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#21 Hannes Wurzwallner, IAB Austria & cptr: KI im Marketing & Agentic Commerce

#21 Hannes Wurzwallner, IAB Austria & cptr: KI im Marketing & Agentic Commerce

Bricks & Bots vor 1 Tag

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1:02:26

Jeder hat eine Küche zuhause. Deswegen kocht noch lange nicht
jeder auf Haubenniveau.

Hannes Wurzwallner ist Managing Director von cptr Austria und
Präsident des iab austria. Mit Kristof und Sebastian spricht er
darüber, was KI im Marketing wirklich verändert und was sie nur
verspricht.

KI-Tools allein machen noch kein
Marketing

Jedes Tool ist für alle zugänglich. Wer keine Expertise
mitbringt, weiß trotzdem nicht, was er damit anfangen soll. Wie
geht man im Zeiten von KI mit der Schere zwischen Tool und Wissen
umm?

Wofür braucht es dann noch
Agenturen?

Junior-Aufgaben übernimmt die KI, die Agenturstunden werden
weniger. Wer kontrolliert in Zukunft, was die KI liefert, wenn
niemand mehr ausgebildet wird? Und wie verrechnet man Arbeit, die
plötzlich nur noch halb so lang dauert?

Mehr Output, mehr Mittelmaß?

Hannes war vor kurzem in Korea, wo fast jede Werbung KI-generiert
ist, und spricht von AI-Fatigue. Wie sieht es mit KI-Adoption in
anderen Märkten aus und wo hört Effizienz auf und wo beginnt
AI-Slop?

Agentic Commerce: Wenn der Agent
einkauft

KI-Agenten schließen Käufe ab, Google fasst Antworten zusammen,
Publisher verlieren ihre Impressions. Eine Lösung dafür hat auch
Google noch nicht. Für wen macht man Werbung, wenn der Käufer
eine Maschine ist und wie sieht die Zukunft aus, wenn KI-Agenten
keine Werbung klicken, aber Ressourcen verbrauchen?

Von SEO zu GEO

Sichtbarkeit heißt heute auch, in der Antwort der KI vorzukommen.
Was bedeutet das für Immobilienmakler, deren Inhalte vor allem
auf Social Media liegen?

Werbung in ChatGPT: FOMO oder
Strategie?

Werbung in ChatGPT ist da, aber mit Einschränkungen gerade für
Immobilienanzeigen. Nebenbei taufen wir live eine neue Disziplin.
Und wer sagt eigentlich, dass OpenAI und Anthropic den Markt für
immer unter sich aufteilen?

Die Aussagen der Gäste geben ihre persönliche Meinung wieder und
sind keine Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung.

Kapitel:

00:00 Intro und Vorstellung

18:44 Wir haben alle eine Küche: Warum Tools allein nicht
reichen

24:30 Frag die KI

28:01 Wofür es Agenturen noch braucht

34:32 Agentic Commerce

36:07 Die No-Click-Problematik

39:42 Je mehr wir produzieren, desto wichtiger wird
Qualität

47:03 SEO und GEO für Immobilienmakler

50:13 Werbung in ChatGPT

52:20 Die Geburtsstunde von GEA

55:59 FOMO oder Strategie?

57:35 Gibt es andere Player im LLM-Bereich?