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Marketing-GeschichteN Archiv

107 Episoden
7 Minuten
#15 Cellulite ist nicht nur in Klatsch- und Tratsch-Zeitungen ein Thema, sondern auch auf Social-Media-Plattformen, in Songs und in den Regalen der Drogeriemärkte. Allein mit Produkten, die gegen die Orangenhaut helfen sollen, machen Unternehmen in Deutschland Umsätze in Millionenhöhe. 

Dabei (und jetzt kommt der Schocker) gibt es Cellulite gar nicht - zumindest nicht so, wie die Schönheitsindustrie es uns und allen Frauen auf der Welt weismachen will.

Welche Person hinter dem Cellulite-Wahn steckt und warum Orangenhaut nur eine Erfindung ist, hört ihr in der 15. Folge von Marketing-GeschichteN. 

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Quellen (Auswahl):

Brigitte, Cellulite? “Eine Erfindung der Industrie” 

Vogue Archive, April 15 1968

MSD Manual, Zellulitis

SZ, Hilflos gegen Orangenhaut

Techniker Krankenkasse, Cellulite und das weibliche Schönheitsideal 

Vice, die Erfindung der Cellulite 

Leonie Schöler, Die Erfindung der Cellulite  

Open Edition Journals, A magazine to make you beautiful: Votre Beaute and the cosmetics industry in the 1930

Rossella Ghigi, Der weibliche Körper zwischen Wissenschaft und Schuld

Recherche/Skript/Produktion: Nadine von Piechowski

Ton: YouTube, Idoutitofficial 

Musik: AudioJungle/audiojungle.net 

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5 Minuten
#14 Was hat einer der größten Ölkonzerne der Welt mit Muscheln zu tun? Oder ist das Logo vielleicht gar keine Muschel?

In dieser Episode von Marketing-GeschichteN gehen wir diesen Fragen nach und landen im 19. Jahrhundert in London bei einem Antiquitätenhändler, schippern weiter in den "fernen Osten" und landen schließlich überall, wo es Shell-Tankstellen gibt.

Grüße gehen vor allem an Cathi raus, die sich das Thema gewünscht hat.

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Töne/Sounds 

Intro: AudioJungle/audiojungle.net

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7 Minuten
Am 12. Mai ist Muttertag ”Alles nur Marketing” sagen die einen. “Stammt das nicht aus dem Nationalsozialismus?”, fragen die anderen. In dieser Special-Folge von Marketing-GeschichteN bekommt ihr die Antworten. 

Wir reisen in dieser knapp 7-minütigen Folge ins alte Griechenland, ins mittelalterliche England, in die USA der Neuzeit und dann irgendwann auch in das Deutschland des 20. Jahrhunderts. Also schnallt euch – und eure Mütter – an, denn das wird ein wilder Ritt. 

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Quellen (Auswahl) 

Statista, Umsatzentwicklung Blumen und Pflanzen

mdr JUMP, Ist der Muttertag eine Erfindung der Blumenindustrie 

Stern.de, Wo kommt der Muttertag eigentlich her? Haben ihn wirklich die Nazis erfunden?

Euronews.de, Kennen Sie die Geschichte des Muttertags? ... Wir haben uns in Europa umgesehen

BR24.de, Wann ist Muttertag und wer hat ihn erfunden?

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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11 Minuten
#13 In dieser Episode befinden wir uns auf der Aperol-Spur

Es wird wärmer und hier in Hamburg (und sicherlich auch in anderen Teilen Deutschlands) sieht man immer mehr Menschen, die es sich abends mit einem Aperölchen gut gehen lassen. Sommer, Sonne, Aperol! Dieser Gute-Laune-Dreisatz erscheint so selbstverständlich, dass wir manchmal vielleicht vergessen, dass der Aperol erst seit dem 21. Jahrhundert so richtig in den Bars eingeritten ist – und das mit Hilfe einer cleveren Marketing-Strategie. 

In der 13. Episode geht es um die Erfindung des Aperols, der Entstehung des Aperol Spritz und richtig viele clevere Marketing-Moves, die das Unternehmen hinter der Marke gemacht hat. Also: Aperol Spritz ins Glas, zurücklehnen und dazulernen. 

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Quellen (Auswahl): 

Was kostet die Welt?, “Der unaufhaltsame Aufstieg von Aperol” 

Artede, “Wie entstand Aperol Spritz?” 

NZZ, “Aperol ist out?”

