B2B Hero Podcast Archiv

Liebe Hörer:innen,

es fühlt sich so komisch an, diese Zeilen zu schreiben, aber das ist heute wirklich die letzte Folge des B2B Hero Podcasts. 7 Jahre, 155 Folgen. Das ist beachtlich – und natürlich nicht das Ende von Podcasts bei der Vogel Communications Group.

Diese Folge nimmt euch mit auf ein letztes Abenteuer durch die Geschichte des B2B Hero, sie folgt keiner minutiösen Agenda und wird an der einen oder anderen Stelle auch emotional. Sie soll Danke sagen, und ein Geschenk sein – für euch und für uns.

So geht es weiter:

marconomy hebt gerade auf LinkedIn richtig ab. Folgt rein! auch unbedingt bei Lena Ulsenheimer.

Wer Sebastians Abenteuer in Sachen Content Marketing weiter verfolgen will, sollte bei Vogel Corporate Solutions vorbei schauen.

Der neue Corporate Podcast der Vogel Communications Group, und quasi Nachfolger des B2B Hero startet in wenigen Wochen hier auf diesem Kanal.

Die Fachmedien-Podcasts der VCG findet ihr hier:

GreenTec

r.energy Voices

Wheels and Crime

Parallelstraße

Meilensteine der Medizintechik

MM Maschinenmarkt

konstruktionspraxis

Danke für die letzten beiden Jahre und dass ihr unseren Stories zugehört habt. Ich freue mich, wenn ihr das auch auf dem neuen Kanal weiter tut.

Bis dahin alles Liebe

Moritz

In dieser Episode gehen Niko Fleschhut und ich gemeinsam mit unseren Gästen Christina und Denise von ODU der Frage nach, wie mittelständische Unternehmen eine authentische Employer Brand komplett inhouse aufbauen können. Die Beiden nehmen euch mit auf ihre Reise und teilen ehrlicheEinblicke in Erfahrungen, Herausforderungen und die Meilensteine, die sie bei ODU erreicht haben.

Zeitstempel:

Ab Minute 04:36: Die Bedeutung von Employer Branding für den Mittelstand

Ab Minute 07:16: Interne vs. Externe Sicht auf #woduzählst

Ab Minute 09:40: Top-Down oder Bottom Up – von Projekthierarchien und guter Planung

Ab Minute 13:30: Strategische Planung ist das A und O

Ab Minute 26:30: Von der Magie eines Slogans

Ab Minute 30:30: Integration und Identifikation mit der Arbeitgebermarke über #woduzählst

Ab Minute 33:20: Employer Brand KPIs – gibt’s das überhaupt?

Mehr Mut zur Innovation: Im B2B Hero Podcast spreche ich mitSebastian Hamann (Co‑Gründer & Co‑CEO, Shopware) über die Zukunft des B2B‑E‑Commerce – und warum Entscheider jetzt handeln sollten.

Wir diskutieren KI‑Assistenten, Interactive Commerce und die Systemfrage (Commerce, ERP, CRM?). Sebastian bringt 25 Jahre Shopware‑Erfahrung mit und zeigt am Showcase der Wortmann Gruppe, wie ganzheitlich B2B‑Commerce heute schon funktioniert.

Kurzporträt: Shopware steht für E‑Commerce mit Haltung – getragen von einer offenenCommunity und Lösungen, die für Menschen gebaut sind.

Das sind die Inhalte:

Ab Minute 1:21: B2B E-Commerce am Wendepunkt

Ab Minute 5:20: Die Rolle von KI-Agenten für das künftige Shop-Geschäft

Ab Minute 9:48: Der Mensch als Trusted Advisor

Ab Minute 13:07: Change als größte Herausforderung

Ab Minute 19:51: Status quo – und was die Zukunft bringt

Ab Minute 23:09: Die Wortmann Story

Ab Minute 28:01: Wichtigste Learnings in 25 JahrenE-Commerce

And with that the 2025 B2B Communication Days Season comes to an end.

Was für ein wilder Ritt die letzten Monate. Unterm Strich kann man sagen: Die #B2BDays25 haben aber sowas von abgeliefert. Mit meinem Podcast Partner in Crime und Moderator Lucas Neurauter blicke ich zurück auf zwei ereignisreiche Tage.

Spontan und (fast) ungeschnitten hat sich Lucas meinem Fragenhagel gestellt, oder wie er sagen würde: Ich hab’s mir heute mal leicht gemacht. Was dabei rauskam? Hört selbst.

Mehr über die B2B Communication Days erfahrt ihr hier und sichert euch noch heute bis 23:59 Uhr euer Ticket zum Blind-Vorteilspreis!

