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#Vertrauen statt Aufmerksamkeit 3: Warum die Medien das Rennen verlieren

#Vertrauen statt Aufmerksamkeit 3: Warum die Medien das Rennen verlieren

Matthias Zehnders Wochenkommentar vor 2 Wochen

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19:20

Videobeschreibung woko2644Am 22. Oktober 1904 kam es in Berlin zu
einer kleinen Revolution: An diesem Tag erschien zum ersten Mal
die «B.Z. am Mittag». Es war die erste Boulevardzeitung
Deutschlands, also die erste Zeitung, die im Strassenverkauf
direkt an den Mann oder die Frau gebracht wurde. Zeitungsjungen
riefen die Schlagzeilen des Tages aus und versuchten, die
Aufmerksamkeit der Passanten zu gewinnen. Diese Zeitungsjungen
haben die Berichterstattung fundamental verändert.
Erfolgsentscheidend war jetzt nicht mehr der gute Dienst auf
lange Sicht, der den Herrn Studienrat dazu brachte, sein
Abonnement zu erneuern. Jetzt kam es darauf an, jeden Tag ein,
zwei Schlagzeilen zu haben, die so gut waren, dass die Passanten
zur Geldbörse griffen. Heute hat jeder von uns einen solchen
Zeitungsjungen in seiner Hosentasche und dieser Junge macht sich
nicht nur am Mittag bemerkbar, sondern rund um die Uhr. Er
schreit seine Schlagzeilen nicht mehr, sondern lässt das Handy
vibrieren oder piepsen. Wir alle kennen die Folgen davon: Wir
sind ständig abgelenkt, «overnewsed», aber «underinformed». Dabei
geht vergessen, dass die wirklich verheerende Wirkung anderswo
eintritt: auf den Redaktionen der Medien. Das ist die dritte
Folge meiner Serie über Aufmerksamkeit und Vertrauen. In der
ersten Folge habe ich gezeigt, wie stark unser Aufmerken
evolutionär geprägt ist. In der zweiten Folge ging es um die
Erfindung der Aufmerksamkeitsökonomie und ihr Geschäftsmodell.
Heute schauen wir uns an, welche Folgen das für den Journalismus
hat. Damit Sie selbst erleben können, wie es in den Medienhäusern
funktioniert, habe ich Ihnen eine kleine Simulation gebaut: In
«Gummibärchen oder Brot» wählen Sie aufgrund der Zahlen aus,
welche Formate Sie einsparen. Danach sehen Sie die Konsequenzen.

Matthias Zehnder ist Autor und Medienwissenschaftler in Basel. Er
ist bekannt für inspirierende Texte, Vorträge und Seminare über
Medien, die Digitalisierung und KI.

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