SZ, “Der Sonnenuntergang geht unter” 

Statista, “Umsatzverteilung von Campari weltweit nach Marken im Jahr 2022” 

Business Wire, “Manchester United and Aperol announce sponsorship agreement”

SZ, “ Mit Aperol zur Weltherrschaft” 

Töne/Sounds 

Intro: AudioJungle/audiojungle.net

Song: “Aperol Spritz”, Nand (13 Sekunden) 

Aperol-Werbung: YouTube/ Altereklame 

Ton: Filling up Drink Sound - Alex_Jauk/pixabay 

Songempfehlung: “Aperol im Glas”, Lea x 01099

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10 Minuten
#12  Wir kennen es aus Us-amerikanischen Filmen und Serien: Wird geheiratet, muss ein Ring zur Verlobung her - am besten mit einem fetten Klunker drauf

Aber warum ist es bis heute so verbreitet, dass man, wenn man heiraten möchte, dem*der Angebeteten einen Diamantring schenkt?

Schuld daran ist mal wieder cleveres Marketing, dieses Mal von dem Diamantenhersteller De Beers. Gemeinsam mit der Werbeagentur N.W. Ayer startete der Konzern eine Kampagne, in der nicht nur Stars und Sternchen aus Hollywood eine Rolle spielen, sondern auch Künstler wie Dalí oder Picasso. Und nicht zu vergessen der Slogan "A Diamond is for ever!" - "Ein Diamant ist für immer". Wie das Ganze zusammenhängt, hört ihr in der 12. Folge von Marketing-GeschichteN.

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Quellen (Auswahl)

Bücher: 

Edward Jay Epstein, The Rise and Fall of Diamonds: The Shattering of a Brilliant Illusion

Online (Auswahl): 

Geschichten aus der Geschichte, Die Erfindung des diamantenen Verlobungsrings

OMR, Historischer Marketing-Coup: Wie der Diamantenkonzern De Beers den Verlobungsring „erfand“

New York Times, How Diamonds became forever

Debeers.com, Our Story

campagin.com, a look back when de Beers changed the rule of engagement

Weiterführende Quellen:

National Geographic, Das Ende der Ehe?

Florence Given, Women don't owe you pretty

Planet Wissen, Geschichte Südafrikas

bpb.de, Blutdiamanten

Ton: 

 YouTube/ Der Hochzeitspfeifer/ Hochzeitsmarsch (Brautchor) — Richard Wagner

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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10 Minuten
#11 Heute geht es um die Morgenroutine Wir sprechen in der elften Folge von Marketing-GeschichteN aber nicht über Yoga, Kaffee oder Workouts, sondern gehen der Frage nach, wann eigentlich das tägliche Zähneputzen mit Zahnpasta zur Routine wurde.

Wir schauen uns die Geschichte von Pepsodent und Claude C. Hopkins ein wenig genauer an und verfolgen ganz kurz die Geschichte der Zahnpasta.

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Quellen (Auswahl)

Bücher: 

Alyssa Picard, Making of the American Mouth: Dentists and Public Health in the Twentieth Century, 2009

Charles Duhigg, The Power of Habit 

Claude C. Hopkins, My Life in Advertising 

Online: 

Zippa.com, The 10 Largest Toothpaste Brands in the United States 

National Geographic, Rinde, Asche & Urin: Zahnpasta von der Antike bis heute

kiyo, Back to the roots: Eine kleine Zahnpflege Historie 

nndb.com, Albert Lasker 

unilever.com, Pepsodent 

Ton: 

AdvertJury, Pepsodent, YouTube 

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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7 Minuten
#10 "Mon Chéri – Nur echt mit der Piemont-Kirsche" - diesen Werbeslogan kennen wohl die meisten Menschen, die in Deutschland leben. Aber was ist denn eigentlich eine Piemont-Kirsche? Und was ist aus Claudia Bertani, der “Qualitätsprüferin” der Kirschen geworden? 

In dieser Episode gehen wir genau diesen Fragen nach und springen ins 19., 20. und 21. Jahrhundert. 

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Quellen (Auswahl): 

Nutella.com, Nutella - eine Geschichte voller Liebe und Leidenschaft 

Ferrero.de, Historie

YouTube, Werbeclip

Der Spiegel, Die ewige Suche nach der Piemont-Kirsche  

Statista, Anzahl der Personen in Deutschland, die innerhalb der letzten 14 Tage Pralinen gekauft haben, von 2019 bis 2023

Das Kochrezept.de, Mon Chéri lüftet Geheimnis

bnn.de, Die Piemont-Kirsche aus Italien ist ein Mythos  

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8 Minuten
#9  "Trinke Fanta, sei Bambutscha" - dieser Werbejingle geht einem nicht mehr so schnell aus dem Kopf. Und auch die anderen Kampagnen von Fanta suggerieren Weltoffenheit, Lebensfreude und Toleranz. Dabei ist die Entstehungsgeschichte von Fanta alles andere als bunt, schrill und fröhlich.

