OMT Magazin Archiv

Vorbei sind Zeiten, in denen der Algorithmus von Google ausschließlich auf Textinhalte zurückgegriffen hat. Mittlerweile stellen Suchergebnisse längst eine ziemlich bunte Mischung aus Webseiten-Titeln, lokalen Suchergebnissen sowie Videos und eben auch Bildern dar. Grund genug daher, sich mit der Bildersuche von Google auseinanderzusetzen. Sicherlich wirst Du Dich jetzt fragen, wie die Bildersuche oder wie Bilder SEO überhaupt funktionieren soll? Schließlich zeichnet ein Bild außer dessen Bildtitel keine wirkliche Referenz aus, auf die der Suchalgorithmus von Google zurückgreifen kann? Irrtum! Bilder SEO ist folglich mehr als nur ein formulierter Alt-Text. Bilder SEO arbeitet sich tief in die Linkstruktur deiner Webseite ein und nimmt im ersten Schritt eine sogenannte Bilder-Indexierung vor. Bilder-Typ, Bildbeschreibung, Bild-Link sowie Bildtitel und die Auflösung sind maßgebliche Indikatoren, nach denen Google bei der Bildersuche Deine Bilder bewertet. Wie auch bei der OnPage-Optimierung von Textinhalten, kannst Du in puncto Bilder SEO einige Optimierungen vornehmen, die sich überaus positiv auf Dein Ranking bei den Suchmaschinen auswirken können. Im nun folgenden Artikel habe ich für Dich sämtliche Informationen rund um die Themen Bilder SEO, Dateinamen sowie Faktoren fürs Ranking, Bildgrößen, Bildnamen und Ladezeiten zusammengetragen. Tauche in die vorteilhafte Welt von Bilder SEO ein; verbessere Deine Rankings und mache Dir damit selbst ein Bild von der Thematik. Denn, wie heißt es so schön? – „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte!“

Wer sichtbar ist, gewinnt. Dies gilt nicht nur für das Produkt- und Dienstleistungsangebot, sondern ebenso für das Karriereangebot. Digitale Sichtbarkeit im Bereich Karriere bedeutet, als Arbeitgeber online vor Ort zu sein, wenn potenzielle Arbeitnehmer sich mit dem Thema Karriere beschäftigen. Bildlich gesprochen ist digitale Sichtbarkeit in diesem Zusammenhang eine Art Brücke, die Arbeitgeber online mit potenziellen Bewerbern verbindet. Diese Digitale Sichtbarkeit wird heutzutage besonders durch herausragenden Content und ein starkes Content-Marketing erreicht.

Eine spannende Frage, oder? Ich möchte dir in den nächsten Minuten erklären, worauf ich achte und wie ich den Wert eines Artikellinks beurteile. Dabei konzentriere ich mich auf wenige Tools, damit es nicht den Rahmen sprengt und für dich nachvollziehbar bleibt. Linkbuilding ist Arbeit! Vor allem für den Kunden. Es lohnt sich aber Dinge anders zu machen und wird deinen Geldbeutel freuen. Ich wünsche dir viele neue Learnings.

In Zeiten der DSGVO stellen sich viele Unternehmen die Frage, wie sich Leadbaits kreativ umsetzen lassen und die User-intentionale Perspektive bei den konzeptionellen Ansätzen berücksichtigt werden kann. Dabei gibt es ein paar Hebel und Tricks, mit denen sich potentielle Leads, je nach Sales Funnel-Stufe, anlocken, überzeugen und konvertieren lassen. Wir haben 11 bewährte Maßnahmen zusammengefasst, die der qualitativ hochwertigen und dennoch einfachen Leadgenerierung dienen.

Wir wissen: Chatbots verfügen über ein enorm großes Marketingpotenzial. Mit ihrer Hilfe wird es für Unternehmen und Marken möglich, mit den eigenen Kunden besser in Kontakt zu treten, ohne dass die Qualität der Unterhaltung leiden muss. Nicht alle Chatbots funktionieren allerdings auf die gleiche Weise und nicht alle Chatbots verfolgen das gleiche Ziel. Wenn du dich dafür entscheidest, Chatbots für dich oder dein Unternehmen einzusetzen, dann musst du dir vorab ein paar Gedanken machen und strategisch an die Sache herangehen. Dieser Artikel zeigt dir, worauf du achten musst…

