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Retail Media: Budgets steigen schneller als das Vertrauen in die Messung

Retail Media: Budgets steigen schneller als das Vertrauen in die Messung

LYDnews vor 1 Woche

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Retail-Media-Budgets steigen schneller als das Vertrauen in die
Messung. Ein LYDnews Audio-Teaser mit den wichtigsten Zahlen und
einem Ausschnitt aus der Einordnung.

67 Prozent der von NIQ und Unlimitail befragten CMOs wollen 2026
mehr in Retail Media Networks investieren. Nur 53 Prozent halten
die Messung ihrer Netzwerke für ausreichend, um Inkrementalität
verlässlich zu messen.

Die ANA sieht in den USA mehr als 200 Retail Media Networks,
deren Ergebnisse kaum vergleichbar sind. Verglichen werden eher
Messmethoden als Leistung.

Laut OWM State of Retail Media 2026 halten 88 Prozent Retail
Media für wichtig, 40 Prozent erwarten ein Plus von 15 bis 20
Prozent. Als Hürden gelten Transparenz bei Preisen und Daten,
ROAS-Messung und uneinheitliche technische Spezifikationen.
Annette Calandrini von Ferrero fordert gemeinsame Standards,
belastbare Messmethoden und enge Zusammenarbeit.

Dennis Götze, Co-Founder und Managing Director von Marketing of
Moments, ordnet ein: "Auffällig ist, dass die Kritik selten bei
fehlenden Daten ansetzt, denn Retail Media gehört zu den
datenreichsten Kanälen überhaupt."

Die vollständige Einordnung steht exklusiv für Mitglieder auf
lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive
hinterlassen, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate
sind kostenlos.

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