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18 Minuten
Wie belastbar sind die Daten, auf deren Grundlage Milliarden in Werbung investiert werden? Jan Isenbart, Chief Research Officer von ARD MEDIA und Vorstandsmitglied der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), im LYDnews Interview über zweifelhafte Messungen, synthetische Daten und die Grenzen der KI.
Isenbart beantwortet die Fragen der LYDnews Redaktion im Video. Ausgangspunkt ist eine Aussage vom HORIZONT-Werbewirkungsgipfel: Manche digitalen Daten seien nicht belastbar, aber 80 Prozent müssten reichen. Für Isenbart sind ungeprüfte Daten eher belastbar oder unbrauchbar als zu 80 Prozent richtig. Messen braucht einen anerkannten Maßstab. Eine Blackbox, die Nettoreichweiten aus nicht vergleichbaren Streamingdaten berechnet, hält er für die größte Fragwürdigkeit in Sachen Währung.
Weitere Themen: Warum Währungen träge Systeme sind und warum Isenbart dafür plädiert, schneller zu testen. Wie die agma bei synthetischen Daten zwischen Whitebox, Greybox und Blackbox unterscheidet und warum reine Blackbox-Ansätze für ihn nicht infrage kommen. Warum er in Marketing und Werbung vor allem ein Kompetenzproblem sieht und was die Initiative Understanding Data dagegen tut. Wo das meiste Budget versickert. Was Großbritannien und die Niederlande bei konvergenten Währungen voraus haben. Und drei Kriterien, an denen du eine belastbare Werbewirkungsstudie erkennst.
Das Interview liest du auf lydnews.com: https://lydnews.com/news/article/jan-isenbart-ard-media-werbedaten-blackbox
Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech: https://lydnews.com. Als Mitglied hinterlässt du deine Perspektive auf lydnews.com, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Isenbart beantwortet die Fragen der LYDnews Redaktion im Video. Ausgangspunkt ist eine Aussage vom HORIZONT-Werbewirkungsgipfel: Manche digitalen Daten seien nicht belastbar, aber 80 Prozent müssten reichen. Für Isenbart sind ungeprüfte Daten eher belastbar oder unbrauchbar als zu 80 Prozent richtig. Messen braucht einen anerkannten Maßstab. Eine Blackbox, die Nettoreichweiten aus nicht vergleichbaren Streamingdaten berechnet, hält er für die größte Fragwürdigkeit in Sachen Währung.
Weitere Themen: Warum Währungen träge Systeme sind und warum Isenbart dafür plädiert, schneller zu testen. Wie die agma bei synthetischen Daten zwischen Whitebox, Greybox und Blackbox unterscheidet und warum reine Blackbox-Ansätze für ihn nicht infrage kommen. Warum er in Marketing und Werbung vor allem ein Kompetenzproblem sieht und was die Initiative Understanding Data dagegen tut. Wo das meiste Budget versickert. Was Großbritannien und die Niederlande bei konvergenten Währungen voraus haben. Und drei Kriterien, an denen du eine belastbare Werbewirkungsstudie erkennst.
Das Interview liest du auf lydnews.com: https://lydnews.com/news/article/jan-isenbart-ard-media-werbedaten-blackbox
Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech: https://lydnews.com. Als Mitglied hinterlässt du deine Perspektive auf lydnews.com, sichtbar neben den Experten. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
18 Minuten
Die LYDnews-Woche vom 12. bis 16. Oktober 2026 in rund 17 Minuten. Kapitel:
1. Agenten im Werbeeinkauf: Interview mit Kay und Jörg Schneider (Acheron), FOX AdStudio, Google Ads API, QuantumPath, Meta GEM
2. Commerce unter Plattformdruck: Flywheel Growth Summit, Criteo im KI-Shopping-Chat, IAB UK, Bauer Media
3. TV, CTV und DOOH: LG und Magnite, ProSiebenSat.1 AdManager, Pause Ads, OAAA, Interview mit Jonas Kuschan
4. Qualität, Daten und Regeln: Equativ und DoubleVerify, Pixalate, Xandr-Bußgeld, Consent per Browser, KI-Influencer
5. Marken und Menschen: Ron Warncke, Mind the Gap, Meetings, Macht KI dumm?
Mit Einordnungen von Dennis Götze, Alexander Bruns und Harald R. Fortmann, exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Die ersten drei Monate sind kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen.
