Online-Marketing der nächsten Generation mit Peter Stockhorst

In dieser Folge des Digital Insurance Podcast spreche ich mit
Peter Stockhorst, CEO von DA Direkt und Vorstand Direct &
Digital.


DA Direkt existiert seit 1923 und ist ein Online-Versicherer.
Außerdem ist sie eine Tochtergesellschaft der Zurich Gruppe
Deutschland.


DA Direkt hat mit Dentolo ein erfolgversprechendes Start-up
gekauft. Das ist im Zuge der Neuausrichtung 2019 geschehen,
erklärt Peter. Nach den beiden Leitlinien “Digitalisierung” und
“Eintritt in neue Märkte” habe man sich bei der DA Direkt der
Sparte der Zahnzusatzversicherung geöffnet. Hier sieht Peter
einen “schön wachsenden Markt” und “schöne Margen”.


Dentolo schlichtweg in die Systeme der DA Direkt zu integrieren,
hätte sich als weniger effizient herausgestellt, erzählt er
weiter. Lieber hat man das Start-up komplett gekauft. Peter sieht
in Dentolo die Möglichkeit, Online-Marketing “der nächsten
Generation” zu betreiben. Neben SEO und Affiliates wird hier der
Fokus auf Social Media gelegt. Es kommen Kanäle wie Instagram und
TikTok zum Einsatz. Außerdem werden Influencer angeheuert. Somit
sei es möglich, an völlig neue Kundengruppen heranzutreten. Auf
diese Weise kommt man aus dem “klassischen Preiskampf des
Direktmarkts” heraus, so Peter.


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