Vergangene Woche war es endlich so weit. Vogel CEO Matthias Bauer ist meiner Einladung gefolgt, und hat sich im „Klartext“-Spin Off den vielfältigen Fragen von „Captain Comms“ Lucas Neurauter gestellt. Was Vogelmit einem Sportverein gemeinsam hat, und worauf sich unser Chef am 7. und 8. Oktober besonders freut, das gibt es ab sofort auf die Ohren.

Die Stimmung war gut und die Spätsommersonne fiel durch die Fenster in das Podcast Studio im zweiten Stock der Vogel Communications Group. Die Vorzeichen für die Aufnahmeunseres CEO-Statements sind somit hervorragend. Diesmal bleibe ich dem Mikro fern und Lucas übernimmt meine Host-Rolle. Aber wer, wenn nicht er? In nicht mal zwei Wochen wird er uns durch die B2B Communication Days führen. Ich habe für meine „Vertretung“ also einen Vollblut-Moderationsprofi an der Angel.

Das erwartet euch in der Folge:

[Ab Minute 2:54] Evolution, Transformation und Revolution: Matthias spricht darüber, wie die B2BCommunication Days sich von den klassischen Marketing Days zu einem innovativenEvent entwickelt haben.

[Ab Minute 5:48] Von Märkten zu Mitgestaltern: Warum für Matthias Weiterentwicklung alsCEO eine bewusste Haltung ist und nicht nur der Status Quo verwaltet werden kann.

[Ab Minute 21:30] Vogel als Sportverein: Ein interessanter Vergleich von Matthias,der die Vogel Gruppe als vielseitigen Sportverein sieht und seine Rolle als Sportpräsident beschreibt.

[Ab Minute 30:16] Exklusiver Fireside Chat: Ein Ausblick auf die B2B CommunicationDays mit einem spannenden Fireside Chat zwischen Sven Schmidt von der Machineseeker Group und Matthias Bauer.

Nächster Halt: B2B Communication Days – Triff uns imOktober und sei Teil der Kommunikationsevolution. Mehr unter b2bdays.de/anmelden.

Klartext auf die Ohren: Das Spin-Off des B2B HeroPodcasts

Willkommen zur brandneuen Serie, die euch direkt ins Herzder B2B Communication Days am 7. und 8. Oktober führt – dem ultimativen Marketingevent für die B2B-Industrie! Unter dem Motto „Weniger Schischi, mehr B2B“ nehmen euch Host Moritz Ollmert und PR-Experte Lucas Neurauter, dergleichzeitig im Oktober unser Moderator sein wird, mit durch das abwechslungsreiche Eventprogramm.

Das erwartet euch in dieser Episode:

Moritz entführt Lucas auf eine spannende Zeitreise zu vergangenen B2B Days und marconomy-Erlebnissen.

Erhaltet exklusive Einblicke in beeindruckende Cases aus der B2B-Industrie (u.a. TRUMPF, Schmalz, Wago) und freut euch auf inspirierende Keynotes von Größen wie Smudo und Sascha Lobo.

Moritz verrät, warum er vor der nächste Episode besonders aufgeregt ist, und Lucas erklärt, warum es ihmähnlich geht.

Exklusiv: Wir enthüllen einen ganz speziellen Gast, der euch begeistern wird!

Viel Freude beim Zuhören! Und falls ihr danach noch mehrerfahren wollt, besucht uns auf b2bdays.de. Dort findet ihr alle Informationen zur Veranstaltung und könnt euch euer Ticket sichern!

Wir freuen uns auf euch!

Taucht mit Host Moritz gemeinsam ein in die faszinierende Welt der Zahlen und Daten. In dieser spannenden Folge erkunden wir, wie Studien nicht nur als trockene Zahlenreihen fungieren, sondern zu kraftvollen Werkzeugen und inspirierenden Geschichten werden, die eure Marketingstrategien präzise und zielgerichtet machen.

Unsere Reisebegleiterin ist keine Geringere als Dr. Bettina Kriegl, Head of B2B Market Research bei Vogel Corporate Solutions. Mit ihrer Expertise zeigt sie euch, wie ihr diestrategische Ausrichtung eurer Marketingmaßnahmen mithilfe von Daten revolutionieren könnt.

Mehr Insights zum Thema erhaltet ihr auch beim Webinar am 5. September 2025. Jetzt gratis anmelden!

Die Einblicke, die Bettina und ihr Team durch begleitete Studien und Erhebungen gewinnen, sind der Schlüssel zu eurem Marketing-Erfolg.