In dieser Folge reisen wir gar nicht mal so weit in die Vergangenheit und auch gar nicht mal so weit weg, um der Frage nachzugehen: Wieso gibt es eigentlich Fanta?

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Quellen (online, Auswahl) 

YouTube, Werbeclip 

YouTube, Simplicissimus: Die dunkle Wahrheit über Fanta  

Stern, Wie Fanta zur erfolgreichsten Limonade der Nazis wurde 

Coca-Cola, die bewegende Geschichte von Fanta 

Coca-Cola, The birh of a refreshing idea

Designlexikon.net, Raymond Loewy 

allthatsinteresting.com, Who made Fanta? Inside the surprising Nazi orinigns of the popular beverage 

snopes.com, Fact Check: Fanta and the Nazis 

Statista, Ranking der wichtigsten Softgetränkemarken in Deutschland nach Markenbekanntheit im Jahr 2023

Adbranch.com, Coca Cola ads in Nazi Germany 

Ton: YouTube, Werbeclip 2005, Fanta/Coca Cola Company

Buch-Empfehlung: 

Mark Pendergrast, For God, Country and Coca-Cola (2013) 

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8 Minuten
#8 Hat Tom Cruise Ray-Ban vor der Pleite gerettet? Wir alle kennen die ikonische Pilotenbrille, die Maverick im Film Top Gun trägt. Oder das Model Wayfarer, das die Blues Brothers tragen. Heute schreibt der Konzern hinter Ray-Ban fette schwarze Zahlen, aber das war nicht immer so. In den 1970ern sah es gar nicht rosig für die Sonnenbrillenmarke aus. Wie es Ray-Ban trotzdem geschafft hat, zu einer der bekanntesten Brands der Welt zu werden, und was Tom Cruise damit zu tun hat, hörst du in der achten Folge von Marketing-Geschichten.

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Quellen (Auswahl, online):

Aviator Sunglasses Get ‘Top Gun’ Boost

Just Like in 1986, Sales of Aviator Sunglasses Are Up Because of Top Gun

Ray-Ban als Segen und Fluch für deutsche Optiker

Top Gun and Y2K Style Drive Sunglasses Sales in the UK Heat Wave

Ton: YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=W-s_oZ7zF2M&ab_channel=Moviedinho, Paramount Home Entertainment

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#7 Es liegt Liebe in der Luft! Passend zum Valentinstag am 14. Februar gehen wir in dieser Folge der Frage nach, ob der Tag der Liebenden tatsächlich nur eine Erfindung der Blumenindustrie ist. Und die Vermutung liegt nahe: Neben dem Muttertag ist der Valentinstag der umsatzstärkste Tag für die Einzelhändler*innen. 

Um dem Ursprung auf dem Grund zu gehen, springen wir ins 3. Jahrhundert, begegnen Shakespeare und landen zum Schluss in Finnland. Ein wilder Ritt - genau wie die Liebe manchmal
12 Minuten
#6 Einem Doktor kann man vertrauen - oder nicht? Wer heute einen Kuchen oder Brot backen möchte, greift höchstwahrscheinlich zum Backpulver. Aber wer hat das eigentlich erfunden? Und wieso ist das immer in so kleinen Tütchen? 

Die Antwort darauf bekommt ihr in dieser Folge von Marketing-GeschichteN. Wir tauchen ein in die Geschichte einer Firma, die schon immer cleveres Marketing gemacht hat - und das nicht zuletzt mithilfe der Doktors im Firmennamen. 

Vielen Dank an Dr. Oetker und im Speziellen an Herrn Andresen für die freundliche Genehmigung, dass ich den Ton aus der Werbung mit Frau Renate verwenden durfte. Hinweis: Ich unterschlage Hannelore Cremer in der Folge ein R. Die Schauspielerin heißt nicht Hannelore Creme, sondern Cremer. Entschuldigt, bitte.

