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LYDnews Archiv
22 Episoden
2 Minuten
OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat in ChatGPT und baut Messung, Attribution und Markenschutz mit Partnern wie LiveRamp, AppsFlyer, DoubleVerify und Integral Ad Science aus.
Dieser LYDnews Audio-Teaser fasst zusammen, was OpenAI ankündigt, und bringt die Einordnung von David Porzelt, DACH Chapter Lead der Agentic Advertising Organisation (AAO).
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/chatgpt-ads-messung-attribution-brand-suitability. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#ChatGPTAds #AgenticAdvertising #AdTech
Dieser LYDnews Audio-Teaser fasst zusammen, was OpenAI ankündigt, und bringt die Einordnung von David Porzelt, DACH Chapter Lead der Agentic Advertising Organisation (AAO).
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/chatgpt-ads-messung-attribution-brand-suitability. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#ChatGPTAds #AgenticAdvertising #AdTech
3 Minuten
Wer die Reichweiten zweier Streaming-Plattformen addiert, zählt womöglich Geräte, Haushalte und Personen zusammen und erfasst manche Kontakte doppelt.
Dieser LYDnews Audio-Teaser erklärt, warum CTV-Reichweiten nicht immer vergleichbar sind: was die AGF ab 2028 ändern will, was das CTV-Framework von IAB Europe verlangt und warum Server-Side Ad Insertion die Messung erschwert. Dazu die Einordnung von Jonas Manthey, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis.
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/ctv-messung-reichweite-reporting. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#CTV #ConnectedTV #AdTech
Dieser LYDnews Audio-Teaser erklärt, warum CTV-Reichweiten nicht immer vergleichbar sind: was die AGF ab 2028 ändern will, was das CTV-Framework von IAB Europe verlangt und warum Server-Side Ad Insertion die Messung erschwert. Dazu die Einordnung von Jonas Manthey, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis.
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/ctv-messung-reichweite-reporting. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#CTV #ConnectedTV #AdTech
8 Minuten
KI gilt als objektiv: Zahlen rein, Ergebnis raus. Doch Daten, Ziele und Modellierung entscheiden mit, wer gesehen, bewertet oder benachteiligt wird. Im Marketing kann Personalisierung so zur Benachteiligung werden.
Dieses LYDnews Audio-Feature erklärt, wie Gender Bias in KI-Systemen entsteht, mit Beispielen aus Medizin, Werbung und Recruiting, und was hilft: von festen Testfällen über Datenqualität bis zu Audits und klarer Verantwortung. Dazu die Einordnung von Harald R. Fortmann, Geschäftsführer five14 GmbH.
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/gender-bias-ki-personalisierung-datenqualitaet. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#KI #GenderBias #Marketing
Dieses LYDnews Audio-Feature erklärt, wie Gender Bias in KI-Systemen entsteht, mit Beispielen aus Medizin, Werbung und Recruiting, und was hilft: von festen Testfällen über Datenqualität bis zu Audits und klarer Verantwortung. Dazu die Einordnung von Harald R. Fortmann, Geschäftsführer five14 GmbH.
Den Artikel findest du auf lydnews.com, die vollständige Einordnung lesen Mitglieder. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen: https://lydnews.com/news/article/gender-bias-ki-personalisierung-datenqualitaet. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Einordnung wird vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#KI #GenderBias #Marketing
3 Minuten
KI-Agenten sollen in der Werbung planen, entscheiden und mit anderen Systemen zusammenarbeiten. Was brauchen sie dafür außer leistungsfähigen Modellen?
Steffen Hopf, Regional Managing Director DACH & CEE bei Index Exchange, erklärt in seinem Gastbeitrag für LYDnews, wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Agentic Real Time Framework (ARTF) an unterschiedlichen Ebenen ansetzen und warum sie sich ergänzen.
Den vollständigen Gastbeitrag liest du frei auf lydnews.com: https://lydnews.com/news/article/adcp-artf-agentic-advertising
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Zitate werden vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#AgenticAdvertising #AdTech #Programmatic
Steffen Hopf, Regional Managing Director DACH & CEE bei Index Exchange, erklärt in seinem Gastbeitrag für LYDnews, wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Agentic Real Time Framework (ARTF) an unterschiedlichen Ebenen ansetzen und warum sie sich ergänzen.
Den vollständigen Gastbeitrag liest du frei auf lydnews.com: https://lydnews.com/news/article/adcp-artf-agentic-advertising
Redaktionelle Zusammenfassung. Die Zitate werden vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimme.
#AgenticAdvertising #AdTech #Programmatic
4 Minuten
ChatGPT Ads: Zwei Experten, zwei Lesarten. Ein LYDnews Audio-Teaser mit den wichtigsten Punkten und Ausschnitten aus beiden Einordnungen.
OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat in ChatGPT und erweitert die Messung mit neuen Partnern: Conversion-Daten, Attribution, Markenwirkung und Brand Suitability. Inkrementalität und Markenwirkung stehen laut OpenAI noch am Anfang, Brand Suitability läuft als Pilot.