Die Etablierung einer ganzheitlichen Strategie im Bereich Content Management ist für Unternehmen wichtiger denn je. Immer mehr Unternehmen erkennen daher die enorme Wichtigkeit, eine nachhaltige und zugleich vielseitige Strategie ins Leben zu rufen. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen sich der hauseigene IT’ler seine Arbeitszeit mit der Erstellung einer Webseite vertreibt. Denn mittlerweile reicht es nicht mehr, selbst eine gute Webseite, einen Blog oder einen Webshop zu erstellen, sondern vielmehr ist auch aktive Teilnahme und Kommunikation im Internetgeschehen angesagt. Wo? Auf Social Media zum Beispiel oder auf der eigenen- oder anderen Webseiten sowie in den Kommentaren verschiedener Blogs. Bild 2 Online-Marketing von heute lässt sich dabei in folgende, drei Standardbegriffe einteilen: Paid, Owned und Earned Media. Die einzelnen Termini wirst Du Dir jetzt sicherlich mit erkauft, (selbst)erstellt sowie erkämpft übersetzen. Aber mit großer Wahrscheinlichkeit wirst Du für Dich selbst noch keinerlei Schlüsse daraus ziehen können, was es mit den drei Begrifflichkeiten im Online-Marketing-Kontext überhaupt auf sich hat? Wir möchten Dir daher innerhalb des folgenden Artikels sämtliche Informationen zu den Online-Marketing-Bereichen Paid, Owned und Earned Media aufzeigen und Dir detaillierter erklären, was man darunter versteht, beziehungsweise wo in den einzelnen Bereichen Vor- und Nachteile aufwarten – viel Spaß damit!

Content Marketing zu nutzen, erweist sich in unserer digitalen Welt als sinnvoll – vielleicht sogar als unumgänglich. Das ist den meisten Unternehmern und Businesstreibenden von heute bewusst. Die Schwierigkeit von Content Marketing liegt demnach weniger in der Frage, ob Content Marketing im eigenen Unternehmen angegangen werden soll. Vielmehr geht es um das WIE. Wie wird guter Content erstellt? An welchem Vorgehen kannst du dich orientieren, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen und gleichzeitig effizient und übersichtlich zu arbeiten?

Public Relations galten bisher als Teildisziplin der Markenkommunikation und fand dementsprechend gegenüber anderen Kanälen wie der Werbung weniger Beachtung. Organisatorisch sind PR-Abteilungen üblicherweise an die Unternehmenskommunikation gekoppelt, die bei Rechtsformen wie der Aktiengesellschaft durch die bestehenden Auskunftspflichten obligatorisch ist. Dominierendes Silo-Denken verhindert dabei oft den an sich fruchtbaren Austausch zwischen den Disziplinen. Durch den digitalen Umbruch der Medienlandschaft schließen PR nun allerdings zunehmend von der Unternehmens- zur Markenkommunikation auf. Im Erfolgsfall sind PR der mit Abstand am schnellsten skalierende und kosteneffizienteste Kommunikationskanal. Allerdings gilt es dafür, das Interesse von Journalisten, Influencern und anderen unabhängigen Multiplikatoren zu gewinnen. Dies hängt von vielen Faktoren ab, auf die Marken keine oder nur geringe Kontrolle haben – wie zum Beispiel die Aktivitäten von Wettbewerbern, Trends und Mode-Erscheinungen oder auch gesellschaftliche und technologische Entwicklungen.

Was es mit einem Text auf sich hat, dass dürfte Dir im Großen und Ganzen sicherlich bekannt sein. Doch was genau stellt ein sogenannter SEO-Text dar? Nun, hierfür müssen wir sicherlich ein bisschen weiter ausholen und uns mit der Thematik genauer beschäftigen, weshalb Du Dich überhaupt mit Deinen individuellen Produkten oder Dienstleistungen ins Internet begibst. Der Ausdruck “SEO-Texte” ist von Haus aus schon sehr negativ behaftet unter den Online-Marketern. SEO-Texte in den Anfängen des Jahrtausends waren meist nur mit Keywords bestückte Texte, die teils sinnlos bzw. zusammenhangslos aneinandergereiht wurden.

Facebook ist mit täglich 1.79 Milliarden Nutzern weltweit und 23 Millionen Facebook-Nutzern in Deutschland eines der größten sozialen Netzwerke (Quelle: allfacebook.de). Hierdurch sind auf der Plattform viele Menschen unterwegs, die Du anhand Deines Facebook-Auftritts erreichen kannst. Zu Deinem Facebook-Marketing gehört nicht nur das Schalten von Ads oder das Posten auf Deiner Unternehmensseite. Auch das Nutzen von weiteren Instrumenten ist wichtig für ein abgerundetes Erscheinungsbild, egal ob Unternehmer oder Marketer. Darunter fallen insgesamt 6 Instrumente. Diese sorgen im Zusammenspiel dafür, Deine Social-Media-Strategie erfolgreich umzusetzen. In diesem Artikel gebe ich Dir einen Überblick über die Instrumente. Damit möchte ich Anfängern, die sich noch nie mit Facebook auseinandergesetzt haben, den Einstieg in das Facebook-Marketing erleichtern. Hier findest Du zunächst einen Überblick über die Kapitel:

