Folge #6: Marketing Mix Modelling: Ein Blick in den Maschinenraum

In dieser Folge von Frei.Raum, dem Media-Podcast der JOM Group,
nimmt Sie Podcast-Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker
mit in den Maschinenraum moderner Marketingsteuerung. Gemeinsam
mit Dr. Marco Zagermann, Senior Data Scientist bei der JOM,
spricht er über ein Thema, das zwar schon seit Jahrzehnten
existiert, aktuell aber eine Renaissance erlebt: Das Marketing
Mix Modelling (MMM) – ein Verfahren zur ganzheitlichen
Werbewirkungsmessung.


Im Gespräch wird deutlich, wie datengetriebene Analysen heute
dabei helfen können, komplexe Zusammenhänge greifbarer zu machen.
Marco Zagermann gibt Einblicke in Denkweisen, Prozesse und
Fragestellungen, die hinter solchen Modellen stehen, und zeigt,
warum ein strukturierter Blick auf Daten wichtiger ist denn je.


Fragen, auf die Dr. Marco Zagermann in unserer neuen Folge
Antworten liefert: Warum erlebt dieser Ansatz gerade jetzt ein
Comeback? Welche Herausforderungen bringen fragmentierte
Medienlandschaften, steigende Anforderungen an Transparenz und
neue technologische Möglichkeiten mit sich? Wie läuft ein
MMM-Projekt ab? Was für Anforderungen werden an Daten gestellt?
Wie sehen die Ergebnisse des Modellings genau aus? Und für welche
Unternehmen ist MMM besonders geeignet?


Am Ende wird klar: MMM ermöglicht es, Transparenz zu schaffen,
Unsicherheiten zu reduzieren und fundiertere
Marketingentscheidungen zu treffen – gerade in einer zunehmend
komplexen Medienwelt und sinkenden Budgets.





Let´s talk:


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