No. 32: Prognose 2025 - (Marketing)-Zukunft neu denken

In dieser Folge des Podcasts W&V Trendhunter
trifft Host Christiane Treckmann (W&V
Redaktion) auf Tristan Horx, Sohn der
Zukunftsforschungs-Ikone Matthias Horx. Mit einer Mischung aus
Tiefgang und Humor spricht Tristan über den Balanceakt, in die
Fußstapfen eines „Zukunftsgurus“ zu treten, wie er als „wütender
Optimist“ Trends und Visionen aufmischt und vor allem darüber,
wie Marken Zukunftsgestalter sein können.


Ein Schwerpunkt: das neue Männerbild. Zum ersten Mal in der
Geschichte bietet physische Stärke keinen wirtschaftlichen
Vorteil mehr – eine Herausforderung, die das Männerbild
grundlegend neu definiert und auch Marken fordert, umzudenken.


Das erwartet dich außerdem:






Zukunft denken – aber rückwärts: Mit dem
Konzept der Regnose zeigt Tristan, wie Unternehmen aus einer
wünschenswerten Zukunft rückwärts denken können. Klingt
verrückt? Genau deshalb ist der Ansatz so wirkungsvoll!


Vom Chaos zur Stärke: Unsicherheiten
überwinden! Tristan erklärt, warum Ambiguitätstoleranz – die
Kunst, Widersprüche auszuhalten – Marken hilft, flexibel und
handlungsfähig zu bleiben.


Authentizität statt Fassade: Junge Konsumenten
lassen sich nicht blenden. Tristan erklärt, warum ein ehrlicher
Bullshit-Filter heute entscheidend ist, um Werte glaubwürdig zu
vermitteln und Konsumenten emotional zu erreichen.






Neben spannenden Impulsen von Tristan liefert
W&V-Chefredakteur Rolf Schröter zum Einstieg
Faktenpower. Digitale Werbung dominiert 2025,
während Video-Werbung und Retail Media boomen und klassische
Medien weiter an Boden verlieren.


Zum Abschluss wieder unsere Rubrik „Hot oder
Schrott“: W&V-Redakteurin Manu
Pauker verrät, warum ausgerechnet Gewürzgurken 2025 zum
neuen Hype avancieren könnten.


Reinhören lohnt sich! Diese Folge bietet Denkanstöße für
die Zukunft und macht Lust, alte Markenstrategien mutig
neu zu denken.


Noch ein Tipp: Mehr zu den Trends und
Anforderungen, die auf Markenverantwortliche 2025 zukommen, gibt
es im W&V Briefing "Prognose 2025".


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