Brand Talk Archiv

„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann.

Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.

Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.

„Eine zentrale Aufgabe der Markenführung ist es, die Marke für die Mitarbeitenden zum einsetzbaren Kompass für den täglichen Gebrauch zu machen – wenn das gelingt, wird Marke zu einem effektiven Instrument der strategischen Unternehmensführung.“ – Tim Alexander

Passend zum Jahresende wagen wir in dieser Brand Talk Folge zusammen mit unserem Gast Tim Alexander, CMO bei Swiss Life Asset Managers und ehemaliger CMO der Deutschen Bank, einen markenorientierten Rückblick auf das Jahr 2025 und einen Ausblick auf 2026: Was waren die prägenden Markenthemen? Welche Themen werden Marken im nächsten Jahr beschäftigen? Ein munteres Gespräch, das Orientierung gibt. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar. 

„Die meisten Menschen sehen Marke nicht als einen Gegenstand, ein jeweils einzigartiges Gestaltsystem – und das führt zu vielen Problemen in der Wirtschaftswelt.“ – Prof. Dr. Arnd Zschiesche

Was ändert sich, wenn wir aus markensoziologischer Perspektive auf die geschäftlichen Zusammenhänge schauen? Darum geht es in dieser Brand Talk Folge. Unser Gast Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Soziologe und renommierter Professor für Markenführung und Markensoziologie hat zu dieser Frage fast sein komplettes Leben geforscht und gearbeitet. Ein inspirierendes Gespräch, das in die Tiefe geht. Moderiert von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin für Wien, Charlotte Hager.

Welche Denkmuster stecken hinter dem dauerhaft profitablen Wachstum von Siegermarken?

„Wer den Erfolg einer Marke verstehen möchte, muss ihre Geschichte im Kontext verstehen.“ – Michael Brandtner

Markenorientiere Unternehmer denken anders. Schauen mit einer völlig anderen Haltung und Perspektive auf ihr Geschäft. Wie lassen sich diese Denk- und Erfolgsmuster fassen und zugänglich machen? Darum geht es in dieser Brand Talk-Folge. Unser Talk-Gast Michael Brandtner, renommierter Markenberater und langjähriges Brand Club Mitglied, hat darüber sein neuestes Buch „Siegermarken“ geschrieben. Ein munteres Gespräch mit vielen Praxisbeispielen und inspirierenden Einsichten. Moderiert von Bastian Schneider, Präsident des Brand Clubs, und Charlotte Hager, Brand Club Ambassadorin für Wien und ehemalige Brand Club Präsidentin.

Wie müssen wir heute führen, wenn wir den Wandel erfolgreich gestalten wollen?

„Das Team ist immer stärker als die Einzelspieler – um das maximale Potenzial zu entfalten, brauchen wir eine völlig neue Führungskultur in unseren Unternehmen.“ Sagt Steen Lykke Rasmussen, Inhaber von New Way Consulting aus Dänemark. Ein erfahrener Change-Experte im Gespräch mit Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador Michael van Droffelaar über die vielschichtige Frage, wie wir in unseren Organisationen erfolgreich Veränderungen gestalten können, um unsere Marken von innen zu stärken und zukunftsstark aufzustellen.

Wie stärke ich die Konsistenz meiner Marke und mache sie zum Wachstumsmotor für das Geschäft?

„Markenkonsistenz ist der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum – es geht darum, das zu wiederholen, was funktioniert. Auch wenn es manchmal als langweilig erscheint.“

Sagt Christoph Kullnig, Head of Group Marketing bei der Raiffeisen Bank International. Eine inspirierende Führungspersönlichkeit im Gespräch mit Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager und Brand Club Präsident Bastian Schneider über Evidence Based Marketing, die Bedeutung von Konsistenz für die Markenbildung und den fundamentalen Unterschieden zwischen kaufmännisch fundierter Markenführung und kreativer Markengestaltung.

Die Brand Club Vorstände Charlotte Hager und Bastian Schneider im Gespräch mit Christian Loefert, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing bei der Telekom Deutschland.

«Der wachsenden Komplexität im Markt begegnen wir mit dem bewussten Aufbau adäquater Komplexität bei uns intern.» – Christian Loefert

Ein lebendiges Gespräch über permanentes Lernen, langfristige Markenbildung im Telekommunikationsmarkt und die agile Zusammenarbeit im Kraftwerk Kommunikation hinter den Kulissen der Telekom Deutschland. Worauf kommt es an, wenn man die riesige Komplexität integrierter Markenführung in einer großen Organisation heute erfolgreich bewältigen möchte? Mit über 15 Jahren Managementerfahrung bei der Telekom Deutschland gibt Christian Loefert einen spannenden Einblick.