Zeitstempel für Eilige:

Ab 03:57: Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch datenbasierte Ansätze

Ab 06:54: Herausforderungen im B2B und wie Studien helfen können

Ab 09:49: Studien entlang der Customer Journey

Ab: 15:31: Studien als Content Hub

Ab 19:54: Cross Channel Kampagnen basierend auf Studien-Content

Was war denn da los beim B2B Hero Podcast? Heute nehme ich euch als Host mit hinter die Kulissen, verrate euch warum es eine Pause gab und was die nächsten Wochen ansteht. Bleibt gespannt. Und merkt euch folgende Termine vor:

Freitag, 29. August 2025: Neue Folge zum Thema Marktforschung mit Dr. Bettina Kriegl

Freitag, 06. September 2025: Premiere unserer neuen Mini-Serie „Klartext“

Dienstag/Mittwoch, 07. + 08. Oktober 2025: B2B Communication Days

Ich freue mich auf euch und auf die nächsten Folgen! Habt eine schöne Ferienzeit!

Bis bald!

Moritz

Prompten – auch ein Wort, das im Sprachgebrauch eines B2B Marketers noch nicht lange, aber inzwischen immer häufiger vorkommt. Aber was hat es auf sich mit diesem ominösenBefehl an die KI? Und wie zum Henker wird, mein Prompt so, dass das Ergebnis zu meinen Anforderungen passt? Ich höre sie außerdem jetzt schon, die Frage aller Fragen: Mache ich mich durch Nutzung der KI als Marketer nicht selbst obsolet?

All diese Fragen habe ich in der heutigen Folge des 15 Minuten Marketers einfach mal Franko entgegen geschmissen. Und weil das Thema sowohl komplex als auch emotional aufgeladen ist, durfte Spontanmensch Franko sich heute etwas mehr vorbereiten. Er nimmt uns mit in eine prall gefüllte Viertelstunde voller KI Insights fürs B2B.  

Ihr braucht noch mehr Futter oder Zahlen zum Thema, vielleicht auch, um euren Chef zu beruhigen? Dann habe ich hier was für euch: Die Studie, die die Vogel Communications Group in Zusammenarbeit mit Vogel Corporate Solutionsdurchgeführt hat, findet ihr hier als Whitepaper zum Download.

Thought Leader abseits von gesetzlicher Pflicht oder Vorbereitung auf die Notwendigkeit?

Barrierefreiheit auf B2B Websites – auch wenn die gesetzliche Pflicht erstmal nicht flächendeckend trifft, so wird sie doch für manche Player auch im B2B relevant, sofern sich Teile der Angebote auch an Endkund:innen richten.

Doch damit nicht genug. Egal ob nun Pflicht oder Kür –Franko Schulz, der Marketer mit dem Hut, verrät in dieser Folge, warum es ganz abgesehen von gesetzlichen Verpflichtungen immer ratsam und sinnvoll ist, sich mit Barrierefreiheit zu beschäftigen.

Ein Herzensthema für ihn, wie auch ihr beim Hören sofort merken werdet. Deshalb war es mir, Moritz, total wichtig, dieses Thema mitzubringen. Es gewinnt an Brisanz: Gesellschaftlich genauso wieim Business.

Viel Spaß beim Hören!

In dieser Episode nehmen Moritz Ollmert und Nils Horstmann dich mit auf eine spannende Reise durch die Welt der B2B Content Lokalisierung!Der Experte für internationales Digitalmarketing erläutert, wie Unternehmen ihre Inhalte so gestalten können, dass sie nicht nur global relevant sind, sondern auch lokal ankommen und wirken. Relevantes Thema für dich? Dann schau unbedingt hier vorbei. Im Webinar erwartet dich der ultimative Deep Dive.

Erfahre, welche Strategien dabei helfen, kulturelleStolperfallen zu umgehen und wie du durch Automatisierung trotzdem eine persönliche Ansprache beibehalten kannst – alles, um deine Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern!

Zeitstempel:

Ab Minute 01:50: Globale Markeinbindung durch Content Marketing

Ab Minute 03:30:  Konsistenz vs. Lokale Anpassung – eine Frage derEffizienz?

Ab Minute 08:20: Brücken bauen – Marketing und Interkulturelle Kommunikation

Ab Minute 18:40: Die Rolle von KI im internationalen Kontext

Ab Minute 24:25: Internationale Lead Generierung

„Wer in Punkto Nachhaltigkeit intransparent kommuniziert,der spielt im Grunde genommen russisch Roulette mit seiner Glaubwürdigkeit“, das sagt mein heutiger Gast Lucas Neurauter. Lucas teilt in einer knappen halben Stunde seine Insights zum Thema Nachhaltigkeit und CSR-Kommunikation im B2B, angereichert mit vielen praktischen Beispielen.

