Folge #5: Fahrer- oder Schleudersitz? CMOs haben es selbst in der Hand

In der neuen Podcast-Folge von „Frei.Raum“ spricht Host Torsten
Hunsicker mit Dr. Dennis Esch, Geschäftsführer von Esch The Brand
Consultants, über die aktuelle und zukünftige Rolle des CMO sowie
die Bedeutung von Marke als Wachstumstreiber.


Im Zentrum steht die Frage, ob CMOs heute noch im „Driver’s Seat“
sitzen oder bereits an Einfluss verloren haben. Dennis Esch
beschreibt dabei eine „Zweiklassengesellschaft“: Auf der einen
Seite stehen CMOs, die strategisch arbeiten, im Unternehmen Gehör
finden und Marketing klar mit Unternehmenserfolg und
Profitabilität verknüpfen. Auf der anderen Seite stehen jene, die
vor allem taktisch und kurzfristig agieren, Hypes folgen und
dadurch eher auf der Rückbank oder sogar auf dem Schleudersitz
sitzen.


Eine der stärksten Thesen: „Wer taktisch redet, wird taktisch
wahrgenommen.“ Und genau das ist ein Kernproblem – denn im
Top-Management zählt nicht die Kampagne, sondern der Beitrag zur
Profitabilität.


Seine Beobachtung: Viele Unternehmen investieren zu stark in
kurzfristige, performanceorientierte Maßnahmen und zu wenig in
langfristigen Markenaufbau.


Außerdem erfahren Sie in der Folge, wie Dr. Dennis Esch die
Zukunft des CMOs sieht, was er ihnen empfiehlt, und welche
Prioritäten er selbst als CMO setzen würde.





Let´s talk:


Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast
besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen
oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann
schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠.
Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören!


Noch mehr Insights?


Schauen Sie auf unserer Website (www.jom-group.com) vorbei,
folgen Sie uns bei LinkedIn
(www.linkedin.com/company/jom-j-schke-operational-media-gmbh)
oder abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der
Marken-Newsletter mit Mehrwert
(www.jom-group.com/#newsletter-sektion).