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Agentic Advertising: Wo endet Assistenz, wo beginnt Autonomie?

Agentic Advertising: Wo endet Assistenz, wo beginnt Autonomie?

LYDnews vor 1 Woche

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Agentic Advertising verschiebt die Frage, wer eine Kampagne
eigentlich steuert: der Mensch oder der Agent. Laut Bitkom nutzen
bereits 57 Prozent der Unternehmen KI-Systeme im Marketing, nur
11 Prozent davon mit echter Autonomie in der Entscheidung. Der in
der Folge genannte Future Marketing Index (DMEXCO Marketing
Reality-Check) beziffert den Anteil erwarteter Autonomie auf 49,5
Prozent heute und 61,3 Prozent in naher Zukunft.

Auf dem LYDnews Kickoff in Hamburg wurde diskutiert, wie
Standards wie AdCP, ARTF und AAMP die Zusammenarbeit zwischen
Agentensystemen regeln sollen, wenn Planung, Entscheidung und
Abstimmung zunehmend automatisiert laufen.

Elisa Schwuchow (Co-Founder, SceneContext) ordnet ein: "Agenten
sind nur so gut wie die Daten, auf denen sie operieren. Und genau
hier liegt das eigentliche Problem." Marcus Veigel
(Geschäftsführer, Cynapsis Interactive) liefert dazu die
Perspektive aus der Creative-Technology-Praxis.

Die vollständigen Einordnungen und die Perspektiven aus der
Community sind Mitgliedern auf lydnews.com vorbehalten. Dort
lässt sich auch die eigene Perspektive zum Thema hinterlassen,
sichtbar neben den Expertinnen und Experten, statt in einer
Kommentarspalte zu verschwinden. Die ersten drei Monate sind
kostenlos.

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