Folge # 9: Werbewirkung: Warum Klicks keine Marke bauen

In dieser Folge von Frei.Raum spricht Host und
JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit JOM-Geschäftsleiterin
Katharina Wildau, über eine der zentralen Fragen im modernen
Marketing: Wie entsteht Werbewirkung wirklich?


Angesichts des steigenden Drucks auf Marketingbudgets, wachsender
Erwartungen an Messbarkeit und einer immer größeren Datenflut
diskutieren die beiden, warum mehr Zahlen nicht automatisch zu
mehr Erkenntnis führen.


Katharina beschreibt, wie sich Marketing in den vergangenen
Jahren verändert hat: Markenverantwortliche stehen zunehmend
unter dem Druck, ihre Maßnahmen kurzfristig zu rechtfertigen und
schnelle Ergebnisse nachzuweisen. Dadurch rücken
Performance-Kennzahlen immer stärker in den Fokus, während
langfristige Faktoren wie Markenaufbau, Werbeerinnerung und
mentale Verfügbarkeit häufig an Bedeutung verlieren.


Im Gespräch wird deutlich, warum genau darin eine Gefahr für
nachhaltiges Wachstum liegt. Gemeinsam beleuchten Torsten und
Katharina den Unterschied zwischen Reporting und echter
Werbewirkung. Sie erklären, warum gute Klick- oder
Conversion-Werte nicht zwangsläufig bedeuten, dass eine Kampagne
strategisch erfolgreich ist, und weshalb Werbewirkung weit über
einzelne Kanal-KPIs hinausgeht. Statt isolierter Betrachtungen
plädiert Katharina für einen ganzheitlichen Blick, der
Kampagnendaten, Marktforschung, Brand-Lift-Messungen und
Business-Kennzahlen miteinander verbindet.


Ein weiterer Schwerpunkt der Folge ist die Rolle klassischer
Reichweitenmedien wie TV und Out of Home in einer zunehmend
fragmentierten Medienlandschaft. Katharina erläutert, warum diese
Kanäle trotz aller Veränderungen weiterhin eine wichtige Funktion
für den Markenaufbau erfüllen und welche Bedeutung
Aufmerksamkeit, Werbeerinnerung und mentale Verfügbarkeit für den
langfristigen Erfolg von Marken haben.


Darüber hinaus sprechen die beiden über die Chancen und Grenzen
von Marketing-Mix-Modelling sowie darüber, wie Unternehmen
Wirkung heute sinnvoll messen können, ohne sich in einer Flut von
Reportings und Einzelkennzahlen zu verlieren. Dabei wird
deutlich, dass nachhaltige Werbewirkung nicht durch einzelne
Maßnahmen entsteht, sondern durch das strategische Zusammenspiel
von Medien, Markenführung und einem langfristigen Verständnis von
Wachstum.


Eine Folge für alle Marketing- und Markenverantwortlichen, die
verstehen möchten, warum Wirkung mehr ist als Performance,
weshalb Daten immer Kontext brauchen und warum langfristiges
Denken auch in einer zunehmend kurzfristigen Marketingwelt
entscheidend bleibt.





Let´s talk:


Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast
besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen
oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann
schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠.
Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören!


Noch mehr Insights?


Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei,
folgen Sie uns bei LinkedIn
(www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh)
oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der
Marken-Newsletter mit Mehrwert
(www.jom-group.com/#newsletter-sektion).