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20 Minuten. Der Audio-Impuls. Podcast
Was macht heute eine gute Mediaentscheidung aus?

Was macht heute eine gute Mediaentscheidung aus?

20 Minuten. Der Audio-Impuls. vor 1 Monat

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22:29

Podcast

20 Minuten. Der Audio-Impuls.

6 Episoden

Das B2B-Podcast-Format der WDR mediagroup für Marketing- und Media-Entscheider.

Geschäftswelt Computernachrichten Wirtschaft

Podcast aneignen

Mehr Daten, mehr Kanäle, mehr Technologie – doch werden
Mediaentscheidungen dadurch automatisch besser?

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht
Tobias Lammert mit Jusof Ellinger, Media Lead Germany &
Austria bei Bayer, darüber, was eine gute Mediaentscheidung heute
wirklich ausmacht.

Für Jusof steht am Anfang nicht die Frage nach Reichweite, Kanal
oder Format, sondern nach dem konkreten Problem der Marke: Was
soll Media lösen? Entsteht nicht nur Reichweite, sondern auch
Relevanz? Und trägt die Investition langfristig zum Wachstum der
Marke bei?

Im Gespräch geht es auch darum, warum Effizienz allein kein
ausreichendes Erfolgskriterium ist. Millionen Kontakte können
kostengünstig erreicht werden – ohne dass eine Kampagne deshalb
automatisch einen relevanten Beitrag für die Marke leistet. Mehr
verfügbare Daten machen Entscheidungen ebenfalls nicht
zwangsläufig einfacher: Entscheidend ist ihre Interpretation.

KI kann dabei unterstützen, Muster zu erkennen, Prozesse zu
optimieren und Komplexität zu reduzieren. Gleichzeitig bleiben
Erfahrung und menschliches Urteil wichtig.

Eine zentrale Rolle spielen auch Agenturen und Vermarkter. Jusof
sieht sie nicht als reine Dienstleister oder Anbieter von
Reichweite, sondern als strategische Partner, die das Problem
einer Marke verstehen und an der passenden Lösung mitarbeiten
müssen.

Und Audio? Für Jusof hat die Gattung weiterhin eine relevante
Rolle im Mediamix. Jeder Kanal erfüllt eine andere Aufgabe
entlang einer zunehmend komplexen Customer Journey. Audio kann
dabei gerade als Begleitmedium besondere Nutzungssituationen
besetzen und Vertrauen schaffen.

Worum es in dieser Folge geht

Warum Reichweite und Effizienz allein noch keine gute
Mediaentscheidung ausmachen

Warum mehr Daten Entscheidungen nicht automatisch einfacher
machen

Welche Rolle Relevanz und langfristiges Markenwachstum
spielen

Wo KI die Mediaplanung unterstützen kann

Warum Kreation und Media zusammengedacht werden sollten

Was strategische Agenturen und Vermarkter heute leisten
müssen

Warum unterschiedliche Kanäle unterschiedliche Aufgaben
erfüllen

Welche Rolle Audio im Mediamix spielen kann

Zentrale Erkenntnis

Nicht mit Formaten, Kanälen oder zusätzlicher Reichweite
beginnen. Zuerst muss klar sein, welches Problem eine Marke lösen
möchte. Erst daraus entstehen die strategischen Überlegungen für
Media.

Über den Gast

Jusof Ellinger ist Media Lead Germany & Austria bei Bayer und
verantwortet übergreifende Mediathemen sowie die Agentursteuerung
für Deutschland und Österreich. Im Podcast spricht er über
strategische Mediaentscheidungen, Daten und KI, die
Zusammenarbeit mit Agenturen und Vermarktern sowie die Rolle von
Audio.

Über den Host

Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup und
beschäftigt sich mit der strategischen Rolle von Audio in
Marketing und Media. Im Podcast „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“
ordnet er relevante Entwicklungen aus der Perspektive von Marken,
Media und Audio ein.

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WDR mediagroup GmbH

https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum