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Brand Talk Archiv
35 Episoden
1 Stunde 3 Minuten
Wie ist man als Zeitung und Redaktion „im Schwarm intelligent“ um eine Marke zu etablieren, vor Allem aber Ihre Werte im Fokus zu halten und dabei die Glaubwürdigkeit zu halten. Und steht die Marke „Europäische Union“ jetzt in Frage?
RAINER NOWAK ist Journalist, pflegt die leidenschaftliche Streitkultur und ist seit 2012 Chefredakteur „DER PRESSE“. Mittlerweile ist er auch deren Herausgeber und Mitglied der Geschäftsführung der Tageszeitung. Als Vollblutjournalist und Meinungsmacher verkörpert Rainer Nowak nicht nur eine starke, differenzierte Meinung, sondern ist selber auch zu einer Marke geworden. So wurde er zahlreich ausgezeichnet, unter anderem als Journalist des Jahres 2015.
RAINER NOWAK ist Journalist, pflegt die leidenschaftliche Streitkultur und ist seit 2012 Chefredakteur „DER PRESSE“. Mittlerweile ist er auch deren Herausgeber und Mitglied der Geschäftsführung der Tageszeitung. Als Vollblutjournalist und Meinungsmacher verkörpert Rainer Nowak nicht nur eine starke, differenzierte Meinung, sondern ist selber auch zu einer Marke geworden. So wurde er zahlreich ausgezeichnet, unter anderem als Journalist des Jahres 2015.
1 minute
Wir sprechen unter anderem darüber, was authentische Markenführung bedeutet und was darauf einen Einfluss hat. Corporate Influencer können dabei eine wichtige Rolle in der Markenstrategie spielen. Es geht vor allem darum, merk-würdige Momente zu schaffen.
PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN ist Markenexperte und hat zahlreiche Publikationen zu einem breiten Spektrum an Marken- und Marketingfragestellungen veröffentlicht. Das in Deutschland meistverkaufte Standardwerk zum Marketing zusammen mit Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg und Maik Eisenbeiss ist 2019 in 13. Auflage im Springer-Verlag erscheinen. Das Grundlagenwerk zur identitätsbasierten Markenführung (3. Auflage, Springer Verlag, April 2018) wurde mittlerweile in Chinesisch, Englisch und Französisch übersetzt.Seit 2002 war Professor Burmann der erste Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Die Forschungsschwerpunkte von Professor Burmann liegen in den Bereichen Markenmanagement, strategische Unternehmensführung und der Käuferverhaltensforschung mit innovativen Markt-forschungsinstrumenten.Seit November 2018 ist Professor Burmann gemeinsam mit seinen Kollegen Maik Eisenbeiss und Kristina Klein Direktor des neu gegründeten „markstones Institute of Marketing, Branding & Technology“ der Universität Bremen, in dem der LiM integriert wurde.
PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN ist Markenexperte und hat zahlreiche Publikationen zu einem breiten Spektrum an Marken- und Marketingfragestellungen veröffentlicht. Das in Deutschland meistverkaufte Standardwerk zum Marketing zusammen mit Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg und Maik Eisenbeiss ist 2019 in 13. Auflage im Springer-Verlag erscheinen. Das Grundlagenwerk zur identitätsbasierten Markenführung (3. Auflage, Springer Verlag, April 2018) wurde mittlerweile in Chinesisch, Englisch und Französisch übersetzt.Seit 2002 war Professor Burmann der erste Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Die Forschungsschwerpunkte von Professor Burmann liegen in den Bereichen Markenmanagement, strategische Unternehmensführung und der Käuferverhaltensforschung mit innovativen Markt-forschungsinstrumenten.Seit November 2018 ist Professor Burmann gemeinsam mit seinen Kollegen Maik Eisenbeiss und Kristina Klein Direktor des neu gegründeten „markstones Institute of Marketing, Branding & Technology“ der Universität Bremen, in dem der LiM integriert wurde.
Banken und ihre Verantwortung in Krisen. Markennähe gerade trotz Digitalisierung⎥Dr. Matthias Albert
1 Stunde 10 Minuten
Wir sprechen auch darüber, was Marken tun können, um Nähe zu ihrer Zielgruppe zu pflegen und aufzubauen. Und was heißt es, dies trotz der zunehmenden Digitalisierung im Bankensektor, diese Werte der eigenen Markenidentität zu pflegen? Beratung = Beziehung. Diese muss sowohl analog als auch digital gedacht und gestaltet werden.
Herr Dr. Matthias Albert ist Mitglied des Vorstandes und Partner der Bank Gutmann (https://www.gutmann.at/) und Leiter des Private Client Bereiches. Nach dem Studium der Rechtswissenschaften in Wien und Salzburg arbeitete er für die Deutsche Bank in München, bevor er schließlich 1987 zur Bank Gutmann nach Wien kam. Er ist leidenschaftlicher Oldtimer-Liebhaber und lebt in Wien.
Herr Dr. Matthias Albert ist Mitglied des Vorstandes und Partner der Bank Gutmann (https://www.gutmann.at/) und Leiter des Private Client Bereiches. Nach dem Studium der Rechtswissenschaften in Wien und Salzburg arbeitete er für die Deutsche Bank in München, bevor er schließlich 1987 zur Bank Gutmann nach Wien kam. Er ist leidenschaftlicher Oldtimer-Liebhaber und lebt in Wien.
1 Stunde 21 Minuten
Es braucht Unternehmenskultur-Manager:innen, denn die Markenarbeit sollte Chef:innensache sein. Gemeinsam schaffen wir es zukünftig in POE statt Touchpoints zu denken – den Points Of Experience. Denn diese sind in der Customer Journeys wirklich relevant, um die Markenbotschaften zu vermitteln.
