Bringt Influencer Marketing meine Marke wirklich weiter? Vor allem aber warum?⎥Prof. Dr. Christoph Burmann

Wir sprechen unter anderem darüber, was authentische
Markenführung bedeutet und was darauf einen Einfluss hat.
Corporate Influencer können dabei eine wichtige Rolle in der
Markenstrategie spielen. Es geht vor allem darum, merk-würdige
Momente zu schaffen.


PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN ist Markenexperte und hat zahlreiche
Publikationen zu einem breiten Spektrum an Marken- und
Marketingfragestellungen veröffentlicht. Das in Deutschland
meistverkaufte Standardwerk zum Marketing zusammen mit Heribert
Meffert, Manfred Kirchgeorg und Maik Eisenbeiss ist 2019 in 13.
Auflage im Springer-Verlag erscheinen. Das Grundlagenwerk zur
identitätsbasierten Markenführung (3. Auflage, Springer Verlag,
April 2018) wurde mittlerweile in Chinesisch, Englisch und
Französisch übersetzt.Seit 2002 war Professor Burmann der erste
Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an
der Universität Bremen. Die Forschungsschwerpunkte von Professor
Burmann liegen in den Bereichen Markenmanagement, strategische
Unternehmensführung und der Käuferverhaltensforschung mit
innovativen Markt-forschungsinstrumenten.Seit November 2018 ist
Professor Burmann gemeinsam mit seinen Kollegen Maik Eisenbeiss
und Kristina Klein Direktor des neu gegründeten „markstones
Institute of Marketing, Branding & Technology“ der
Universität Bremen, in dem der LiM integriert wurde.