Folge #4: Media als Markenrisiko – und wie es CMOs steuern

Diese Podcast-Folge ist eine Spezialfolge, in der Sie einen
Mitschnitt vom Mediapanel zum Thema „Media als Markenrisiko – und
wie es CMOs steuern“ hören.


Im von Klaus Janke moderierten Mediapanel auf dem JOM Summit 2026
beleuchten Dr. Christian Bachem (MARKENDIENST Berlin), Dominik
Johnson (fraud0.com), Daniel Draenkow (DSGV – Deutscher
Sparkassen- und Giroverband) und JOM-Geschäftsführer Sai-Man Tsui
eine der aktuell größten Herausforderungen für Marketer: Ad Fraud
– und die Frage, wie Unternehmen das Risiko von Ad Fraud mit
zunehmender Komplexität und Automatisierung sowie neuen Risiken
durch KI reduzieren können.


Die Experten aus Beratung, Technologie, Media und Werbung machen
deutlich, wie groß das Problem tatsächlich ist: Studien zeigen,
dass ein erheblicher Anteil von Traffic und Ad Impressions nicht
von echten Menschen stammt. Gleichzeitig wird ersichtlich, wie
vielschichtig Ad Fraud ist – von Bots und Fake-Profilen über
Made-for-Advertising-Websites bis hin zu intransparenten
programmatischen Lieferketten.


In unsere neuen Podcast-Folge erfahren Sie, wo Risiken besonders
häufig auftreten, warum fehlende Transparenz und Kostendruck das
Problem verstärken und weshalb viele Unternehmen sich bislang
noch zu wenig mit dem Thema auseinandersetzen. Gleichzeitig geben
die Panelteilnehmer konkrete Einblicke, wie sich Marken schützen
können – etwa durch die Auswahl vertrauenswürdiger Partner,
Exclusion Lists, mehr Kontrolle über Inventare und eine stärkere
Fokussierung auf reale Wirkung statt reine Reichweite.


Ein zentraler Gedanke: Wer Media konsequent wirkungsorientiert
plant und bewertet, kann das Risiko reduzieren, in betrügerische
Strukturen zu investieren.


Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie groß das Risiko im
digitalen Mediaeinkauf wirklich ist – und wie sich Marken davor
schützen können.





Let´s talk:


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freuen uns sehr, von Ihnen zu hören!


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