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Matthias Zehnders Wochenkommentar Podcast
Diener der KI – oder die KI als Diener

Diener der KI – oder die KI als Diener

Matthias Zehnders Wochenkommentar vor 11 Monaten

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18:39

Anfang Februar 2023, also vor bald drei Jahren, habe ich einen
Kommentar über die Auswirkungen der KI auf das Internet
veröffentlicht. Der Titel: «Warum die KI zum Tod des Internets
führen wird». Über eine Viertelmillion Mal wurde der Kommentar
bisher geschaut, gelesen und gehört – und tausendfach
kommentiert. Der Tenor: Sie übertreiben. Was den Titel angeht,
stimmt das sicher. Doch die Effekte, die ich im Kommentar
vorhersage, sind mittlerweile eingetroffen: Von den 50 grössten
englischsprachigen Nachrichtenwebsites haben im Jahresvergleich
44 zwischen 30 und 60 Prozent Traffic eingebüsst. Der Grund: Nach
einer Suche im Internet klicken immer weniger Menschen auf einen
der Links auf der Ergebnisseite. Sie begnügen sich stattdessen
mit den KI-generierten Zusammenfassungen von Google oder fragen
gleich ChatGPT danach. «Zero Click» heisst das Phänomen. Es führt
dazu, dass Aufmerksamkeit als Businessmodell für Medien im
Internet nicht mehr funktioniert. Dies auch deshalb, weil
KI-generierte Inhalte vielen Unterhaltungssurfern heute völlig
genügen. Es ist eine existenzielle Herausforderung für
Medienhäuser und Verlage, aber auch für Werbung und
Kommunikation, für Marken und Unternehmen. Ich glaube deshalb,
dass sich die Welt der Medien auf zwei Pole aufteilt: eine Insel
der Qualität – und ein Meer von KI-Slop. Medienschaffende haben
die Wahl: Entweder werden sie zu Dienern der KI – oder sie
schaffen es, die KI als Diener einzuspannen und einzigartige
Inhalte zu kreieren. Spannend daran ist, dass diese Entwicklung
nicht nur Medienangebote betrifft, sondern auch Marken,
Unternehmen, ja: alle, die im digitalen Raum präsent sind. Sie
alle haben die Wahl: Diener der KI – oder die KI als Diener?

Matthias Zehnder ist Autor und Medienwissenschaftler in Basel. Er
ist bekannt für inspirierende Texte, Vorträge und Seminare über
Medien, die Digitalisierung und KI.

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