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LYDnews Briefing 8. Oktober: Retail Media, CTV, TikTok MCP, Digitalberufe

LYDnews Briefing 8. Oktober: Retail Media, CTV, TikTok MCP, Digitalberufe

LYDnews vor 1 Woche

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Das LYDnews Briefing vom 8. Oktober mit zwei Artikeln, einem
Interview und vier Kurzmeldungen aus Marketing, Media und AdTech.

Retail Media: 67 Prozent der von NIQ und Unlimitail befragten
CMOs wollen mehr investieren, aber nur 53 Prozent vertrauen der
Messung ihrer Netzwerke. Die ANA zählt über 200 Retail Media
Networks, kaum vergleichbar. Laut OWM halten 88 Prozent Retail
Media für wichtig. Dennis Götze, Co-Founder und Managing Director
von Marketing of Moments, ordnet ein: "Attribution zeigt, welche
Käufe einer Kampagne zugeordnet werden. Inkrementalität fragt,
welche Käufe ohne sie nicht stattgefunden hätten."

IAB Europe zertifiziert Moloco als ersten Technologieanbieter im
Retail Media Certification Programme, geprüft von ABC UK.

Welkoop x RetailMedia.One: Exklusive Partnerschaft für digitale
und Omnichannel-Werbung in über 160 Filialen in den Niederlanden.

Pinterest: Omnichannel-Käufer bringen 18 Prozent mehr Brand
Lifetime Value. 33 Prozent wechseln binnen sechs Monaten zwischen
online und Laden.

CTV-Werbewirkung: Im Interview spricht Sofie Sue Rutgeerts,
Senior Manager Industry Insights bei egta, darüber, warum mehr
Daten nicht automatisch bessere Werbewirkung bedeuten. "Aber
einen Menschen werden wir nie in einer einzigen Metrik erfassen."
Das ganze Videointerview gibt es auf dem LYDnews YouTube-Kanal.

TikTok öffnet das Model Context Protocol für externe KI-Agenten.
Die Nutzung fürs Kampagnenmanagement ist laut TikTok seit dem
Start um über 200 Prozent gestiegen.

Digitalberufe: Laut Bitkom beschäftigen 69 Prozent der
Unternehmen mit IT-Stellen Quereinsteiger, 51 Prozent zählen
Praxis mehr als Abschlüsse. Beate Rosenthal, Partner und AI Lead
Consumer Goods bei Roland Berger, ordnet ein: Quereinsteiger
können für Unternehmen einen erheblichen Gewinn darstellen.

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