In dieser Folge von Frei.Raum spricht Host und
JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit dem unabhängigen
Markenberater und ehemaligen Geschäftsführer von Jung von Matt
NECKAR, Daniel Adolph, über den Fokus auf Effizienz, die Grenzen
kurzfristiger Optimierung und die Frage, was starke Markenführung
heute ausmacht.
Daniels Beobachtung: Obwohl Marketing heute mehr messen,
analysieren und optimieren kann als je zuvor, fließt zu viel Geld
in die Menge der Kommunikation und zu wenig in ihre Qualität.
Immer individuellere Botschaften und häufig wechselnde Kampagnen
erschweren es, ein klares, gemeinsames Markenbild aufzubauen. Er
erklärt, warum die notwendige Verbindung von Marken- und
Performancekommunikation zwar weithin bekannt ist, im Alltag aber
häufig zu wenig berücksichtigt wird. Auch die Messbarkeit kommt
auf den Prüfstand.
Daniel kritisiert, dass Kennzahlen mitunter erst im Nachhinein
zum Erfolgsmaßstab erklärt werden. Statt allein günstige Kontakte
zu optimieren, plädiert er dafür, mit dem vorhandenen Budget
gezielt wahrnehmbare Präsenz zu schaffen – etwa durch eine starke
Konzentration auf ein Medium oder eine besonders wiedererkennbare
Kommunikationsmaßnahme.
Am Beispiel von FRoSTA zeigt er, wie eine Marke ihre
Positionierung über Jahre konsequent weiterentwickeln kann, ohne
ständig dem Reiz des Neuen zu folgen.
Darüber hinaus geht es um die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen
und Agenturen: um klare Aufgabenstellungen, Wertschätzung,
Beratung auf Augenhöhe und den Raum, auch unbequeme Wahrheiten
anzusprechen.
KI sieht Daniel als Chance, repetitive Tätigkeiten abzugeben.
Eine immer größere Menge ähnlicher Werbung hält er dagegen für
den falschen Weg. Gerade in diesem Umfeld können konsequent
geführte Marken und eigenständige Ideen an Bedeutung gewinnen.
Zum Abschluss beschreibt Daniel, welche Prioritäten er als CMO
mit 50 Millionen Euro Marketingbudget setzen würde: echte
Messbarkeit schaffen, einen Markengedanken entwickeln, der länger
trägt als eine einzelne Kampagne, in Qualität investieren und
Budget für Experimente reservieren. Sein Anspruch: wenige Dinge
richtig gut machen.
Kontaktmöglichkeit Daniel Adolph:
E-Mail-Adresse: daniel@adolph.world
LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/danieladolphstrategy/
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Credits:
Host & Verantwortlicher: Torsten Hunsicker,
JOM Group
Idee & Konzept: Lisa Wilts
Aufnahmeleitung & Produktion: Lisa Wilts
Sprecherin Intro & Outro: Paula Schekahn
Sound Design: Kamil Wojciechowski
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