Alle Beiträge: lydnews.com/news
Redaktionelle Zusammenfassung. Zitate und Einordnungen werden vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimmen.
Transparenzhinweis: Dennis Götze, der als Experte für LYDnews Einordnungen schreibt, saß beim Flywheel Growth Summit auf einem Panel.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com
#AgenticAdvertising #RetailMedia #LYDnews
1. Agenten im Werbeeinkauf: Interview mit Kay und Jörg Schneider (Acheron), FOX AdStudio, Google Ads API, QuantumPath, Meta GEM
2. Commerce unter Plattformdruck: Flywheel Growth Summit, Criteo im KI-Shopping-Chat, IAB UK, Bauer Media
3. TV, CTV und DOOH: LG und Magnite, ProSiebenSat.1 AdManager, Pause Ads, OAAA, Interview mit Jonas Kuschan
4. Qualität, Daten und Regeln: Equativ und DoubleVerify, Pixalate, Xandr-Bußgeld, Consent per Browser, KI-Influencer
5. Marken und Menschen: Ron Warncke, Mind the Gap, Meetings, Macht KI dumm?
Mit Einordnungen von Dennis Götze, Alexander Bruns und Harald R. Fortmann, exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Die ersten drei Monate sind kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen.
Alle Beiträge: lydnews.com/news
Redaktionelle Zusammenfassung. Zitate und Einordnungen werden vorgelesen, du hörst nicht die Originalstimmen.
Transparenzhinweis: Dennis Götze, der als Experte für LYDnews Einordnungen schreibt, saß beim Flywheel Growth Summit auf einem Panel.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com
#AgenticAdvertising #RetailMedia #LYDnews
7 Minuten
KI übernimmt die Routine. Wer führt künftig Regie? Ein LYDnews Audio-Beitrag zur Frage, wie sich die Arbeit in der Mediaplanung bis 2030 verändert.
Der Markt wächst weiter: Europas Digitalwerbemarkt legte 2025 um 10,5 Prozent auf 131 Milliarden Euro zu, Video allein um 19,6 Prozent auf 34 Milliarden Euro. Für Deutschland erwartet der Online-Vermarkterkreis für 2026 fast 9 Milliarden Euro, ein Plus von 13,8 Prozent. Programmatic macht mit 7,1 Milliarden Euro 78 Prozent des Marktes aus.
Gleichzeitig verändert sich die Arbeit: 86,4 Prozent der von HubSpot befragten Marketingteams nutzen KI zumindest in einzelnen Bereichen. KI-gestützte Abläufe greifen dort, wo bisher Tabellen, Reportings und Plattformpflege standen. Gefragt ist der messbare Zusatzeffekt auf Umsatz und Abverkauf, Wirkung statt TKP.
Zu Wort kommen David Porzelt (Intentara, AgenticAdvertising.org), Jörg Schneider (Acheron), Reza Najib (Equativ) und Marvin Zinowsky (YOC). Das Ergebnis: Mediaplaner werden weniger bedienen und mehr beurteilen. Empfehlungen bewerten, Daten kritisch prüfen, in Ausnahmen eingreifen.
Jan Isenbart, Chief Research Officer bei ARD Media, ordnet ein: "Meistens dauern Revolutionen ja doch etwas länger."