PROF. DR. KARSTEN KILIAN ist einer der führenden Markenexperten in Europa. Unter anderem ist er Initiator des https://www.markenlexikon.com. Damit hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut und etabliert. Er promovierte an der Universität St. Gallen bei Professor Dr. Torsten Tomczak über das Thema „Markenpersönlichkeit“ und unterrichtet als Professor für Markenmanagement an der Hochschule in Würzburg. Dort leitet er seit 2014 den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Auch ist er als Markenberater für mittelständische Unternehmen tätig und hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und moderiert die unterschiedlichsten Markenveranstaltungen. Als Autor von über 150 Fachartikeln und Buchbeiträgen, veröffentlicht er ebenfalls monatlich in „Kilians Lexikon“ in der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft Markenbegriffe. Außerdem ist er Mitgründer des Expertenrat Technologiemarken, Fachbeirat der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Mitglied im Herausgeberrat und Gastherausgeber der Fachzeitschrift transfer, sowie Mitglied im Board of Revieweråçs der Global Brand Conference und der Konferenz DerMarkentag.
PROF. DR. KARSTEN KILIAN ist einer der führenden Markenexperten in Europa. Unter anderem ist er Initiator des https://www.markenlexikon.com. Damit hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut und etabliert. Er promovierte an der Universität St. Gallen bei Professor Dr. Torsten Tomczak über das Thema „Markenpersönlichkeit“ und unterrichtet als Professor für Markenmanagement an der Hochschule in Würzburg. Dort leitet er seit 2014 den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Auch ist er als Markenberater für mittelständische Unternehmen tätig und hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und moderiert die unterschiedlichsten Markenveranstaltungen. Als Autor von über 150 Fachartikeln und Buchbeiträgen, veröffentlicht er ebenfalls monatlich in „Kilians Lexikon“ in der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft Markenbegriffe. Außerdem ist er Mitgründer des Expertenrat Technologiemarken, Fachbeirat der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Mitglied im Herausgeberrat und Gastherausgeber der Fachzeitschrift transfer, sowie Mitglied im Board of Revieweråçs der Global Brand Conference und der Konferenz DerMarkentag.
1 Stunde 42 Minuten
Marken sollen bedeutungsvoll, sichtbar und relevant sein. Charismatische Markenführung bedeutet, Verantwortung zu übernehmen.
PROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER ist seit 2008 Gastprofessorin an der Paris-Dauphine, Paris. Mit April 2011 wurde Sie Professorin für Branding an der Universität in Innsbruck.
Im Zentrum Ihrer Forschung steht die Marke und ihre Bedeutung für Konsumentinnen und Stakeholder sowie der Bereich Anders-sein, also die Selbstdifferenzierung von Konsument:innen über ihren Konsum.
Weitere Arbeiten widmen sich Themen im Bereich Luxuskonsum und Wahrnehmung von Luxus; der Legitimierung von Marken am Beispiel von Open Source und Google; der strategischen Gestaltung sozialer Organisationen; und der Veränderung des Konsums durch Mutterschaft oder andere wichtige Lebensereignisse.
Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen in internationalen Fachzeitschriften, unter anderen in Organization Studies, Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Marketing Management, Entrepreneurship & Regional Development und Management Learning, und Mitherausgeberin einer Sonderausgabe des Journal of Business Research zu ‚unconventional luxury‘.
Für ihre Forschungsarbeiten gewann sie den Shelby Hunt award 2012 und den Literati award 2017. Ihre Forschungs- und Lehrtätigkeiten im Ausland führten sie als Marie-Curie Stipendiatin an die University of Tilburg, Niederlande; an die ESSEC (École supérieure des sciences économiques et commerciales), Cergy in Frankreich, wo sie auch im International Luxury MBA unterrichtete; an die Schulich School of Business, Toronto, Kanada; und an die CBS (Copenhagen Business School) in Kopenhagen, Dänemark.
PROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER ist seit 2008 Gastprofessorin an der Paris-Dauphine, Paris. Mit April 2011 wurde Sie Professorin für Branding an der Universität in Innsbruck.
Im Zentrum Ihrer Forschung steht die Marke und ihre Bedeutung für Konsumentinnen und Stakeholder sowie der Bereich Anders-sein, also die Selbstdifferenzierung von Konsument:innen über ihren Konsum.
Weitere Arbeiten widmen sich Themen im Bereich Luxuskonsum und Wahrnehmung von Luxus; der Legitimierung von Marken am Beispiel von Open Source und Google; der strategischen Gestaltung sozialer Organisationen; und der Veränderung des Konsums durch Mutterschaft oder andere wichtige Lebensereignisse.
Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen in internationalen Fachzeitschriften, unter anderen in Organization Studies, Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Marketing Management, Entrepreneurship & Regional Development und Management Learning, und Mitherausgeberin einer Sonderausgabe des Journal of Business Research zu ‚unconventional luxury‘.
Für ihre Forschungsarbeiten gewann sie den Shelby Hunt award 2012 und den Literati award 2017. Ihre Forschungs- und Lehrtätigkeiten im Ausland führten sie als Marie-Curie Stipendiatin an die University of Tilburg, Niederlande; an die ESSEC (École supérieure des sciences économiques et commerciales), Cergy in Frankreich, wo sie auch im International Luxury MBA unterrichtete; an die Schulich School of Business, Toronto, Kanada; und an die CBS (Copenhagen Business School) in Kopenhagen, Dänemark.