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Quellen (online, Auswahl)

Wissensforum Backwaren e.V.: Backpulver - Geschichte und Wissen heute

Dr.Oetker - Das Geschäftsjahr 2022 in Zahlen  

Dr. Oetker - Dr. Oetker als Pionier des Werbefilms

Dr. Oetker - Produktgeschichte 

Smithsonian Magazine: The Great Uprising: How a Powder Revolutionized Baking

Deutsche Welle (DW): Dr. Oetker und die Nazis

Die Zeit: Mein Vater war Nationalsozialist 

Versandhandelsrecht: Vorsicht bei Werbung mit Titeln

YouTube: Frau Renate

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8 Minuten
#5 Käsefondue ist lecker, etwas fettig und stammt aus der Schweiz - oder? In der ersten Folge von Marketing-GeschichteN im Jahr 2024 beschäftigen wir uns mit der Frage, ob Käsefondue wirklich ein traditionelles Schweizer Nationalgericht ist oder ob da mal wieder cleveres Marketing unsere Wahrnehmen bis heute beeinflusst. Hör jetzt rein und erfahre, wie Homer, Fondue und die Käseunion zusammenhängen. 

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Quellen (online)

kurier.at: shorturl.at/JLN58

schweizerisches Bundesarchiv: shorturl.at/qvDJK

Statista: shorturl.at/isF79 ; t.ly/jVnCd

SZ: shorturl.at/rB014

FAZ: t.ly/4iffr 

blick.ch: t.ly/NT4y5

Buch: 

Schweizer Käse, Dominik Flammer, Fabian Scheffold: https://publichistory.ch/portfolio/schweizer-kaese/

Musik: 

AudioJungle/audiojungle.net

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18 Minuten
#4 Was passt besser als der Weihnachtsmann und ein kaltes Glas Coca-Cola? In unserer von der Werbung beeinflussten Wahrnehmung wahrscheinlich nicht viel. Das Gerücht, dass die Coca Cola Company den Weihnachtsmann erfunden hätte, hält sich daher hartnäckig. Schließlich trägt Santa Claus doch auch die Farben des Konzerns! 

In dieser weihnachtlichen Spezial-Episode schauen wir uns etwas genauer an, wie der Weihnachtsmann entstanden ist und springen etwas durch die Zeit vom 4. Jahrhundert n. Chr. bis in die 1960er Jahre. 

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Links 

Michael Bublé: “Twas the night before christmas” vermutlich von Clement Clarke Moore: shorturl.at/eklK6

Too many tabs - der Podcast in der ARD Audiothek: “krampus-angst/x-mas bei den osbournes”: shorturl.at/jOU07 

Zeichnung vom Weihnachtsmann von Thomas Nast: shorturl.at/jkw47 

(Extra) Google Santa Tracker: santatracker.google.com

Quellen (online, Auswahl)

Süddeutsche Zeitung: shorturl.at/hlvO1 

Stern: shorturl.at/hLN06 

katholish.de: shorturl.at/bdpy4 

NDR: shorturl.at/ikvY1 ; shorturl.at/oDJNS 

Spiegel: shorturl.at/oFJOQ 

Coca-Cola Company: shorturl.at/joT19 

Stuttgarter Zeitung: shorturl.at/jpHZ7 

White Rock Beverages: shorturl.at/bsDEN 

Sounds 

Santa Claus Merry Christmas Ho-ho-ho/ pixabay

The Bells of Santa Claus/ pixabay

Musik 

AudioJungle/audiojungle.net

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6 Minuten
#3 Chupa Chups ist eine der bekanntesten Marken der Welt – und hat ein Logo, das an Wiedererkennungswert kaum zu überbieten ist. Eine bunte Blume mit einem verschnörkelten Schriftzug. Aber woher stammt das ikonische Logo? Und was hat das Ganze mit dem Erfolg von Chupa Chups zu tun? 

In dieser Folge reisen wir nach Spanien, wo ein sehr kluger Geschäftsmann und Süßwarenhersteller den Lolli populär machte und ein Weltunternehmen aufbaute. 

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Quellen (online): 

shorturl.at/zM349

shorturl.at/lSTY9

shorturl.at/jpsTY

shorturl.at/vBJ58

shorturl.at/nqIY2

chupachups.de

Musik: 

AudioJungle/audiojungle.net

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#2  10.000 Schritte am Tag – diese Regel scheint wie in Stein gemeißelt, wenn man einen gesunden Lebensstil führen möchte. Aber warum denn eigentlich genau 10.000? 

Um das herauszufinden, müssen wir zu den Olympischen Sommerspielen 1964 in Japan springen und uns ein kleines Gerät anschauen, das diese Annahme erst ins Rollen gebracht hat. 

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Quellen:

European Journal of Cardiology: rb.gy/reza8

Stanford University: rb.gy/8vjvm 

ARD: rb.gy/jmrmz

Stern: rb.gy/kjpsk

ARD Alpha: rb.gy/ybtgu

Schrittzählertest.de: shorturl.at/acisB

WHO: shorturl.at/mYZ89 

Musik: 

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