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Episoden

Die Verpackung sieht nachhaltig aus. Ist sie es auch? Koehler-Vorstand Philipp Prechtl über Papieroptik, Recycling und das Vertrauen der Verbraucher

35 Minuten
Schokolade, Nudeln, Mehl und Zucker liegen längst in Papierverpackungen im Regal. Bei Chips und Keksen wird es schwieriger. Hier entscheidet der Schutz vor Feuchtigkeit darüber, wie weit Papier noch kommen kann.

Wie viel Kunststoff lässt sich im Supermarkt sinnvoll durch Papier ersetzen? Diese Frage zieht sich durch das Gespräch von Elena Kuss mit Philipp Prechtl, Strategievorstand der Koehler-Gruppe. Der Papierhersteller sieht weiteres Potenzial, muss dafür aber noch technische Aufgaben lösen.

Eine davon ist die Wasserdampfbarriere. Sie soll verhindern, dass empfindliche Lebensmittel Feuchtigkeit ziehen. Prechtl berichtet, woran Koehler arbeitet, welche Anwendungen bereits möglich sind und warum Papier für manche Produkte an Grenzen stößt.

In dieser Folge von Regalplatz geht es um die Zukunft der Lebensmittelverpackung und die Entscheidungen auf dem Weg dorthin: Was müssen Hersteller testen? Wie aufwendig ist die Umstellung einer Verpackungsanlage? Und welche Rolle spielen Recyclingfähigkeit, Entsorgungskosten und das Image von Papier?

Außerdem ordnen wir zwei Abkürzungen ein: PPWR steht für die europäische Verpackungsverordnung, EmpCo für eine EU-Richtlinie, die Verbraucher unter anderem vor irreführender Umweltwerbung schützen soll. Beide beschäftigen die Branche. Aber beschleunigen die Regeln den Materialwechsel oder machen sie ihn komplizierter?

Jeder Zweite spielt am Bildschirm: Wie Händler jetzt vom Gaming-Boom profitieren

33 Minuten
Eine Konsole im Supermarkt kann junge Kunden anlocken. Doch wie wird aus einem Gaming-Turnier mehr als ein gut besuchter Nachmittag? Und was haben Lebensmittelmarken davon, wenn sie mit Spieleentwicklern, E-Sport-Teams oder Gaming-Creatorn zusammenarbeiten?

In dieser Folge von „Regalplatz“, dem Podcast der Lebensmittel Praxis, spricht Elena Kuss mit Constantin Rittmann von der Gaming-Marketingagentur MYI. Es geht um die Frage, wie Lebensmittelhändler und Hersteller über Gaming Kunden erreichen und welche Voraussetzungen sie dafür schaffen müssen.

Rittmann erklärt, warum regelmäßige Veranstaltungen im Markt mehr bewirken können als eine einmalige Aktion. Er beschreibt, wie Händler mit lokalen E-Sport-Vereinen zusammenarbeiten können, die Räume für ihre Treffen suchen, und wie sich Veranstaltungen mit Produktproben, Treueprogrammen oder der eigenen App verbinden lassen. Dabei muss es nicht gleich das Turnier mit einem Profi sein.

Auch für Hersteller reicht das Thema weit über Energy-Drinks und Chips hinaus. Rittmann berichtet von Erfahrungen mit veganen Produkten auf einer LAN-Party und erklärt, warum beim Spielen mit Maus und Tastatur selbst die Frage zählt, ob ein Snack die Finger schmutzig macht. Am Beispiel von Monster Energy und Call of Duty sprechen wir darüber, wie sich Produkte im Regal mit Vorteilen im Spiel verknüpfen lassen.

Weitere Themen der Folge:

• Warum „Gamer“ als Zielgruppenbeschreibung zu ungenau ist und was der Vergleich mit Musikfans verdeutlicht.

• Welche Spiele sich für Veranstaltungen im Supermarkt eignen.