Ein weiterer erfolgloser Tag. Deine Webseite hatte wieder nur zwei Besucher und auch auf deine hundertste Gastartikelanfrage gab es keine Rückmeldung. Selbst wenn sich die Webseitenbetreiber zurückmelden – meist verlangen sie hohe Preise für Gastartikel. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein langwieriger Prozess. Erst nach Monaten erreicht deine Webseite gute Platzierungen. Ohne harte Arbeit und das nötige Durchhaltevermögen bist Du nicht erfolgreich. Instagram ist eine gute Alternative, um deinen Traffic schnell zu steigern. Mithilfe der Plattform kannst du deine Abonnenten auf deine Webseite aufmerksam machen.

Der Mensch entscheidet in den allermeisten Fällen nicht rational, sondern ist vielmehr getrieben von Unbewusstem. Dieses Unbewusste kommt in 95 Prozent aller Entscheidungen zum Tragen. Mit anderen Worten: Wir Menschen entscheiden zumeist „aus dem Bauch heraus“, wie der Nobelpreisträger für Wirtschaft Daniel Kahnemann in seinem 2012 erschienenen Buch „Schnelles Denken, langsames Denken“ konstatiert. Nach genau diesem Prinzip wirken auch die Behavioral Patterns. Sie beschreiben kognitive Verhaltensmuster, welche das Handeln von Menschen beeinflussen. Diese Beeinflussung entsteht unterbewusst und findet im Online-Marketing Anwendung. Richtig eingesetzt können die Behavioral Patterns zu einer Optimierung der Conversion-Rate beitragen. Welche Behavioral Patterns gibt es? Und wie funktionieren diese? Die Liste ist lang und aufgrund der intensiven Forschung in diesem Bereich wohl noch lange nicht vollendet. Dennoch möchte ich an dieser Stelle sechs zentrale Behavioral Patterns vorstellen, deren Einsatz sich im Online-Marketing bewährt hat.

Bei der Markenführung verschmelzen die Interessen von Online- und Offline-Marketing: Das übergeordnete Ziel aller operativen Marketingmaßnahmen Deines Unternehmens ist es, eine starke Marke aufzubauen. Die Markenstrategie gibt dabei die Richtung vor und ist der rote Faden im Marketing, der die Kommunikation an jedem Touchpoint wie aus einem Guss wirken lässt und ein einheitlich wahrnehmbares Markenbild formt. Die Markenstrategie hilft Dir auch dabei, Deine angestrebte Markenpositionierung zu erarbeiten. Du arbeitest zielgerichtet und mit klarem Fokus. Welche Vorteile und welchen (langfristigen) Nutzen hat es, in den Aufbau Deiner Marke und das Branding für Dein Unternehmen zu investieren? Und wie kannst Du eine Markenstrategie entwickeln? In diesem Artikel erkläre ich Dir wie Du vorgehen kannst, wenn Du das Ziel hast, für Dein Unternehmen eine Marke aufzubauen und eine Markenstrategie entwickeln möchtest. Gehe dazu gerne Schritt für Schritt mit mir und mit Hilfe dieses Artikels auf Deinen Weg zur wirksamen Markenstrategie und gefestigten Markenpositionierung. Beginnen wir zuallererst mit dem Verständnis dafür, was eine Marke ist, warum es sinnvoll sein kann für Dein Unternehmen eine Marke aufzubauen und Du im besten Fall strategisch vorgehst, wenn Du eine Marke entwickeln möchtest. (wenn Du das schon weißt, darfst Du diesen Absatz gerne überspringen und direkt beim “wie” weiterlesen :-))

Schon seit Jahren werden sie in Social Media Netzwerken zahlreich verwendet und um sie ist ein wahrer Hype entbrannt. In Instagram sind sie gar nicht mehr wegzudenken…genauso wenig wie in Twitter. Die Rede ist ganz klar von: Hashtags! Aber wie sieht es mit Facebook und anderen sozialen Medien wie Pinterest und LinkedIn aus? Werden sie da auch häufig genutzt? Und worauf muss ich bei der Verwendung von Hashtags achten? Was bringen Hashtags eigentlich überhaupt wirklich? Diese Fragen beantworte ich Dir hier in diesem OMT-Artikel.