgen Herbe, dem Marketingleiter bei VEKA. Jürgen stellt die neue Kampagne des Unternehmens vor, die es sich zum Ziel gesetzt hat, mehr Emotionen in das B2B-Geschäft zu bringen. Besonders in der handwerklichen Branche mit ihrer vielfältigen Zielgruppe ist das eine spannende Herausforderung.

Thomas Ötinger spricht mit Andreas Riekötter, Geschäftsführer der IFA Media Analytics in Köln, über messbare Handelswerbung. Andreas kommt aus dem LEH, kennt Prospekt und POS genauso wie Logistik und Customer Journey. Sein Credo: Erst den Kunden verstehen, dann planen, dann machen und am Ende ehrlich auswerten. Print oder Digital? Beides. Entscheidend ist die Verzahnung der Kanäle und der richtige Moment im Alltag der Kundinnen und Kunden.

Print, der unterschätzte Gamechanger. In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Rüdiger Maaß, Geschäftsführer des Fachverband Medienproduktion e.V.. Sein Punkt ist klar: Print ist kein Relikt. Print ist ein kraftvoller Kanal im Omnichannel-Mix. Wenn Haptik, Papierwahl, Veredelung und Inhalt zusammenpassen, entsteht echtes Markenerlebnis. Genau dann verlängerst du Print nahtlos in digitale Kanäle, nicht entweder oder, sondern zusammen.

Thomas Ötinger spricht mit Kathrin Merk, Marketing Directorin bei Össur in Köln. Össur entwickelt nicht-invasive Prothesen und Ortesen. Mit dem Ziel, Menschen nach einer Amputation oder mit Arthrose wieder aktiv ins Leben zu holen. Kathrin zeigt, wie stark Bildsprache und Tonalität wirken: weg vom Defizit, hin zu Energie, Alltag und Selbstbestimmung. In der Prothetik begleitet das Team Betroffene: Tests vor Ort, direkter Austausch, spürbare Wirkung. In der Orthetik rückt Össur die Partnerschaft mit Sanitätshäusern in den Mittelpunkt: mehr Kundschaft durch die Tür, klare Infos, erlebbarer Nutzen.