• Was E-Sport-Sponsoring leisten kann und wie sich lokale, nationale und internationale Partnerschaften unterscheiden.

• Wie Rittmann den eingestellten Spiele-Shop von Aldi einordnet.

• Warum selbst ein aufwendig produzierter Werbespot bei Spielern durchfallen kann.

• Wie Händler und Marken vor dem Einstieg das Wissen ihrer eigenen Mitarbeiter nutzen können.

Eine Folge für alle, die Gaming für ihren Markt oder ihre Marke nutzen möchten und wissen wollen, welche Ziele, Partner und Formate dafür passen.

TikTok lockt mit dem Shop: Snap will Händler mit Verkäufen im Markt überzeugen

37 Minuten
Über TikTok-Shop verkauft Edeka-Händler Pascal Seifert Waren für 100.000 Euro im Monat. Snap-Manager Jan Müller hält dagegen: Auch Snapchat soll Verkäufe auslösen, direkt im Supermarkt. Doch wie lässt sich beweisen, dass die Werbung den Kunden an die Kasse gebracht hat?

In dieser Folge von Regalplatz spricht Elena Kuss mit Jan Müller, der bei Snap große Werbekunden im deutschsprachigen Raum betreut. Er erklärt, wie Lebensmittelhändler über Snapchat Kunden erreichen und in ihre Märkte bringen sollen. Dabei geht es um Einblicke hinter den Pfandautomaten, interaktive Kameraeffekte und die Möglichkeit, den eigenen Supermarkt auf der Snap Map zu bewerben.

Ein besonders persönlicher Bereich der App steht Unternehmen inzwischen ebenfalls offen: der Chat. Zwischen Nachrichten von Freunden können Werbebotschaften auftauchen. Wie verhindert Snap, dass diese Nähe die Nutzer verärgert? Und welche Inhalte passen zu einer Plattform, auf der Menschen vor allem mit Freunden und Familie kommunizieren?

Müller hält Snapchat im Lebensmittelhandel für unterschätzt. Nach seinen Angaben nutzen monatlich mehr als 19 Millionen Menschen in Deutschland die App, 80 Prozent davon sind volljährig. Trotzdem konzentriert sich etwa Rewe inzwischen stärker auf Meta und Tiktok. Wir sprechen darüber, was aus Müllers Sicht dafür spricht, Werbebudgets auf mehrere Plattformen zu verteilen.

Entscheidend bleibt die Frage nach dem zusätzlichen Verkauf. Müller erläutert, wie Kundenkarten, Datenabgleiche sowie Test- und Kontrollgruppen helfen können, die Wirkung einer Kampagne zu prüfen. Denn wenn nach einer Anzeige mehr Ware über das Kassenband geht, muss das noch lange nicht an Snapchat liegen.

Influencer with a day job: Rewe-Creatorin „Flugsnack“ über TikToks aus dem Supermarkt

50 Minuten
Sie arbeitet im Supermarkt und nimmt ihre Follower mit: Theodora Gelastopoulos ist stellvertretende Marktleiterin im Rewe am Flughafen Köln/Bonn. Auf TikTok und Instagram ist sie als „Flugsnack“ aktiv und gibt Einblicke in ihren Berufsalltag. Geld verdient sie mit TikTok nicht. Was motiviert sie trotzdem, Videos aus dem Supermarkt zu veröffentlichen?

In dieser Folge von Regalplatz, dem Podcast der Lebensmittel Praxis, spricht Elena Kuss mit Theodora über das Phänomen „Influencer with a day job“: Menschen, die neben ihrem Beruf eine Social-Media-Präsenz aufbauen. Theodora zeigt dabei ihren Arbeitsplatz und ihren Alltag im Handel. Als Teil der Rewe West Voices gehört sie außerdem zu einem Corporate-Influencer-Programm, in dem Mitarbeiter ihren Arbeitgeber sichtbar machen.