Du willst noch mehr davon? Gerne. Im Webinar verrät Lucas noch weitere Best Cases und gibt Einblicke, wie authentische CSR-Kommunikation gelingt.

Über den Gast

„Life is a pitch“ schreibt er auf LinkedIn, und wenn esdanach geht, hat Lucas Neurauter definitiv verstanden, wie das Leben funktioniert: Nach Stationen als Journalist, Pressesprecher und Director Growth & Communications fusioniert Lucas sein PR-Wissen seit kurzem als Chief Growth Officer in der Geschäftsleitung bei unserer PR-Expert:innen von schoesslers.

Über den Host

Moritz Ollmert ist Marketing Manager bei der Vogel Communications Group. Sein Herz schlägt zu 100% für B2B Kommunikation. Als Medien- und Kulturwissenschaftler hat er immer vor allem die Menschen hinter den Storys im Blick. Deshalb ist der Podcast eines seiner Lieblingsformate, das ihn schon seit seinem Studium begleitet.

 Timestamps

02:55: Greenwashing und authentische Kommunikation alsHerausforderung

06:30: Transparenz und Konsistenz in der CSR-Kommunikation

09:45: Best Cases

13:10: Fallstricke und Fehler(kultur)

16:55: Stakeholder-Engagement im CSR

20:20: Alles eine Frage des Mindsets?

25:25: Was wir brauchen und was uns erwartet

Der 15 Minuten Marketer is back: Die Herausforderung Website Relaunch im B2B 

In dieser spannenden Episode des „15 Minuten Marketers“ taucht Franko Schulz gemeinsam mit Moritz Ollmert in die Welt des Website Relaunchs im B2B Bereich ein. Erlebt einen temporeichen Streifzug durch eines der herausforderndsten Marketingprojekte im B2B.

 Was euch erwartet: Kapazitätsplanung, SEO Optimierung, Website Design, die größten Fallstricke

 Drei Fakten aus dem Hut: Franko teilt wie gewohnt drei spannende Fakten und praktische Tipps aus seiner Erfahrung.

Für alle, die tiefer ins Thema einsteigen möchten, gibt es ein exklusives Webinar zu emotionalem Website Content und User Testing im B2B am 11. April. Jetzt anmelden!

Hört rein und seid dabei, wenn Franko und Moritz dieGeheimnisse eines erfolgreichen Website Relaunchs im B2B lüften!

Alle reden über Diversität, aber leider oft zu einseitig. Als wichtiges Element kann der Gegenentwurf zur Monotonie für viel Unternehmen zum Erfolgsfaktor werden, wenn er nur richtig erkannt wird.

An dieser Stelle hakt es manchmal leider noch. Wer tiefere Einblicke erhalten möchte, als es heute in 30 Minuten möglich ist, der findet hier weiterführende Informationen, sowie alle Details zum angesprochenen Webinar.

Timestamps für Eilige

Ab Minute 05:30 Die Bedeutung von Diversität in B2B Unternehmen

Ab Minute 09:50 Gesellschaftliche Einflüsse auf Diversität

Ab Minute 13:10 Matchmaking: Diversity x Herausforderungen im deutschen Mittelstand

Ab Minute 18:20 Diversität als wirtschaftlicher Vorteil

Ab Minute 22:30 Von langfristigen Entscheidungen, der Effizienz von Diversitätsteams und den Zusammenhängen mit dem Recruiting

Ab Minute 26:16 Authentizität is key

Ab Minute 30:45 Wrap up und Vertiefung

Über die Gäste

Barbara Lutz, Gründerin und Geschäftsführerin tritt mit Ihrem Unternehmen FKi Diversity for Success seit vielen Jahren dafür an, das Bewusstsein für Diversität gerade im deutschen Mittelstand zu stärken. Neben ihrer Arbeit für die Managementberatung in Sachen Change & Diversity ist Barbara ein begehrter Gast für Podcasts, schreibt Bücher und ist auf den Bühnen der Kommunikationswelt zu Hause.

Mein zweiter Podcast Gast Nikolas Fleschhut bündelt als Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei HRtbeat die gesamte Kompetenz der Vogel Communications Group in den Bereichen Employer Branding und Digitalrecruiting – egal ob im Umgang mit Kund:innen, in der Beratung oder als Speaker auf diversen Events

Über den Host

Moritz Ollmert⁠ ist Junior Content Marketing Manager bei der Vogel Communications Group. Sein Herz schlägt zu 100% für die B2B Marketing- und Vertriebszielgruppe. Als Medien- und Kulturwissenschaftler hat er immer vor allem die Menschen hinter den Storys im Blick. Deshalb ist der Podcast eines seiner Lieblingsformate.