Der Artikel ist auf lydnews.com frei lesbar, die vollständige Einordnung exklusiv für Mitglieder. Die ersten drei Monate sind kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
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Der Markt wächst weiter: Europas Digitalwerbemarkt legte 2025 um 10,5 Prozent auf 131 Milliarden Euro zu, Video allein um 19,6 Prozent auf 34 Milliarden Euro. Für Deutschland erwartet der Online-Vermarkterkreis für 2026 fast 9 Milliarden Euro, ein Plus von 13,8 Prozent. Programmatic macht mit 7,1 Milliarden Euro 78 Prozent des Marktes aus.
Gleichzeitig verändert sich die Arbeit: 86,4 Prozent der von HubSpot befragten Marketingteams nutzen KI zumindest in einzelnen Bereichen. KI-gestützte Abläufe greifen dort, wo bisher Tabellen, Reportings und Plattformpflege standen. Gefragt ist der messbare Zusatzeffekt auf Umsatz und Abverkauf, Wirkung statt TKP.
Zu Wort kommen David Porzelt (Intentara, AgenticAdvertising.org), Jörg Schneider (Acheron), Reza Najib (Equativ) und Marvin Zinowsky (YOC). Das Ergebnis: Mediaplaner werden weniger bedienen und mehr beurteilen. Empfehlungen bewerten, Daten kritisch prüfen, in Ausnahmen eingreifen.
Jan Isenbart, Chief Research Officer bei ARD Media, ordnet ein: "Meistens dauern Revolutionen ja doch etwas länger."
Der Artikel ist auf lydnews.com frei lesbar, die vollständige Einordnung exklusiv für Mitglieder. Die ersten drei Monate sind kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
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20 Minuten
Das LYDnews Wochenbriefing für die KW 41, vom 5. bis 9. Oktober 2026. Die wichtigsten Meldungen und Einordnungen der Woche aus Marketing, Media und AdTech.
Agentic Advertising: Steffen Hopf (Index Exchange) erklärt im Gastbeitrag, wie AdCP und ARTF zusammenspielen. TikTok öffnet sein Ad Network für fast 400.000 Apps und das Model Context Protocol für externe KI-Agenten. Dazu die Frage: Braucht es noch Mediaplaner?
ChatGPT Ads: OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat und baut die Messung aus. Dazu die Einordnungen von David Porzelt und Jonas Manthey.
Retail Media: 67 Prozent der CMOs wollen mehr investieren, nur 53 Prozent vertrauen der Messung. Dennis Götze ordnet ein. Außerdem Moloco als erster zertifizierter Technologieanbieter bei IAB Europe, Cotswold Outdoor mit 23 Filialen und 149 Screens, Welkoop mit über 160 Filialen, Pinterest mit plus 18 Prozent Brand Lifetime Value und Best Buy x LG.
CTV und TV: IAB Europe veröffentlicht das finale CTV-Messframework mit fünf Transparenzprinzipien, die European Programmatic TV Initiative benennt die Hürden im automatisierten TV-Handel. Im Interview: Sofie Sue Rutgeerts von der egta über Werbewirkung jenseits einzelner Metriken.
Kreation und Qualität: Zappi zeigt, dass Marke Creator-Stil schlägt, Taboola sieht 81 Prozent der Werbetreibenden in denselben Segmenten, Equativ und DoubleVerify bringen Qualität in den Curation-Layer.
Digitalberufe: 69 Prozent der Unternehmen mit IT-Stellen beschäftigen Quereinsteiger. Beate Rosenthal (Roland Berger) ordnet ein.
Das Fazit der Woche: Agenten werden anschlussfähig. Messung wird zur Vertrauensfrage. Vom Bedienen zum Bewerten.
Alle Meldungen und die vollständigen Einordnungen stehen auf lydnews.com, exklusiv für Mitglieder. Die ersten drei Monate sind kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen.
