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  3. ChefTreff - ein K5 Podcast von Sven Rittau Podcast
  4. CT #281 Made in Black Forest, Scaled in China: Die globale Strategie von ANNEMARIE BÖRLIND
Naturkosmetik aus dem Schwarzwald trifft auf High-Tech-E-Commerce
in Shenzhen: Die Geschichte von ANNEMARIE BÖRLIND zeigt
eindrucksvoll, wie ein mittelständisches Familienunternehmen in
dritter Generation den Spagat zwischen traditioneller
Fertigungstiefe und radikaler digitaler Transformation meistert.

Seit 2020 führen Nicolas Lindner und seine
Schwester Alicia das Unternehmen und haben dabei nicht nur den
Online-Anteil auf über ein Drittel gesteigert, sondern führen
auch einen mutigen Kampf um Marktanteile in den USA und China.

In dieser ChefTreff Folge diskutieren Sven Rittau und Nicolas
Lindner darüber, wie man als „Hidden Champion“ gegen globale
Milliardenkonzerne wie Estée Lauder besteht und warum das „Made
in Germany“-Siegel in China zwar noch Türen öffnet, aber längst
kein Selbstläufer mehr ist. Nicolas teilt außerdem exklusive
Einblicke in den chinesischen Markt, wo E-Commerce nicht nur ein
Vertriebskanal, sondern das gesamte Betriebssystem ist. Er
berichtet von Drohnen-Lieferungen in Parks, der Macht von
Super-Apps wie WeChat und warum er allen UnternehmerInnen
empfiehlt, den Blick weg von Paris oder London hin nach Fernost
zu richten, um den eigenen Zukunftshorizont zu erweitern.

Die Themen der Folge:

Vom Reformhaus zum Global Player: Wie ANNEMARIE
BÖRLIND in dritter Generation die Transformation vom
Fachhandelsprodukt zur digitalen Lovebrand meistert.

China Deep Dive: Warum sich das Unternehmen
während Corona vom Distributeur trennte, ein eigenes Team in
China aufbaute und dort heute als „Startup“ neu skaliert.

Influencer-Marketing & Brand Building:
Hintergründe zu den Kooperationen mit NovaLanaLove und Matthias
Schweighöfer und warum die Augenpads zum Social-Media-Phänomen
wurden.

Das Betriebssystem China: Einblicke in Social
Selling via Douyin, die Integration von WeChat und warum
Offline-Flächen in China reine Marketing-Inszenierungen sind.

Fokus & Führung: Warum Nicolas seinem
jüngeren Ich raten würde, das Tempo zu drosseln und die
Organisation nicht durch zu viele parallele Teilstrategien zu
überfordern.

Zukunftswette USA & Asien: Wie die
100-Millionen-Euro-Umsatzmarke durch konsequente
Internationalisierung und Omnichannel-Exzellenz geknackt werden
soll.

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Nicolas Lindner: linkedin.com/in/nicolas-lindner-73489373/ 

ANNEMARIE BÖRLIND: https://www.boerlind.com/de-de/ 

Sven Rittau: https://www.linkedin.com/in/svenrittau/

K5: www.k5.de/ 

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„CT #281 Made in Black Forest, Scaled in China: Die globale Strategie von ANNEMARIE BÖRLIND“

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