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Wieso verschenkt man einen Diamantring zur Verlobung?

Wieso verschenkt man einen Diamantring zur Verlobung?

Marketing-GeschichteN vor 2 Jahren

Eine kleine Geschichte von De Beers in den USA

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#12 Wir kennen es aus Us-amerikanischen Filmen und Serien:
Wird geheiratet, muss ein Ring zur Verlobung her - am besten mit
einem fetten Klunker drauf

Aber warum ist es bis heute so verbreitet, dass man, wenn man
heiraten möchte, dem*der Angebeteten einen Diamantring schenkt?

Schuld daran ist mal wieder cleveres Marketing, dieses Mal von
dem Diamantenhersteller De Beers. Gemeinsam mit der Werbeagentur
N.W. Ayer startete der Konzern eine Kampagne, in der nicht nur
Stars und Sternchen aus Hollywood eine Rolle spielen, sondern
auch Künstler wie Dalí oder Picasso. Und nicht zu vergessen der
Slogan "A Diamond is for ever!" - "Ein Diamant ist für immer".
Wie das Ganze zusammenhängt, hört ihr in der 12. Folge von
Marketing-GeschichteN.

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Quellen (Auswahl)

Bücher:

Edward Jay Epstein, The Rise and Fall of Diamonds: The Shattering
of a Brilliant Illusion

Online (Auswahl):

Geschichten aus der Geschichte, Die Erfindung des diamantenen
Verlobungsrings

OMR, Historischer Marketing-Coup: Wie der Diamantenkonzern De
Beers den Verlobungsring „erfand“

New York Times, How Diamonds became forever

Debeers.com, Our Story

campagin.com, a look back when de Beers changed the rule of
engagement

Weiterführende Quellen:

National Geographic, Das Ende der Ehe?

Florence Given, Women don't owe you pretty

Planet Wissen, Geschichte Südafrikas

bpb.de, Blutdiamanten

Ton:

YouTube/ Der Hochzeitspfeifer/ Hochzeitsmarsch (Brautchor)
— Richard Wagner

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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