Die Brand Club Vorstände Bastian Schneider und Oliver Schmitt im Gespräch mit Andreas Nentwich, Geschäftsführer von Maresi Austria und dort ganzheitlich verantwortlich für Marketing, Sales und HR in Österreich und Deutschland.

«Die meisten Unternehmen stehen sich selbst im Wege, beschäftigen sich zu sehr mit sich selbst – und vergessen das externe Stakeholder Management.» – Andreas Nentwich

Ein munteres Gespräch über markenzentrierte Unternehmensführung im FMCG-Bereich aus der Stakeholder Management Perspektive. Worauf kommt es bei Führung und Organisation eines FMCG-Unternehmens heute an, wenn man mit passenden Innovationen nah an den sich wandelnden Kundenbedürfnissen seine Marken und Märkte weiterentwickeln möchte – ohne sich dabei von starren Organisationsstrukturen oder hinderlicher Silodenke aufhalten zu lassen? Mit 30 Jahren gestandener Führungs- und Managementerfahrung im FMCG-Bereich gibt Andreas Nentwich einen spannenden Einblick in sein Denken und Handeln.

Charlotte Hager und Bastian Schneider vom Brand Club im Gespräch mit Mario Fürst, CEO von Kloster Kitchen.

„Du musst immer 10-15 Meter nach der Ziellinie denken, um weiterzukommen.“ – Mario Fürst, Kloster Kitchen

Das prägt seine Denkweise. Und er hat noch niemals in seinem Leben gearbeitet. Sagt einer, der 40 Unternehmen gegründet hat. Mario ist voller Vertrauen und beweist Mut mit seinen unternehmerischen Aktivitäten. Mit Kloster Kitchen hat er nicht nur eine neue Kategorie am Getränkemarkt eröffnet, sondern auch ein neues Kundenerlebnis und eine neue Marke, an der er und sein Team laufend arbeiten.

Seine gelebten Werte: Neugier, Ausprobieren, Ausdauer, Authentizität und Ehrlichkeit. Mario ist auch beim Brand Forum in Brand 23. & 24. Juni 2023 „Marke? Trau dich!“ als Impulsgeber dabei: «Vertrauen gewinnen und Kunden binden – Was sind die Erfolgsfaktoren für langfristige Kundenbindung?»

Charlotte Hager und Dr. Michael Casagranda vom Brand Club im Gespräch mit Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler.

„Die Zukunft gehört den Unternehmen, die in der Lage sind, ihre Innovationsfähigkeit zu steigern und sich kontinuierlich an neue Herausforderungen anzupassen.“ – Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler

Prof. Dr. Kurt Matzler, Professor für strategisches Management an der Universität Innsbruck, Bestseller Autor und Extremsportler

Geschäftsmodelle erfolgreich innovieren – das ist sein Motiv.

Er gilt als einer der besten strategischen Denker der Welt!

Er hat mehr als 300 wissenschaftliche Arbeiten und mehrere Bücher verfasst. Z.B. als Co-Autor der deutschen Ausgabe von „Innovator’s Dilemma“ – eines der 6 wichtigsten Managementbüchern laut Economist.

Heute reden wir über sein Buch „Open Strategy“ und was dieser Ansatz mit Markenstrategie und -führung zu tun hat. Er ist Keynote-Speaker beim Brand Forum in Brand 23. & 24. Juni 2023 „Marke? Trau dich!“: «Open Strategy – Mit Vertrauen in die kollektive Intelligenz disruptive Geschäftsmodelle entwickeln».

Marke muss sich etwas trauen – „Das größte Risiko ist, kein Risiko einzugehen“

„Deutschlands Vertrauensexpertin Nr.1“ Eva Schulte-Austum spricht mit uns darüber, wie sie zum Thema Vertrauen gekommen ist, Markenvertrauen und warum Markenführung auch Menschenführung bedeutet.

Tanja Sourek, Vice President Brand & Marketing Communication bei Magenta Telekom über ihren Werdegang, und was Markenführung für Infrastrukturunternehmen wertvoll macht.

Von der Supermarktkette in die Insolvenz und wie ein Phönix aus der Asche als Großhändler auf dem Weg zur größten veganen Dachmarke der Welt: mit welchen Höhen und Tiefen Veganz sich seit seit seinem Bestehen konfrontiert sah und wie sie bewältigt werden konnten besprechen wir mit Moritz Möller, seines Zeichens CMO von Veganz, vegane Supermarktkette und Großhändler.

Diesmal sprechen wir im BRAND TALK mit Dina Brandt, Trotziger Millenial, über Boomer, Social Media und wie man beide zusammenbringen kann.