In dieser Folge von Frei. Raum spricht JOM-Geschäftsführer
Torsten Hunsicker mit Ines Imdahl, Diplom-Psychologin sowie
Co-Gründerin und Geschäftsführerin von rheingold salon, über eine
der größten Fehleinschätzungen im Marketing: die Zielgruppe 50+.
Obwohl Menschen über 50 bereits heute einen erheblichen Teil der
Konsumausgaben verantworten und in wenigen Jahren rund die Hälfte
der Bevölkerung ausmachen werden, werden sie in Werbung und
Mediaplanung häufig auf überholte Klischees reduziert.
Gemeinsam diskutieren Torsten und Ines, warum Alter allein keine
sinnvolle Zielgruppendefinition ist, weshalb 50+ keineswegs eine
homogene Gruppe darstellt und welche Chancen Marken verschenken,
wenn sie ausschließlich auf jüngere Zielgruppen fokussieren.
Außerdem geht es um die Ergebnisse der Initiative 50plus,
typische Denkfehler in der Kreation und Mediaplanung sowie die
Frage, wie Werbung Menschen über 50 glaubwürdig, kompetent und
lebensnah darstellen kann.
Anhand konkreter Werbebeispiele sprechen Torsten und Ines
darüber, was eine gute Ansprache der Generation 50+ ausmacht und
welche Rolle Storytelling, Tone of Voice und ein realistisches
Verständnis ihrer Lebenswelt spielen.
Dabei wird deutlich: Gute Kommunikation für 50+ muss nicht
zwangsläufig teurer sein, entscheidend ist, die Zielgruppe ernst
zu nehmen und richtig darzustellen.
Eine Folge über Jugendwahn im Marketing, überholte Altersbilder
und die Frage, warum Wachstum nicht immer jung sein muss – und
weshalb Marken das Potenzial der 50+ nicht länger liegen lassen
sollten.
_____________________
News zur Studie:
Der zweite Teil der Studie "50+ und Schluss?" wird am 23.09.2026
auf der DMEXCO präsentiert.
Wo: Future TV Stage I Wann: 10:40 – 11:10
Jetzt hier zum DMEXCO Terminplan hinzufügen.
Die Gattungsinitiative Screenforce und Gerolsteiner Brunnen haben
die Forschungsagentur rheingold salon beauftragt, die Zielgruppe
50+ tiefgehend zu untersuchen. Unmittelbar nach der
Veröffentlichung der Studie „50+ und Schluss?“ hat Procter &
Gamble sich der Initiative angeschlossen. Denn keine Altersgruppe
wurde bislang so wenig erforscht und ist zugleich mit so vielen
Vorurteilen und Klischees behaftet wie die über 50-Jährigen.
Nun liegen weitere, tiefergehende Forschungsergebnisse aus der
zweiten Studienwelle vor, die erstmals am 23.09. auf der DMEXCO
präsentiert werden.
Speakerin: Ines Imdahl, Gründerin & Geschäftsführerin
rheingold salon
LinkedIn-Kontakte:
Ines Imdahl:
https://www.linkedin.com/in/ines-imdahl/
rheingold salon:
https://www.linkedin.com/company/rheingold-salon/
_____________________
Let´s talk:
Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast
besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen
oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann
schreiben Sie uns gerne an Lisa.Wilts@jom-group.com.
Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören!
Noch mehr Insights?
Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei,
folgen Sie uns bei LinkedIn
(www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh)
oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der
Marken-Newsletter mit Mehrwert
(www.jom-group.com/#newsletter-sektion).
Kommentare (0)
Melde dich an, um einen Kommentar zu schreiben.