Wie pflege ich meine Markenkultur und wie tragen Marken Verantwortung?⎥Prof.in Andrea Hemetsberger

Marken sollen bedeutungsvoll, sichtbar und relevant sein.
Charismatische Markenführung bedeutet, Verantwortung zu
übernehmen.


PROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER ist seit 2008 Gastprofessorin an
der Paris-Dauphine, Paris. Mit April 2011 wurde Sie Professorin
für Branding an der Universität in Innsbruck.


Im Zentrum Ihrer Forschung steht die Marke und ihre Bedeutung für
Konsumentinnen und Stakeholder sowie der Bereich Anders-sein,
also die Selbstdifferenzierung von Konsument:innen über ihren
Konsum.


Weitere Arbeiten widmen sich Themen im Bereich Luxuskonsum und
Wahrnehmung von Luxus; der Legitimierung von Marken am Beispiel
von Open Source und Google; der strategischen Gestaltung sozialer
Organisationen; und der Veränderung des Konsums durch
Mutterschaft oder andere wichtige Lebensereignisse.


Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen in internationalen
Fachzeitschriften, unter anderen in Organization Studies, Journal
of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of
Marketing Management, Entrepreneurship & Regional Development
und Management Learning, und Mitherausgeberin einer Sonderausgabe
des Journal of Business Research zu ‚unconventional luxury‘.


Für ihre Forschungsarbeiten gewann sie den Shelby Hunt award 2012
und den Literati award 2017. Ihre Forschungs- und Lehrtätigkeiten
im Ausland führten sie als Marie-Curie Stipendiatin an die
University of Tilburg, Niederlande; an die ESSEC (École
supérieure des sciences économiques et commerciales), Cergy in
Frankreich, wo sie auch im International Luxury MBA
unterrichtete; an die Schulich School of Business, Toronto,
Kanada; und an die CBS (Copenhagen Business School) in
Kopenhagen, Dänemark.