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50 Minuten
„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann.
Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.
Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.
Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann.
Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.
Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.
1 Stunde 6 Minuten
„Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem man ihm hinterherläuft.“ – Didi Axt
Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen.
Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt.
Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von Marke als Motor für echten Aufbruch. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen.
Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt.
Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von Marke als Motor für echten Aufbruch. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
53 Minuten
„Eine zentrale Aufgabe der Markenführung ist es, die Marke für die Mitarbeitenden zum einsetzbaren Kompass für den täglichen Gebrauch zu machen – wenn das gelingt, wird Marke zu einem effektiven Instrument der strategischen Unternehmensführung.“ – Tim Alexander
Passend zum Jahresende wagen wir in dieser Brand Talk Folge zusammen mit unserem Gast Tim Alexander, CMO bei Swiss Life Asset Managers und ehemaliger CMO der Deutschen Bank, einen markenorientierten Rückblick auf das Jahr 2025 und einen Ausblick auf 2026: Was waren die prägenden Markenthemen? Welche Themen werden Marken im nächsten Jahr beschäftigen? Ein munteres Gespräch, das Orientierung gibt. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
Passend zum Jahresende wagen wir in dieser Brand Talk Folge zusammen mit unserem Gast Tim Alexander, CMO bei Swiss Life Asset Managers und ehemaliger CMO der Deutschen Bank, einen markenorientierten Rückblick auf das Jahr 2025 und einen Ausblick auf 2026: Was waren die prägenden Markenthemen? Welche Themen werden Marken im nächsten Jahr beschäftigen? Ein munteres Gespräch, das Orientierung gibt. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
1 minute
„Die meisten Menschen sehen Marke nicht als einen Gegenstand, ein jeweils einzigartiges Gestaltsystem – und das führt zu vielen Problemen in der Wirtschaftswelt.“ – Prof. Dr. Arnd Zschiesche
Was ändert sich, wenn wir aus markensoziologischer Perspektive auf die geschäftlichen Zusammenhänge schauen? Darum geht es in dieser Brand Talk Folge. Unser Gast Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Soziologe und renommierter Professor für Markenführung und Markensoziologie hat zu dieser Frage fast sein komplettes Leben geforscht und gearbeitet. Ein inspirierendes Gespräch, das in die Tiefe geht. Moderiert von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin für Wien, Charlotte Hager.
Was ändert sich, wenn wir aus markensoziologischer Perspektive auf die geschäftlichen Zusammenhänge schauen? Darum geht es in dieser Brand Talk Folge. Unser Gast Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Soziologe und renommierter Professor für Markenführung und Markensoziologie hat zu dieser Frage fast sein komplettes Leben geforscht und gearbeitet. Ein inspirierendes Gespräch, das in die Tiefe geht. Moderiert von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin für Wien, Charlotte Hager.
1 minute
Welche Denkmuster stecken hinter dem dauerhaft profitablen Wachstum von Siegermarken?
„Wer den Erfolg einer Marke verstehen möchte, muss ihre Geschichte im Kontext verstehen.“ – Michael Brandtner
Markenorientiere Unternehmer denken anders. Schauen mit einer völlig anderen Haltung und Perspektive auf ihr Geschäft. Wie lassen sich diese Denk- und Erfolgsmuster fassen und zugänglich machen? Darum geht es in dieser Brand Talk-Folge. Unser Talk-Gast Michael Brandtner, renommierter Markenberater und langjähriges Brand Club Mitglied, hat darüber sein neuestes Buch „Siegermarken“ geschrieben. Ein munteres Gespräch mit vielen Praxisbeispielen und inspirierenden Einsichten. Moderiert von Bastian Schneider, Präsident des Brand Clubs, und Charlotte Hager, Brand Club Ambassadorin für Wien und ehemalige Brand Club Präsidentin.
„Wer den Erfolg einer Marke verstehen möchte, muss ihre Geschichte im Kontext verstehen.“ – Michael Brandtner
Markenorientiere Unternehmer denken anders. Schauen mit einer völlig anderen Haltung und Perspektive auf ihr Geschäft. Wie lassen sich diese Denk- und Erfolgsmuster fassen und zugänglich machen? Darum geht es in dieser Brand Talk-Folge. Unser Talk-Gast Michael Brandtner, renommierter Markenberater und langjähriges Brand Club Mitglied, hat darüber sein neuestes Buch „Siegermarken“ geschrieben. Ein munteres Gespräch mit vielen Praxisbeispielen und inspirierenden Einsichten. Moderiert von Bastian Schneider, Präsident des Brand Clubs, und Charlotte Hager, Brand Club Ambassadorin für Wien und ehemalige Brand Club Präsidentin.
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Über diesen Podcast
Der BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Expert:innen und
Markeninteressierte. Der BRAND CLUB sieht sich als Plattform für
den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen
voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven
erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten
Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur. Sie wollen über
Marke sprechen? Wir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das
Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an
dialog@brand-club.net
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