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No. 44: EU AI Act - Und jetzt? KI-Kennzeichnung, Deepfakes und Schatten-KI

No. 44: EU AI Act - Und jetzt? KI-Kennzeichnung, Deepfakes und Schatten-KI

W&V Trendhunter vor 1 Woche

Christiane Treckmann im Gespräch mit Rechtsanwältin Britta Klingberg (BRL)

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Den Marketingtrends auf der Spur

Bildung Technologie Wirtschaft

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EU AI Act – und jetzt? KI-Kennzeichnung, Deepfakes und Schatten-KI

Ein komplett KI-generiertes Produktfoto, das so echt und
glaubhaft aussieht wie fotografiert? Für Fachanwältin
Britta Klingberg ein „klassischer Deepfake“.
Gleichzeitig gilt beim EU AI Act: Längst nicht alles, was mit KI
entsteht, muss auch gekennzeichnet werden.

Genau diese Grauzonen nimmt sich Chrstiane
Treckmann von der W&V-Redkation in Folge 44 des
W&V Trendhunter vor. Nicht Paragraph für Paragraph, sondern
an konkreten Marketingfällen, die sie mit der
Fachanwältin durchgeht: Was gilt für KI-generierte Werbung? Wann
greift Artikel 50? Wann reicht es, wenn ein Mensch den Content
kontrolliert – und was heißt „kontrollieren“ eigentlich? Wer ist
verantwortlich, wenn irgendwo im Unternehmen längst mit
Midjourney, ChatGPT & Co. gearbeitet wird?

Denn spätestens da wird aus der Kennzeichnungsfrage eine
Führungsfrage. „Ich glaube, das größte Risiko ist diese
unsichtbare Nutzung“, sagt Britta Klingberg über Schatten-KI in
Unternehmen.

Und vielleicht bringt der EU AI Act noch einen ganz anderen
Effekt mit sich: In einer Welt voller KI-Massencontent könnte
„human made“ plötzlich zum Gütesiegel werden.

Eine Folge über Deepfakes, Kennzeichnung und Haftung – vor allem
aber darüber, was der EU AI Act für den
Marketingalltag tatsächlich bedeutet.

Mehr zum Thema gibt es auch in der W&V-Printausgabe vom
September 2026 (ET 16.09.2026): Britta Klingberg zeigt im
Gastbeitrag „Gretchenfrage 2026: Wie hältst du’s mit der
KI?“, welche Rollen, Pflichten und Prozesse Unternehmen
jetzt klären sollten. Felix May von der Peter Schmidt Group
ergänzt die Markenperspektive und fragt, was die sichtbare
KI-Kennzeichnung mit Wirkung und Vertrauen macht (Ausgabe vom 16.
September 2026).

Live deine Fragen stellen kannst du im PAGE-Webinar
KI-Recht im Branding: Was ist erlaubt, was wird
heikel? am 10.November 2026.

Hier geben Britta Klingberg und Felix May jede Menge
Praxisbeispiele aus Branding, Konzept und Prototyping mit Blick
auf die aktuelle Rechtslage.

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