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#Vertrauen statt Aufmerksamkeit 2: Die Aufmerksamkeitsfalle

#Vertrauen statt Aufmerksamkeit 2: Die Aufmerksamkeitsfalle

Matthias Zehnders Wochenkommentar vor 3 Wochen

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Am letzten Dienstag haben mehrere Hundert Menschen vor dem
Hauptsitz von Tamedia protestiert: Sie wehrten sich gegen den
Abbau von 34 Stellen auf den Redaktionen in Zürich, Basel, Bern,
Lausanne und Genf. Das Management von Tamedia liess sich davon
nicht beeindrucken und will an den Abbauplänen festhalten.
Begründung: Das Werbegeld fliesse nicht mehr in die Medien,
sondern zu den grossen Tech-Plattformen. Das stimmt. Aber warum
ist das so? Warum funktionieren Zeitungen im Internet nicht mehr
so gut wie auf Papier? Was ist da schiefgegangen? Vor bald zehn
Jahren habe ich diese Entwicklung in meinem Buch «Die
Aufmerksamkeitsfalle» beschrieben. Jetzt müssen wir feststellen:
Es ist noch schlimmer gekommen als befürchtet. Schuld daran ist
ein Geschäftsmodell, das auf unsere Aufmerksamkeit setzt. In der
1. Folge meiner Serie habe ich letzte Woche gezeigt, dass unser
Aufmerken evolutionär geprägt ist: Wir reagieren unwillentlich
stark auf alles, was mit Gefahren, Fortpflanzung und
Nachwuchspflege zu tun hat. Alle Frühmenschen, die den Löwen
nicht haben kommen sehen oder sich nicht um ihre Jungen
kümmerten, konnten ihre Gene nicht weitergeben. Mit den
entsprechenden Reizen können Medien deshalb relativ leicht unser
aller Aufmerksamkeit auf sich lenken. Schon vor fast 200 Jahren
begannen die Medien, das zu nutzen. Entstanden ist die
Aufmerksamkeitsökonomie. Doch heute funktioniert das
Geschäftsmodell nicht mehr. Warum das so ist und welche Folgen
das für unsere Medien hat, das sage ich Ihnen in dieser zweiten
Folge meiner Serie. Damit Sie Ihre Reaktionen auf Schlagzeilen
selbst testen können, habe ich Ihnen diese Woche ein kleines
Spiel gebaut: Im «Schlagzeilen-Duell» finden Sie heraus, wie Ihre
eigene Aufmerksamkeit funktioniert.

Matthias Zehnder ist Autor und Medienwissenschaftler in Basel. Er
ist bekannt für inspirierende Texte, Vorträge und Seminare über
Medien, die Digitalisierung und KI.

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