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Agentic Advertising: Steffen Hopf (Index Exchange) erklärt im Gastbeitrag, wie AdCP und ARTF zusammenspielen. TikTok öffnet sein Ad Network für fast 400.000 Apps und das Model Context Protocol für externe KI-Agenten. Dazu die Frage: Braucht es noch Mediaplaner?
ChatGPT Ads: OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat und baut die Messung aus. Dazu die Einordnungen von David Porzelt und Jonas Manthey.
Retail Media: 67 Prozent der CMOs wollen mehr investieren, nur 53 Prozent vertrauen der Messung. Dennis Götze ordnet ein. Außerdem Moloco als erster zertifizierter Technologieanbieter bei IAB Europe, Cotswold Outdoor mit 23 Filialen und 149 Screens, Welkoop mit über 160 Filialen, Pinterest mit plus 18 Prozent Brand Lifetime Value und Best Buy x LG.
CTV und TV: IAB Europe veröffentlicht das finale CTV-Messframework mit fünf Transparenzprinzipien, die European Programmatic TV Initiative benennt die Hürden im automatisierten TV-Handel. Im Interview: Sofie Sue Rutgeerts von der egta über Werbewirkung jenseits einzelner Metriken.
Kreation und Qualität: Zappi zeigt, dass Marke Creator-Stil schlägt, Taboola sieht 81 Prozent der Werbetreibenden in denselben Segmenten, Equativ und DoubleVerify bringen Qualität in den Curation-Layer.
Digitalberufe: 69 Prozent der Unternehmen mit IT-Stellen beschäftigen Quereinsteiger. Beate Rosenthal (Roland Berger) ordnet ein.
Das Fazit der Woche: Agenten werden anschlussfähig. Messung wird zur Vertrauensfrage. Vom Bedienen zum Bewerten.
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5 Minuten
Retail Media: Jetzt kommen auch AdTech-Anbieter auf den Prüfstand. Eine redaktionelle Zusammenfassung von LYDnews.
IAB Europe hat erstmals einen Technologieanbieter im Retail-Media-Programm zertifiziert. Nach Albert Heijn und Nectar360 ist Moloco das dritte zertifizierte Unternehmen.
Die unabhängige Prüfung führte ABC UK durch. Geprüft wurden Molocos Plattformfähigkeiten für Onsite Standard Display und Sponsored Product Ads auf Web, Mobile und in Apps. Dazu gehörten Media-Metriken, Attributionsmethoden und Retail-Media-Auswertungen.
Der Hintergrund: Retail-Media-Kampagnen beziehen laut IAB Europe zunehmend mehrere Partner entlang der Lieferkette ein. Eine konsistente Messung hängt damit auch an der Plattform. Fünf weitere Unternehmen befinden sich laut IAB Europe derzeit im Audit.
Für dein nächstes Briefing: Gross oder Net? Welches Lookback-Fenster? Wie wird ROAS ausgewiesen? Zertifizierung als Kriterium?
Den vollständigen Artikel findest du auf lydnews.com.
LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
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IAB Europe hat erstmals einen Technologieanbieter im Retail-Media-Programm zertifiziert. Nach Albert Heijn und Nectar360 ist Moloco das dritte zertifizierte Unternehmen.
Die unabhängige Prüfung führte ABC UK durch. Geprüft wurden Molocos Plattformfähigkeiten für Onsite Standard Display und Sponsored Product Ads auf Web, Mobile und in Apps. Dazu gehörten Media-Metriken, Attributionsmethoden und Retail-Media-Auswertungen.
Der Hintergrund: Retail-Media-Kampagnen beziehen laut IAB Europe zunehmend mehrere Partner entlang der Lieferkette ein. Eine konsistente Messung hängt damit auch an der Plattform. Fünf weitere Unternehmen befinden sich laut IAB Europe derzeit im Audit.
Für dein nächstes Briefing: Gross oder Net? Welches Lookback-Fenster? Wie wird ROAS ausgewiesen? Zertifizierung als Kriterium?
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