Sie spricht über TikTok, über Content aus dem Supermarkt und darüber, wie sich Beruf und öffentliche Präsenz verbinden lassen. Was macht den Arbeitsalltag für Zuschauer interessant? Und was bedeutet es, auf dem eigenen Kanal zugleich für ein Unternehmen zu stehen?

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum Mitarbeiter ihren Berufsalltag teilen und welche Rolle sie damit in der Kommunikation des Lebensmittelhandels übernehmen können.

Warum derselbe Kunde heute spart und morgen Premium kauft – mit Marktforscherin Anna-Katharina Kraus

42 Minuten
Der Kunde spart und gönnt sich gleichzeitig etwas. Er kauft Handelsmarke und Premium. Er achtet auf seine Gesundheit und will trotzdem genießen. Widersprüchlich? Nicht unbedingt.

Anna Kraus von YouGov sagt: Der Shopper ist nicht so fragmentiert, wie es auf den ersten Blick scheint. Vielmehr zeigt ein und derselbe Mensch je nach Situation eine andere Version seiner selbst. Entscheidend ist der Kontext, in dem eine Kaufentscheidung fällt.

Auf der ECR in Motion in Bonn hat Elena Kuss mit der Marktforscherin direkt nach ihrem Vortrag gesprochen, mitten im Trubel der Veranstaltung. Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie können Händler und Hersteller diese unterschiedlichen Bedürfnisse erkennen und ihre Sortimente darauf ausrichten?

Denn der Markt verändert sich. Handelsmarken kommen inzwischen auf einen Umsatzanteil von 46 Prozent. Gleichzeitig wachsen gerade Premium-Handelsmarken stark. Gesundheitsorientierte Produkte legen zu, aber auch der Genuss bleibt wichtig. Und 29 Prozent der Kunden suchen aktiv nach Produkten, die besser zu ihren Bedürfnissen passen.

Im Podcast geht es deshalb um sogenannte Kontexträume: Muss der Handel Produkte künftig weniger nach klassischen Kategorien und stärker nach konkreten Situationen wie Feierabend, Energie oder Entspannung denken? Wie könnte eine solche Platzierung im Supermarkt aussehen, ohne dass der Kunde die Orientierung verliert?

Außerdem sprechen Anna Kraus und Elena Kuss über zwei Entwicklungen, die das Einkaufsverhalten weiter verändern könnten: Longevity und GLP-1. Laut den von YouGov präsentierten Daten nutzen bereits 1,7 Millionen Haushalte GLP-1-Präparate. Gemeinsam stehen sie für rund fünf Milliarden Euro FMCG-Ausgaben. Welche Produkte landen in diesen Haushalten im Einkaufswagen und welche Kategorien könnten davon profitieren?

Und schließlich geht es um KI. Schon heute nutzen Verbraucher künstliche Intelligenz im Zusammenhang mit Lebensmitteln und Konsumgütern. Was passiert, wenn künftig nicht mehr nur Regalplatzierung, Preis und Marke darüber entscheiden, welches Produkt in die engere Auswahl kommt, sondern auch die Empfehlung einer KI?

Eine Folge über den Shopper der Zukunft und darüber, was Händler und Hersteller heute über ihn wissen sollten.
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Über diesen Podcast

Regalplatz – Der Podcast der Lebensmittel Praxis. In "Regalplatz" diskutiert LP-Redakteurin Elena Kuss gemeinsam mit Experten der Branche die aktuellen Trends im Lebensmitteleinzelhandel. Sie beleuchten Hintergründe und geben wertvolle Tipps für Handel und Hersteller. Schreiben Sie uns gerne an: redaktion@lebensmittelpraxis.de
Urheberangabe
185854
Durchschnittliche Länge
Ø 36 Min.
Erscheinungsweise
Wöchentlich
Letzter Check
vor 1 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 5 J.
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„Regalplatz“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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