2022 haben Anne und Stefan Lemcke Ankerkraut an Nestlé verkauft
und es sich 2025 zurückgeholt. Was dazwischen lag: ein Shitstorm,
ein Social-Media-Rückzug, eine Body-and-Mind-Transformation, ein
paar Investitionen in Startups und das anhaltende Gefühl, dass da
noch was unfertig war. Im Gespräch mit Sven Rittau erzählen beide
mit erfrischender Offenheit, wie sich so ein Exit wirklich
anfühlt, warum sie trotzdem zurück wollten und wie das neue
Playbook für Ankerkraut jetzt aussieht.
Die Brand ist bereits zum zweiten Mal bei Sven zu Gast. Das erste
Mal war 2019, damals noch ohne Anne. Seitdem ist viel passiert.
Stefan sagte damals, Ankerkraut habe Potenzial für 200 bis 300
Millionen Euro Umsatz. Dann kam der Verkauf, dann der Shitstorm,
dann vier Jahre Stille. Und jetzt das Comeback, ohne
InvestorInnenen, ohne Wachstumsdruck, ohne blockierte
Gewinnausschüttungen.
Die Themen der Folge:
Der Rückkauf: Warum sich der Exit nie richtig
angefühlt hat wie das Ende, das er hätte sein sollen
Das neue Playbook: Ein neuer LEH-Partner,
umorganisierter Vertrieb ab November, neue Produktrange und die
ehrliche Einschätzung, dass der Markt kälter ist als 2013
Authentizität als Strategie: Warum Stefan und
Anne nach vier Jahren Social-Media-Stille wieder auf ihre eigenen
Kanäle setzen und warum Ehrlichkeit das stärkste Vertrauenssignal
ist, das eine Marke haben kann
D2C und der M&A-Markt: Warum die Welle der
D2C-Exits an Konzerne so oft enttäuschend geendet hat und was das
über die strukturelle Unfähigkeit großer Unternehmen aussagt,
kleine, schnelle Marken zu integrieren
Gründer-Mindset: Warum Stefan auch nach dem Exit
nicht aufgehört hat zu arbeiten und warum Anne und er überzeugt
sind, dass Deutschland noch immer einer der besten Orte ist, um
unternehmerisch anzufangen
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außerhalb der Konferenz erleben? Dann ab zum nächsten K5 MEETup.
Die besten Ideen entstehen immerhin oft im kleinen Kreis und in
einer so schnellen Branche wie dem E-Commerce ist der Austausch
mit Gleichgesinnten echter Treibstoff. Am 22. September bringen
wir deshalb in Köln die Branche zusammen: ein Abend, einen Drink
in der Hand, und Gespräche, die dort weitermachen, wo
Standard-Events aufhören. In Interviews und Paneltalks mit
spannenden Brands und Köpfen bekommst Du die Insights, die Dein
Business wirklich weiterbringen und kannst inspirierende Kontakte
knüpfen. Für Snacks, Drinks und die richtigen Leute sorgen wir,
Du musst nur Deine Neugier mitbringen. Die Plätze beim K5 MEETup
Köln sind limitiert, also sei schnell: Sichere Dir jetzt Dein
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Stefan Lemcke:
https://www.linkedin.com/in/stefan-lemcke-340a1865/
Anne Lemcke: https://www.linkedin.com/in/anne-lemcke-650b23189/
Ankerkraut: https://www.ankerkraut.de/
Sven Rittau: de.linkedin.com/in/svenrittau
K5: www.k5.de
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