Franziska Weder: Warum Nachhaltigkeitskommunikation neu erzählt werden muss

Was macht gute Nachhaltigkeitskommunikation heute wirklich aus?
Franziska Weder spricht über die Zukunft der
Nachhaltigkeitskommunikation – und darüber, warum klassische,
lineare Modelle immer weniger tragen. Im Zentrum steht eine
grundlegende Frage: Wie sprechen wir über Nachhaltigkeit, ohne
Menschen zu ermüden, zu belehren oder mit abstrakten Begriffen zu
verlieren? Franziska Weder zeigt, warum gute
Nachhaltigkeitskommunikation mehr sein muss als Reporting,
CSR-Botschaften oder schön formulierte Website-Texte. Sie spricht
über Storytelling statt Schlagworten, über Restorying
Sustainability, über die Kraft kleiner Geschichten und darüber,
warum Menschen nur dann ins Handeln kommen, wenn globale Krisen mit
ihrem eigenen Alltag verknüpft werden. Ein zentraler Gedanke: Es
wird nicht die eine große Nachhaltigkeitserzählung geben. Zu
unterschiedlich sind Lebensrealitäten, kulturelle Kontexte und
gesellschaftliche Ausgangslagen. Gerade deshalb braucht es neue
Narrative, alternative Zukunftserzählungen und den Mut, gewohnte
Kommunikationsmuster aufzubrechen. Franziska Weder spricht außerdem
über Greenwashing, transformatives Kommunizieren, die Grenzen
klassischer Dialoglogik, die Bedeutung von Disruption und
Pionierverhalten sowie über das Prinzip Care: also die Haltung,
dass Menschen anders mit Dingen umgehen, wenn ihnen wirklich etwas
an ihnen liegt. Ein Denkanstoß für alle, die an
Change-Kommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Campaigning,
PR, strategischer Kommunikation oder gesellschaftlichem Wandel
arbeiten.