Folge #7: OYESS: Von der Challenger- zur Community Brand

In dieser Folge von Frei.Raum spricht Host Torsten Hunsicker mit
Nadja King, CEO und Mitgründerin der Beauty-Marke OYESS, über den
Weg von der Konzernkarriere zur erfolgreichen Challenger- und
schließlich Community Brand.


Nadja blickt auf Stationen bei Unternehmen wie Beiersdorf,
Unilever und Colgate zurück und erzählt, wie sie zunächst die
Trendmarke EOS in Europa mit aufgebaut hat – und wie aus der
plötzlichen Schließung des Geschäfts während der Pandemie die
Chance entstand, mit ihrem Team innerhalb weniger Monate eine
eigene Marke zu gründen.


OYESS wurde Anfang 2021 unter herausfordernden Bedingungen
gelauncht: mitten in der Pandemie, in einer schrumpfenden
Kategorie und unter großem Zeitdruck. Entscheidend für den
schnellen Markteintritt waren ein starkes Netzwerk,
unternehmerischer Mut und die Fähigkeit, Chancen im richtigen
Moment zu erkennen – etwa den steigenden Bedarf nach
nachhaltigen, jungen Marken im Handel.


Nadja King gibt in dieser Folge Einblicke in die Dynamiken hinter
modernen Marken, spricht über den Mut zu schnellen Entscheidungen
und warum klassische Marketinglogiken heute oft nicht mehr
greifen. Dabei wird deutlich, wie sehr sich
Konsumentenbedürfnisse verändert haben – und was das konkret für
Markenführung, Zielgruppenansprache und Wachstum bedeutet.


Außerdem geht es um die Frage, wie man Reichweite und Relevanz
aufbaut, welche Rolle Community dabei spielt und warum es
manchmal notwendig ist, sich radikal neu zu erfinden.


Eine Folge über unternehmerischen Mut, klare Haltung und die
Herausforderungen – aber auch Chancen – moderner Markenführung.





Let´s talk:


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