David Porzelt, DACH Chapter Lead der Agentic Advertising Organisation (AAO), sieht einen Kanal im Aufbruch: "KI-Umgebungen entwickeln sich rasend schnell von Experimentierfeldern zu einem vollwertigen, performanten Werbekanal."
Jonas Manthey, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis, ist skeptischer: Für ihn liest sich die Ankündigung wie ein fertiges Messökosystem, das es so noch nicht gibt. Positiv findet er, dass OpenAI früh externe Partner einbindet statt nur eigene Zahlen.
Die Frage dahinter: Werbekanal oder Testballon?
Beide Einordnungen stehen exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com
OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat in ChatGPT und erweitert die Messung mit neuen Partnern: Conversion-Daten, Attribution, Markenwirkung und Brand Suitability. Inkrementalität und Markenwirkung stehen laut OpenAI noch am Anfang, Brand Suitability läuft als Pilot.
David Porzelt, DACH Chapter Lead der Agentic Advertising Organisation (AAO), sieht einen Kanal im Aufbruch: "KI-Umgebungen entwickeln sich rasend schnell von Experimentierfeldern zu einem vollwertigen, performanten Werbekanal."
Jonas Manthey, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis, ist skeptischer: Für ihn liest sich die Ankündigung wie ein fertiges Messökosystem, das es so noch nicht gibt. Positiv findet er, dass OpenAI früh externe Partner einbindet statt nur eigene Zahlen.
Die Frage dahinter: Werbekanal oder Testballon?
Beide Einordnungen stehen exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com
24 Minuten
Wie wirkt Werbung wirklich, und was sagt die Medienpsychologie über Aufmerksamkeit auf CTV?
Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bei egta (Brüssel) und Founding Expert bei LYDnews, im Gespräch mit LYDnews über Advertising Effectiveness, Audience Insights und die Frage, welche Messgrößen im TV- und Streaming-Markt tatsächlich etwas erklären.
Das Interview ist auf Englisch.
Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech:
https://lydnews.com
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bei egta (Brüssel) und Founding Expert bei LYDnews, im Gespräch mit LYDnews über Advertising Effectiveness, Audience Insights und die Frage, welche Messgrößen im TV- und Streaming-Markt tatsächlich etwas erklären.
Das Interview ist auf Englisch.
Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech:
https://lydnews.com
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
8 Minuten
Wie entsteht Vertrauen, wenn KI-Agenten selbstständig verhandeln und Budgets bewegen? Marvin Zinowsky, Head of Engineering bei YOC, spricht mit LYDnews Chefredakteur Jens Voss über Chancen und Grenzen von Agentic Advertising. Schriftliches Interview, redaktionell vertont.
Für Publisher sieht Zinowsky zwei Seiten: Agentic AI könnte den Medienmarkt demokratisieren, weil auch kleinere Publisher von Agenten gefunden werden. Gleichzeitig droht ein technologisches Wettrüsten, bei dem Häuser mit Budget, Technik und großen Datenbeständen im Vorteil sind.
Die spannendere Frage ist für ihn nicht, welche Daten ein Agent braucht, sondern wie er Vertrauen erzeugt. „Menschen im Media-Sales haben buchstäblich ein Gesicht zu verlieren.“ Wenn am Ende jede Entscheidung über harte Guardrails deterministisch vorgegeben werden muss, baue man im schlechtesten Fall „Programmatic mit Extra-Steps“.
Media-Planer wird es aus seiner Sicht auch in fünf Jahren geben, mit mehr Fokus auf Strategie, Interpretation und Ausnahmesituationen. Bevor Unternehmen Agenten echte Budgetverantwortung geben, gilt: „Testen, testen, testen.“
Das ganze Interview liest du exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Zum Artikel: lydnews.com/news/article/agentic-advertising-interview-marvin-zinowsky
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com
Für Publisher sieht Zinowsky zwei Seiten: Agentic AI könnte den Medienmarkt demokratisieren, weil auch kleinere Publisher von Agenten gefunden werden. Gleichzeitig droht ein technologisches Wettrüsten, bei dem Häuser mit Budget, Technik und großen Datenbeständen im Vorteil sind.
Die spannendere Frage ist für ihn nicht, welche Daten ein Agent braucht, sondern wie er Vertrauen erzeugt. „Menschen im Media-Sales haben buchstäblich ein Gesicht zu verlieren.“ Wenn am Ende jede Entscheidung über harte Guardrails deterministisch vorgegeben werden muss, baue man im schlechtesten Fall „Programmatic mit Extra-Steps“.
Media-Planer wird es aus seiner Sicht auch in fünf Jahren geben, mit mehr Fokus auf Strategie, Interpretation und Ausnahmesituationen. Bevor Unternehmen Agenten echte Budgetverantwortung geben, gilt: „Testen, testen, testen.“
Das ganze Interview liest du exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Zum Artikel: lydnews.com/news/article/agentic-advertising-interview-marvin-zinowsky
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