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CTV-Messung: IAB Europe veröffentlicht finales Framework

CTV-Messung: IAB Europe veröffentlicht finales Framework

LYDnews vor 1 Woche

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IAB Europe hat sein finales CTV Measurement Framework
veröffentlicht. Ein LYDnews Audio-Teaser mit den wichtigsten
Punkten und einem Ausschnitt aus der Einordnung.

Am 1. Oktober 2026 hat IAB Europe nach einer öffentlichen
Konsultation die endgültige Fassung des "Connected TV Measurement
Framework and Transparency Principles" vorgelegt. Der Rahmen
zeigt, wie Kennzahlen für Auslieferung, Reichweite und Wirkung
aufeinander aufbauen.

Schon bei der Erfassung gültiger Werbeeinblendungen spielen
ungültiger Werbeverkehr, Sichtbarkeit und der Betriebszustand des
Fernsehers eine Rolle. Bei Personenreichweiten sollen Anbieter
offenlegen, ob diese beobachtet oder modelliert wurden und wie
gemeinsames Fernsehen berücksichtigt wird. Fünf
Transparenzprinzipien betreffen einheitliche Definitionen,
Messgrenzen, eigene Datenerhebung, Gerätestatus und detaillierte
Berichte.

Was das Framework in der Praxis leisten kann, ordnet Jonas
Manthey ein, CTV-Experte im LYDnews-Expertenkreis.

Die vollständige Einordnung steht exklusiv für Mitglieder auf
lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive
hinterlassen, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate
sind kostenlos.

LYDnews. Einordnung statt Rauschen.

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