Startseite
Podcasts
ChefTreff - ein K5 Podcast von Sven Rittau Podcast
CT #277 Know me. Guide me. Delight me. – Die neue Digital-Logik von adidas

CT #277 Know me. Guide me. Delight me. – Die neue Digital-Logik von adidas

ChefTreff - ein K5 Podcast von Sven Rittau vor 8 Monaten

0:00

58:10

Der D2C-Hype ist vorbei. Jahrelang galt: Marken müssen den Handel
umgehen, Daten kontrollieren, Margen sichern. Doch im
Milliardenmaßstab zeigt sich: Allein gewinnt niemand. Für Tobias
Seemann, Chief Digital Officer von adidas, ist D2C kein Endziel,
sondern Teil eines größeren Systems.

Im ChefTreff Podcast diskutiert Tobias, warum adidas das
D2C-Dogma auflöst und stattdessen auf ein Connected Ecosystem
setzt. Es geht nicht um Kanalverschiebung, sondern um
Integration: 300 Millionen Members im adiClub, datengetriebene
Personalisierung und eine Digitalstrategie, die Handelspartner
nicht ausschließt, sondern aktiv einbindet.

Die Themen der Folge:

Connected Retail statt Silos:

Warum D2C und Wholesale keine Gegenspieler sind und wie
Traffic-Sharing und gemeinsame Customer Journeys ganzheitliches
Wachstum ermöglichen.

Membership als Loyalty-Motor:

Warum adiClub kein Rabattprogramm ist, sondern ein datenbasiertes
Steuerungsinstrument für „Next Best Action“ statt reiner
Produktempfehlung.

Digitalisierung im Konzernmaßstab:

Wie Automatisierung und KI helfen, 300 Millionen Members zu
orchestrieren und warum klare Prioritäten wichtiger sind als
Feature-Vielfalt.

Marke im Ökosystem:

Wie adidas globale Kampagnen, lokale Märkte und digitale
Touchpoints auf einen gemeinsamen North Star ausrichtet.

Diese Folge liefert First Hand Insights zum Ende isolierter
Kanalstrategien und der Frage, warum Größe erst dann zur Stärke
wird, wenn das gesamte Ökosystem zusammenspielt.

*Werbung*

Es ist wieder so weit: die Tickets für das zweite K5 FEMALE
Circle Event in Berlin sind erhältlich! Nach dem großen Erfolg
unseres ersten K5 Female Circle Events habt ihr jetzt erneut die
Möglichkeit zum persönlichen Austausch und Netzwerken, und zwar
am 12.03.2026 im Von Greifswald in Berlin. Hier bieten wir 300
Frauen aus dem Future Retail eine Plattform und jede Menge Raum
zum Kennenlernen, zum Networking und zur Weiterbildung, mit
inspirierenden Masterclasses, dynamischen Roundtables und
spannenden Speakerinnen. Euch erwarten Insights und Learnings von
den genialsten weiblichen Köpfen des digitalen Handels. Ihr wollt
die zweite Ausgabe des K5 Female Circle Events auf keinen Fall
verpassen? Dann sichert Euch jetzt Euer Ticket, denn die Plätze
sind limitiert: https://www.k5.de/female-circle-event/. Wir
freuen uns sehr auf Euch!

*Follow*

Tobias Seemann:
https://www.linkedin.com/in/tobias-seemann-16bb7217b/

adidas: https://www.adidas.de/

Sven Rittau: de.linkedin.com/in/svenrittau

K5: www.k5.de