Beyond The Edge

Veränderung macht Angst – dabei ist sie laut Kommunikationsexperte David Dobrowsky genau das Gegenteil: notwendig, positiv und oft erst im Rückblick verständlich. Im Gespräch mit Martin Aschauer erklärt der Leiter des Studiengangs Corporate Communication an der FH Wien, warum Media Literacy und KI-Kompetenz zu den wichtigsten Skills der Zukunft zählen – und warum wir gleichzeitig etwas Entscheidendes verlernen: den respektvollen Umgang mit anderen Meinungen. Dobrowsky spricht über Shitstorms, strategische Kampagnen und den größten Irrtum über PR: dass es um Manipulation geht. Für ihn ist klar: Gute Kommunikation beginnt nicht bei Maßnahmen, sondern bei Strategie, Haltung und Glaubwürdigkeit. Sein zentraler Punkt: Kommunikation wird dann exzellent, wenn sie Resonanz erzeugt und Vertrauen aufbaut – auch wenn das bedeutet, Position zu beziehen und anzuecken. Eine Folge über Perspektivenwechsel, Verantwortung und die Frage, wie Kommunikation in einer polarisierten Welt wieder verbinden kann.

Höre erste Ausschnitte aus dem kommende Woche erscheinenden Gespräch. In der nächsten Folge von Beyond the Edge – dem Media-Campaigning-Podcast spricht Martin Aschauer mit David Dobrowsky, Leiter des Studiengangs Kommunikationswirtschaft / Corporate Communication an der FH Wien der WKW. Im Fokus: Future Skills, die Bedeutung von Media Literacy und AI Literacy sowie die Frage, warum Kommunikation heute vor allem anschlussfähig sein muss. Dobrowsky zeigt, warum Veränderung grundsätzlich positiv ist – und wann Kommunikation wirklich exzellent wird: wenn sie Vertrauen schafft. Eine Folge über Perspektivenwechsel, Resonanz und verantwortungsvolle Kommunikation.

Was macht gute Nachhaltigkeitskommunikation heute wirklich aus? Franziska Weder spricht über die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation – und darüber, warum klassische, lineare Modelle immer weniger tragen. Im Zentrum steht eine grundlegende Frage: Wie sprechen wir über Nachhaltigkeit, ohne Menschen zu ermüden, zu belehren oder mit abstrakten Begriffen zu verlieren? Franziska Weder zeigt, warum gute Nachhaltigkeitskommunikation mehr sein muss als Reporting, CSR-Botschaften oder schön formulierte Website-Texte. Sie spricht über Storytelling statt Schlagworten, über Restorying Sustainability, über die Kraft kleiner Geschichten und darüber, warum Menschen nur dann ins Handeln kommen, wenn globale Krisen mit ihrem eigenen Alltag verknüpft werden. Ein zentraler Gedanke: Es wird nicht die eine große Nachhaltigkeitserzählung geben. Zu unterschiedlich sind Lebensrealitäten, kulturelle Kontexte und gesellschaftliche Ausgangslagen. Gerade deshalb braucht es neue Narrative, alternative Zukunftserzählungen und den Mut, gewohnte Kommunikationsmuster aufzubrechen. Franziska Weder spricht außerdem über Greenwashing, transformatives Kommunizieren, die Grenzen klassischer Dialoglogik, die Bedeutung von Disruption und Pionierverhalten sowie über das Prinzip Care: also die Haltung, dass Menschen anders mit Dingen umgehen, wenn ihnen wirklich etwas an ihnen liegt. Ein Denkanstoß für alle, die an Change-Kommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Campaigning, PR, strategischer Kommunikation oder gesellschaftlichem Wandel arbeiten.

Was macht eine Kampagne wirklich wirksam? In dieser Teaser-Folge von Beyond the Edge – dem Media-Campaigning-Podcast hörst du erste Ausschnitte aus der nächsten Episode – und bekommst einen Einblick in eine neue Sicht auf Kommunikation und Veränderung. Denn eines wird schnell klar: Kommunikation darf nicht das sein, was ganz am Ende kommt. Nicht das „Wir reden dann drüber“, nachdem alles entschieden ist. Echte Kampagnen beginnen früher – offener und mutiger. Es geht um radikale Kommunikation: nicht nur Botschaften senden, sondern neue Denk- und Handlungsräume öffnen. Statt fixer Ziele stehen What-if-Szenarien im Mittelpunkt. Statt vorgefertigter Antworten: bewusstes Ausprobieren. Ein zentrales Konzept dabei: Care. Also die Frage: Was ist uns wirklich wichtig – und handeln wir auch danach? Es wird nicht die eine große Story geben. Veränderung ist kontextabhängig, dynamisch und widersprüchlich. Was es braucht: Mut, Dinge anders zu denken das Aufbrechen gewohnter Muster und konkrete Beispiele, die zeigen, dass Veränderung möglich ist Diese Teaser-Folge ist eine Einladung, Kampagnen neu zu denken – als Ausgangspunkt von Veränderung. Jetzt reinhören und einen ersten Eindruck der nächsten Folge bekommen.